2019年移動營銷，你所不知道的六大趨勢
報告從通過詳盡的數(shù)據(jù)從多個維度分析了2019年在移動營銷領(lǐng)域可能發(fā)生的重要趨勢，比如5G對移動營銷的影響、AR開始嶄露頭角、隱私成為消費(fèi)者關(guān)注的重要問題等，今天我們就一起來解讀這份報告，看一看2019移動營銷會有哪些新亮點(diǎn)？下面為大家介紹其中六大趨勢。
趨勢一：移動電子商務(wù)將繼續(xù)快速擴(kuò)張
eMarketer預(yù)測，美國移動電子商務(wù)在2019年會增長38%，從2018年的1479.9億美元增長到2019年2051.5億美元，而這背后其中一個關(guān)鍵驅(qū)動因素是移動支付的進(jìn)一步普及，在美國移動購物的一大障礙是信用卡賬號的輸入，如今Apple Pay、Google Pay和PayPal等一系列工具的普及為移動支付逐步鋪平了道路，輸入信用卡信息的痛苦在很大程度上已經(jīng)過去了。
當(dāng)然，據(jù)eMarketer預(yù)測，即便大幅提升，到2019年移動支付在美國的滲透率也僅僅為27.4%（即6160萬人），而與之對比，中國使用移動支付的用戶高達(dá)5.77億，占智能手機(jī)用戶數(shù)的81.4%，由此可以看出中國在移動支付領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢的確十分明顯。
趨勢二：5G給移動營銷注入新活力
2019是5G商用的元年，5G高速、低延時的特性會給眾多技術(shù)領(lǐng)域帶來革命，移動營銷領(lǐng)域也不例外。
據(jù)高通的測試結(jié)果，5G的下載速度為1.4GB/S，延遲為4.9毫秒，而4G為70M/S，延時為115毫秒，即5G的速度是4G的20倍，5G速度的跳躍性提升將改變眾多產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。
當(dāng)然，5G的到來也沒有大家想象的那么快，據(jù)愛立信的預(yù)估，2019年全球5G用戶估計為幾百萬的量級，真正爆發(fā)會在2020年，那時候網(wǎng)絡(luò)覆蓋、5G手機(jī)等設(shè)備會大規(guī)模普及，5G商用才會正式形成規(guī)模。
5G對移動營銷的影響也會是非常深遠(yuǎn)的，在營銷視頻化的大趨勢下，很多加載變成瓶頸的營銷素材和形式將沖破束縛，比如很多廣告主愿意拍攝360度全景視頻廣告，但局限于網(wǎng)速和文件大小被迫放棄，這在5G時代都不會成為障礙，會有更多如AR營銷等眾多新型營銷手段脫穎而出。
eMarketer預(yù)測，2019年美國70.1%的移動用戶將觀看移動視頻，占數(shù)字視頻觀看人數(shù)的81.5%，占成年人口總數(shù)的57.9%。
社交媒體平臺一直走在這方面的前沿，Snapchat的視頻一直都是豎版的，2018年的Instagram IGTV也是豎版的，YouTube也在2018年推出了自己的豎版Story，以此順應(yīng)潮流，隨著Tik Tok在全球的火爆，豎版視頻會在2019年繼續(xù)成為移動視頻的主流。
“很多廣告主對垂直視頻廣告感興趣，因為，很明顯，這是一種非常棒的用戶體驗，”InMobi平臺副總裁安德魯·格哈特(Andrew Gerhart)說。
豎版視頻的趨勢要求廣告主迅速轉(zhuǎn)變觀念，將原有橫版的PC思維轉(zhuǎn)變成豎版的移動思維，從道和術(shù)上適應(yīng)豎版視頻的趨勢，不僅僅簡單將畫面邊成豎版，更重要的是理解豎版視頻節(jié)奏輕松、快捷、直入主題的表達(dá)方式。
趨勢四：不可跳過的互動廣告成為新亮點(diǎn)
移動互聯(lián)網(wǎng)的一個重要特點(diǎn)就是內(nèi)容變短、變快，與此同時用戶的耐心也在慢慢消失，因此營銷內(nèi)容也在變短，YouTube在移動端力推的6秒不可跳過廣告就是一個重要趨勢，其背后的邏輯是，如果是可跳過的視頻廣告，那么它的長度至少是30秒，那么意味著廣告的核心并不在開頭，而是需要花30秒的時間去講一個完整的故事和片段，但6秒不可跳過廣告則不一樣，它會把最精華的部分留給廣告的開頭，這也是適應(yīng)用戶日益消失的耐心。
