你不能忽視的技術優(yōu)化的5個基本方面
根據內容市場研究所的數據，百分之八十八的B2B營銷人員現在報告內容營銷的推廣策略。
開發(fā)內容和使用優(yōu)化推動排名和流量已經成為數字戰(zhàn)略的基本部分，不僅僅是行業(yè)的思想領袖，而且已經成為全面的標準。
在很大程度上由于在線內容的大量開發(fā)，現在有超過10億個在線網站。
這種巨大的增長導致了競爭日益激烈的在線市場，品牌不可能通過猜測和直覺找到成功。相反，他們必須依靠更復雜的策略和誘惑新客戶的手段。
優(yōu)化的藝術在于幫助客戶在訪問您的網站時為他們創(chuàng)造愉快的體驗，幫助客戶找到您相關的有用內容。因此，營銷人員不要忽視他們的技術優(yōu)化，這一點至關重要。
網站仍然需要建立和結構化，以便他們可以被發(fā)現，爬行和編入索引，希望對相關的關鍵字進行排名。有一些技術性的優(yōu)化策略，特別是我們認為品牌應該密切關注他們的網站在競爭對手面前。
技術優(yōu)化如何影響底線？
根據我公司的研究，BrightEdge，您網站上超過50％的流量是有機的。這意味著訪問您的頁面的大多數人到達那里是因為他們認為您在SERP上的列表似乎與他們的需求最相關。
那些忽視技術優(yōu)化的人會發(fā)現這可能會損害他們的網頁在SERP上的排名以及在實際網站上的參與。換句話說，不應用這些核心技術的優(yōu)化概念將會對接收到的訪客數量產生負面影響，從而影響品牌收入。
客戶報告說，網站的運行情況對他們是否進行購買的決定有很大的影響。超過四分之三的客戶 （79％）報告說，當他們遇到網站的表現問題時，他們不太可能再次從他們那里購買。
這些客戶也將站點保持在高標準，頁面加載僅次于延遲，客戶滿意度下降了16％。關于網站的其他常見消費者投訴包括網站崩潰，格式不正確和錯誤通知。
技術優(yōu)化使用戶更容易找到網站，然后導航。它對排名和流量以及整體用戶體驗有直接影響。因此，很明顯，不利的技術策略和孤兒頁面對于任何組織來說都可以產生巨大的影響。
技術優(yōu)化的5個基本方面不容忽視
1.網站可訪問性
網站所有者應定期驗證該網站是否完全可訪問搜索引擎蜘蛛和用戶。例如，Robots.txt在您不希望將頁面編入索引時有用，但是意外地標記頁面以阻止該蜘蛛會損壞排名和流量。
品牌也應密切關注他們的JavaScript編碼，以確保網站的重要信息易于發(fā)現。由于客戶還經常抱怨錯誤消息和網站無法加載，品牌應該檢查404頁面和相關錯誤。
鑒于現在移動設備上的搜索量比桌面設備更多，而即將切換到Google上的移動設備首選索引，品牌也應確保發(fā)布的任何內容都是針對移動設備使用而構建的。
當談到用戶體驗時，訪問者自己也會對負載速度付出相當大的關注。品牌應優(yōu)化負載速度，觀看網站功能（如Cookie和圖像），可能會在不正確使用時減慢頁面速度。
要改善網站的可訪問性，請執(zhí)行以下操作：
· 檢查robots.txt是否阻止重要頁面的排名
· 確保robots.txt包含站點地圖URL
· 驗證所有重要資源（包括JS和CSS）都可以抓取
· 查找并修復任何404錯誤
· 檢查所有內容（包括視頻）是否輕松在手機上播放
· 優(yōu)化負載速度
2.場地結構
整個網站的導航也應該是一個主要的優(yōu)先事項?？纯淳W站頁面的組織以及客戶從網站的一個部分到另一個部分的容易程度。應該最小化到達所需位置所需的點擊次數。
