5個優(yōu)化趨勢在2019年最重要
谷歌投入巨資成為最好的。優(yōu)化正在努力適應(yīng)隨后的變化。這就是優(yōu)化趨勢的誕生方式。讓我們看看2019年哪些趨勢會有所作為。
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要想成為浪潮，請?zhí)崆翱紤]您的優(yōu)化策略。成功的捷徑：了解即將到來的趨勢，并為每個趨勢制定行動計劃。
今年，谷歌通過其移動和速度相關(guān)的努力震撼了全世界。因此，明年的大部分優(yōu)化努力都有望朝著這個方向發(fā)展。但是，一些“非Google”游戲改變者也會影響我們構(gòu)建優(yōu)化活動的方式。讓我們探討這些趨勢以及接受它們的方法。
1.移動優(yōu)先索引
簡而言之，移動優(yōu)先索引意味著Google使用您網(wǎng)頁的移動版本進(jìn)行索引和排名。自2018年3月以來，Google開始將網(wǎng)站遷移到移動優(yōu)先索引。搜索控制臺可能已經(jīng)通知您。
請記住，移動優(yōu)先索引并不意味著“僅限移動設(shè)備”。移動設(shè)備和桌面版本仍然只有一個索引。然而，整個“移動優(yōu)先”的嗡嗡聲意味著谷歌將在網(wǎng)站遷移后使用移動版本進(jìn)行排名。
你明白了吧？由于您的移動版本是排名的主要版本，因此沒有理由拖延移動友好性。
行動計劃：
- 任何移動版型都可以。只需考慮一下。谷歌的趨勢分析師約翰·穆勒（John Mueller）提到：“如果你想要做出響應(yīng)，那么在移動首次發(fā)布之前做得更好”。因此，如果您的網(wǎng)站尚未遷移，并且您一直在考慮切換，請立即執(zhí)行此操作。此外，Google 強(qiáng)烈建議不要使用m-dot并對同一頁面做出響應(yīng)，因為它會使抓取工具感到困惑。
- 要了解搜索引擎蜘蛛如何看到您的移動網(wǎng)頁，請使用移動版機(jī)器人抓取它們。例如，WebSite Auditor可以為您完成：
- 跟蹤您的移動頁面的加載速度。使用PageSpeed Insights很容易。
- 定期檢查您的網(wǎng)頁是否提供無可挑剔的用戶體驗。您可以使用WebSite Auditor及其移動性能部分完成此任務(wù)。
2.頁面速度
谷歌堅持提供最好的用戶體驗并快速交付。桌面頁面加載時間一直是排名因素。在7月，它有一個雙胞胎兄弟 - 移動頁面速度成為移動的排名因素。
這一重要變化需要了解哪些指標(biāo)對于Google頁面速度評估而言至關(guān)重要。
從歷史上看，在PageSpeed Insights中進(jìn)行分析時，僅根據(jù)技術(shù)參數(shù)對站點進(jìn)行評估。現(xiàn)在，無論是臺式機(jī)還是移動設(shè)備，它都根據(jù)兩個不同的指標(biāo)進(jìn)行評級：優(yōu)化和新的速度。
這里的游戲改變部分是如何生成速度得分。該指標(biāo)的數(shù)據(jù)來自Chrome用戶體驗報告，即真實用戶的效果數(shù)據(jù)庫。它反映了您的網(wǎng)站為每位訪問者加載的方式。顯然很難衡量每個訪問者的設(shè)備加載您網(wǎng)站的速度。因此，該指標(biāo)無法通過本地測試。
至于優(yōu)化分?jǐn)?shù)，您可以通過修復(fù)阻止您的網(wǎng)站快速加載的所有問題來完全控制它。
那么，哪個指標(biāo)對排名影響最大？根據(jù)優(yōu)化 PowerSuite的移動頁面速度實驗，頁面優(yōu)化得分與其在SERP中的位置之間的相關(guān)性很強(qiáng)（0.97）。頁面的位置和速度得分之間沒有相關(guān)性。換句話說，現(xiàn)在Google可以對您的網(wǎng)站評分較慢，但您的排名保持不變。
但是，速度指標(biāo)是新的，所以很明顯谷歌正在測試它。隨著時間的推移，這些相關(guān)性可能會改變
行動計劃：
優(yōu)化分?jǐn)?shù)對排名來說至關(guān)重要。幸運(yùn)的是，網(wǎng)站優(yōu)化和結(jié)果跟蹤完全掌握在您手中。谷歌很好地提供了一個方便的推薦列表。您還可以參考有關(guān)改進(jìn)優(yōu)化分?jǐn)?shù)的更詳細(xì)指南。
3.品牌作為排名信號
加里Illyes，谷歌網(wǎng)站管理員趨勢分析師也指出，在Pubcon，谷歌使用的互聯(lián)網(wǎng)品牌提到了其搜索算法中。有兩種方法可以將品牌用作排名信號。
首先，通過未鏈接的品牌提及，搜索引擎了解您的品牌是一個實體。通過進(jìn)一步分析提及它的所有屬性，Google可以更好地了解您在特定領(lǐng)域的權(quán)威。
其次，每個組成部分的情緒和背景都很重要：聲譽(yù)，信任，廣告，投訴解決等。通過背景，谷歌學(xué)會從壞處講好。例如，其搜索質(zhì)量指南聲明聲譽(yù)對排名很重要。因此，圍繞品牌提及的情緒會影響網(wǎng)站的排名。