另外，互動廣告也是一個重要趨勢，最典型的應(yīng)用是游戲獎勵視頻，用戶想要解鎖關(guān)卡、換取積分必須觀看一段不可跳過的互動視頻，這種廣告類型讓用戶更加樂意接受廣告，也在逐步收獲廣告主的青睞，一些主流APP如Spotify已經(jīng)開始使用這種廣告形式。
趨勢五：人們會努力控制自己在手機(jī)上的時間，但這種控制可能失敗
eMarketer預(yù)測，2019年會發(fā)生一件里程碑意義的事情——人們在手機(jī)上花的時間將首次超過電視。人們花了越來越多時間在手機(jī)上，當(dāng)然，用戶們自己也覺察到了這個問題，2018年Kantar TNS調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在美國16至24歲的人中有39％ 覺得他們在手機(jī)上花了太多時間。
蘋果、谷歌都在著手解決這個問題——提供控制屏幕時間的工具。例如，iOS 12 提供用戶在應(yīng)用程序上花費(fèi)的時間的信息，并讓用戶能設(shè)置應(yīng)用使用時間。谷歌還在Android 9.0中加入了應(yīng)用程序使用時間限制， 用戶使用達(dá)到應(yīng)用程序的分配時間后，圖標(biāo)變灰了。
盡管有這些控制時間的工具，但它們可能起不到多大的作用，因為手機(jī)從某種意義上已經(jīng)變成了人體的一個器官，因此在下一代計算平臺到來之前，人們在移動屏幕上的時間可能會只增不減。
這也讓營銷人應(yīng)該花更多的資源和精力繼續(xù)向移動傾斜，讓廣告更加原生地適應(yīng)移動大潮的趨勢，從而獲取更多的ROI。
搜索巨頭谷歌敏銳地捕捉到了這一趨勢，它為APP類商家準(zhǔn)備了一系列營銷工具和廣告工具——UAC，它包含了一整套營銷解決方案，從APP的營銷定位、目標(biāo)人群刷選、預(yù)算控制、創(chuàng)意制作等多個環(huán)節(jié)幫助廣告主更好地做好移動營銷。
谷歌的UAC可以讓應(yīng)用推廣進(jìn)行一次簡單的設(shè)置就能投放到谷歌全流量通道上，同時允許APP設(shè)置具體的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，比如應(yīng)用安裝、應(yīng)用激活、應(yīng)用付費(fèi)等，通過谷歌的機(jī)器學(xué)習(xí)和海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)地找到轉(zhuǎn)化人群，同時UAC也能有效地自動控制廣告預(yù)算的分配，讓APP投放成本保持在可控范圍。
趨勢六：預(yù)先競價成為一種重要的程序化購買方式
和傳統(tǒng)的RTB競價不同，預(yù)先競價（ Header bidding）允許流量方同時向多個ADX發(fā)起請求，最終決定出價最高者競價勝出。
與傳統(tǒng)RTB按順序請求不一樣，預(yù)先競價（ Header bidding）可以有效減小廣告請求的耗時，同時對于流量的買方而言它提供了一個更加公平、更加透明的競價環(huán)境，而對于賣方而言也能提升競價的效率從而獲取更高的收益。
在InMobi2018年7月的調(diào)查中指出，目前只有不到三分之一的客戶，使用預(yù)先競價（ Header bidding），而在2019年，這一趨勢有望得到改善。
盡管預(yù)先競價（ Header bidding）是RTB競價的重要發(fā)展趨勢，但它依然面臨著一些問題，首先是市場教育，很多流量方、廣告交易平臺、廣告主需要共同認(rèn)識到這一趨勢，同時，預(yù)先競價需要相關(guān)的技術(shù)支持，需要流量方集成相應(yīng)的SDK，這也需要一個過程。。