許多網站使用分類層次結構來構建網站很方便。創(chuàng)建清晰的頁面類別可以幫助網站整理內容，同時減少訪問者必須遵守的步驟，以充分吸引品牌。
當您瀏覽您的網站導航時，還可以驗證網頁是如何相互聯(lián)系的，以便潛在的客戶參與一個內容很容易導致他們可能會喜歡的其他材料。還查看可能難以找到的孤兒頁面和其他內容。強大的網站結構的關鍵是考慮用戶體驗，以便直觀地找到有用的材料。
3.模式標記
模式標記 為搜索引擎提供了有關您網站上的頁面的更多信息，例如可用的銷售和多少內容，而不是通過蜘蛛和算法進行解釋。
盡管Google對于網站的目的往往比較準確，但模式標記可以幫助您最大限度地減少任何錯誤的發(fā)生。在競爭日益激烈的數字生態(tài)系統(tǒng)中，品牌不想讓自己開放錯誤。
Schema也引起了人們的注意，因為它有可能幫助品牌以快速回答和其他通用內容的形式試圖對SERP加以注意。例如，要在新的Google Events SERP功能中包含事件的品牌應該使用模式來調用搜索引擎對該事件及其細節(jié)的關注。
要做的是確保您的網站具有正確的模式標記級別：
· 已為“快速答案”和其他豐富的答案進行了優(yōu)化的標記頁面
· 標記您在頁面上列出的任何事件或視頻的成績單
· 檢查常見的模式錯誤，包括拼寫錯誤，缺少斜杠和大小寫錯誤
· 使用Google的結構化數據測試工具確保標記已正確完成
4.網站標簽
隨著網站變得更加技術性，例如開發(fā)海外版本網站的多種語言的內容，品牌也需要更加注意頁面上使用的標記和標簽。例如，正確使用的hreflang標簽將確保內容與正確的國家/地區(qū)正確匹配。
雖然Google可能能夠說明網站是用英文寫的，但是hreflang標簽可以幫助確保英文版的英文版本和美國版的英文版本。向觀眾顯示錯誤的網站版本可能會損害品牌的聲譽和與觀眾接觸的能力。
許多品牌也會發(fā)現規(guī)范標簽非常有用。使用這些標簽將向Google表示任何特定內容的版本是原始的，哪些是分布式或復制版本。如果營銷人員想在其他網站上發(fā)布聯(lián)合內容，甚至創(chuàng)建標準網頁的PDF格式，那么規(guī)范標簽可以幫助避免重復的內容懲罰，從而削弱內容的可視性。
要做的是確保您的網站內容被正確標記：
· 使用hreflang標簽來確保Google知道內容是針對哪個國家/地區(qū)和語言
· 驗證hreflang標簽是否使用正確的返回標簽
· 僅使用具有hreflang標簽的絕對URL
· 必要時使用規(guī)范標簽避免重復的內容
5.有效優(yōu)化
雖然這似乎是基本的優(yōu)化，但它仍然是最重要的步驟之一。當我們創(chuàng)建這個壯觀的內容是針對特定用戶意圖和生活在一個良好的網站上定制的，仍然是頁面本身必須得到很好的優(yōu)化。
如果該頁面沒有正確的關鍵字，那么搜索引擎應該了解哪些內容應該被排名和排列是一個挑戰(zhàn)。通過關鍵字研究仔細確定google關鍵詞優(yōu)化，然后構建將術語和長尾關鍵字鏈接在一起的句子，使搜索引擎和考慮消費內容的搜索引擎清楚您的主題和專業(yè)知識。
今天要提高技術優(yōu)化的事情：
· 使用關鍵字研究來查找重要和按需的搜索主題
· 創(chuàng)建句子，有效地將不同的關鍵字鏈接在一起顯示上下文
· 將關鍵字放在頁面標題，H標簽，URL中，并在內容中自然
即使行業(yè)隨著微觀時刻和數據驅動策略的成熟，技術搜索引擎仍然是成功建立強大網站的關鍵。
我們認為，所有品牌都應確保這五個技術優(yōu)化領域成為數字化戰(zhàn)略的一部分。