行動計劃：
- 反向鏈接仍然是一個強(qiáng)大的排名信號。但是，快速建立鏈接很少是白帽企業(yè)。然后使用無鏈接反向鏈接的力量。只要您有自然機(jī)會，就可以在線提及您的品牌名稱。
- 迎合您的聲譽(yù)。嘗試用您的品牌解決客戶的痛苦。與快樂的客戶互動。為此，在線跟蹤您的品牌。嘗試監(jiān)控工具Awario，以便在整個Web上查找此類無鏈接提及。
- 找到有影響力的人準(zhǔn)備談?wù)撃悖ǖ形匆庾R到）或者已經(jīng)在談?wù)撃愕钠放啤?/span>Awario工具也可以為您提供幫助。
- 看看你的競爭對手。通過對其策略進(jìn)行逆向工程，您將從整體上看待自己的優(yōu)化工作，而不是單一的。為此，請看競爭對手的品牌提及，了解他們?nèi)绾?/span>提高認(rèn)知度。或者深入分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢。
4. GDPR
讓我們打賭，當(dāng)你的收件箱充滿GDPR和隱私政策郵件時，你今年春天生氣了。這是什么東西？
GDPR是歐盟通過的通用數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)。它規(guī)定了一個非常棘手的問題 - 誰擁有用戶在線交互所創(chuàng)建的數(shù)據(jù)。從現(xiàn)在開始，它是用戶，而不是收集它的公司。因此，用戶現(xiàn)在可以請求查看公司有關(guān)他們的個人數(shù)據(jù)，并要求更正或?qū)С觥?/span>如果一家公司不遵守這些規(guī)定，可能會遭受嚴(yán)厲的罰款（2000萬歐元或公司年利潤的4％）。
該法規(guī)影響了歐盟公司和客戶。但是，國際公司也應(yīng)遵守GDPR。因此，Google決定在其Google Analytics中引入更改。現(xiàn)在，所有個人用戶數(shù)據(jù)自收集后26個月后到期。此類數(shù)據(jù)包括人口統(tǒng)計和親和力數(shù)據(jù)（之前保持不變），不包括會話和目標(biāo)完成情況。但是，每個站點所有者都可以更改此數(shù)據(jù)收集默認(rèn)期間。此外，現(xiàn)在可以根據(jù)個人用戶的要求刪除數(shù)據(jù)。
行動計劃：
如果您沒有歐洲客戶：
- 您可以在Google Analytics中切換到“不自動過期”選項。請注意，Google會以這種方式擺脫對您的用戶數(shù)據(jù)保護(hù)責(zé)任。此外，這些用戶數(shù)據(jù)控制工作可以在歐盟之外擴(kuò)展。等一下。
如果您有歐洲客戶或計劃：
- 查看收集您網(wǎng)站上的用戶數(shù)據(jù)的所有來源。確保您不會意外地將一些私人數(shù)據(jù)發(fā)送到Google Analytics;
- 按照GDPR要求更新您的隱私政策文件;
- 修改您的cookie同意書。它應(yīng)該包含以下內(nèi)容：您收集哪些信息，為什么這樣做，存儲它的位置，確認(rèn)信息受到保護(hù);
- 如果您使用Google跟蹤代碼管理器，請激活I(lǐng)P匿名。不用擔(dān)心，您仍然可以大致了解流量來自哪里。它的精確度會有所提高。
5.亞馬遜搜索
首先，亞馬遜不是一個通用的搜索引擎。它是類似于谷歌的算法，但用于亞馬遜網(wǎng)頁內(nèi)的內(nèi)部搜索。那時有什么大驚小怪的？嗯，越來越多的人直接去亞馬遜購物。根據(jù)一項研究，56％的消費(fèi)者首先訪問亞馬遜，如果他們購物的話。亞馬遜在其他地方找到了一些東
這些數(shù)字告訴我們亞馬遜正在成為谷歌的電子商務(wù)。這意味著，如果您銷售的東西而且您不在亞馬遜上，那么您將錯失所有56％的潛在客戶。
因此，如果您是書籍，音樂，電子產(chǎn)品等的銷售商，請將亞馬遜優(yōu)化納入您的優(yōu)化策略。
行動計劃：
1.運(yùn)行關(guān)鍵字研究。為了更加行業(yè)化，請使用亞馬遜。例如，Rank Tracker擁有Amazon Autocomplete關(guān)鍵詞研究工具：
- 使項目的標(biāo)題和描述高效且用戶友好（+智能使用關(guān)鍵字）;
- 提供高質(zhì)量的圖像;
- 迎合“后端關(guān)鍵字”（或元標(biāo)記，如果是谷歌的話）。他們告訴亞馬遜算法一個特定項目針對網(wǎng)站上的特定關(guān)鍵字;
- 跟蹤客戶的評論并解決投訴。
看著未來的一年......
幾乎沒有趨勢，但變化很大。雖然移動設(shè)備的所有東西都很遠(yuǎn)，但我們?nèi)匀恍枰P(guān)注亞馬遜和GDPR的后果。這個列表仍然是一個預(yù)測，我們肯定會在2019年討論數(shù)以萬計的事情。您對明年的優(yōu)化環(huán)境有什么看法？