7種策略可以為您的網(wǎng)站帶來更多鏈接(google)
通過可重復(fù)使用的內(nèi)容廣告系列，有針對性的外展活動，關(guān)鍵字研究和管理鏈接攔截器，為客戶提供安全鏈接并提高排名，流量和收入。
我最近在紐約SMX East展出。除了是世界上我最喜歡的城市之一，這是一個很棒的會議，我想擴展我的演講并深入探討這個主題。
以下是我們在Aira成功使用的七個鏈接構(gòu)建策略和想法，以確保為客戶提供鏈接并增加排名，流量和收入。
1.開發(fā)可重復(fù)使用的內(nèi)容活動
以內(nèi)容為主導(dǎo)的鏈接構(gòu)建活動的傳統(tǒng)思維方式與廣告或傳統(tǒng)公關(guān)活動非常相似 - 您可以在一段時間內(nèi)投放廣告系列，盡可能多地投放廣告系列，然后轉(zhuǎn)到下一個廣告系列。這可以很好地工作，但在預(yù)算和資源方面效率不高，因為你經(jīng)常需要重新開始設(shè)計和開發(fā)。
相反，您應(yīng)該考慮可以重復(fù)使用和重新修改的內(nèi)容廣告系列。這并不總是容易的，但絕對可能。以下是我們?yōu)?/span>Vouchercloud構(gòu)建的一個示例：
該數(shù)據(jù)最初填充了2016年世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)，然后在2017 年發(fā)布了一個新的數(shù)據(jù)集。我們只是取出舊數(shù)據(jù)，插入新數(shù)據(jù)，更新設(shè)計，這是最小的努力，然后重新啟動內(nèi)容。這使我們能夠回到之前與新數(shù)據(jù)的聯(lián)系，幫助我們獲得更多的報道以及使用新數(shù)據(jù)接近全新的網(wǎng)站。(google)
但它并沒有止步于此。我們從圣帕特里克節(jié)之前的數(shù)據(jù)中提取出以愛爾蘭為中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，然后投入了一個新開發(fā)的故事以產(chǎn)生更多鏈接。
與全新的構(gòu)建和設(shè)計相比，能夠重用現(xiàn)有的內(nèi)容廣告系列使我們能夠非?？焖?，輕松地重新啟動。
2.不要停止外展
從前一點開始，以同樣的方式，您應(yīng)該嘗試重復(fù)使用內(nèi)容廣告系列并從中獲取更多內(nèi)容，如果廣告系列仍有支持，則不應(yīng)停止宣傳廣告系列。同樣，傳統(tǒng)的內(nèi)容廣告系列思維方式是一項有時間限制的活動，您最終會停止這項活動，并且您將開始新的廣告系列，有點像這樣：
然后，您將使用新的內(nèi)容構(gòu)思重新開始此過程。
這可以很好地工作，但它也可以通過不同的心態(tài)來改進很多 - 一個活動永遠不會完成。
我們對內(nèi)容廣告系列采用“永遠在線”的方式，這意味著我們一直在尋找獲取現(xiàn)有客戶廣告系列的更多鏈接和覆蓋范圍的方法。
一個很好的例子就是9月份，當(dāng)時團隊發(fā)起了一個比平常更慢的廣告系列來生成鏈接。他們做了一些研究，并注意到這是羅爾德達爾的102歲生日，我們對作家有特定的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們知道媒體會感興趣，這給了我們一個鉤子。我們回到了全國媒體，并通過與他們分享統(tǒng)計數(shù)據(jù)，幫助記者為他們的Roald Dahl文章增加了更多價值，從而在本文中為我們的客戶提供了鏈接。
完成這項工作的一個關(guān)鍵部分是，我們的創(chuàng)意產(chǎn)生了很大程度上傾向于“常青”的想法，而不是我們有一次使它們發(fā)揮作用的想法。
傾向于此的一種方法是使用國慶日或年度事件來推動您的構(gòu)思。諸如“年度日”之類的網(wǎng)站可以為此提供幫助，并為與您的客戶相關(guān)的活動提供靈感。
就像上面的第一個策略一樣，如果您的預(yù)算有限，這是另一個有效的方法，因為您可以使用它來獲取更多現(xiàn)有內(nèi)容的鏈接，而不必花費在制作越來越多的廣告系列上。
話雖如此，這里的最終目標(biāo)是建立一個存儲在客戶網(wǎng)站上的內(nèi)容庫，并為您提供多種方式來獲得一致的鏈接。
3.了解各行各業(yè)的作用
團隊從廣告系列中學(xué)習(xí)并將這些學(xué)習(xí)內(nèi)容提供給其他客戶項目。客戶與代理商合作所期望的關(guān)鍵增值之一是您與眾多客戶合作的經(jīng)驗和知識。如果某個客戶的某些東西運作良好，它可能適用于另一個客戶，您需要尋找這些機會。
在過去一年左右的時間里，我們一直在這樣做，我們可以進行一項練習(xí)，我們根據(jù)創(chuàng)建它們的復(fù)雜性來規(guī)劃客戶內(nèi)容活動的成功。這給了我們一些看起來像這樣的東西：
每個點代表一個內(nèi)容活動。當(dāng)我們完成這個練習(xí)時，我們可以看到模式開始出現(xiàn)，這些模式是成功的，而且創(chuàng)建起來并不復(fù)雜。然后再回到我們的戰(zhàn)略中，做更多成功的工作，而不是過于復(fù)雜。
這進一步發(fā)展到我們記錄了一系列關(guān)于我們發(fā)布的廣告系列和我們的內(nèi)容生成的鏈接的數(shù)據(jù)。我在前一篇文章中談到了這一點，我在其中討論了可用于執(zhí)行內(nèi)容的不同內(nèi)容格式。從本質(zhì)上講，我們現(xiàn)在擁有的數(shù)據(jù)可以告訴我們諸如在內(nèi)容片段中使用數(shù)據(jù)可視化是否會帶來更多鏈接和覆蓋范圍等內(nèi)容：
上面圖表中的數(shù)據(jù)匯總在各行各業(yè)的所有客戶中，以幫助我們發(fā)現(xiàn)趨勢。
如果您還沒有這樣做，最好的起點就是開始記錄所有內(nèi)容廣告系列的數(shù)據(jù)，例如：
- 生成的鏈接數(shù)量，nofollow鏈接和品牌提及
- 發(fā)布日期
- 客戶的行業(yè)
- 你選擇了什么類型的執(zhí)行
- 是否使用了數(shù)據(jù)
該列表對每個人都有所不同，但第一步是開始記錄這些數(shù)據(jù)，然后隨著時間的推移開始學(xué)習(xí)。
4.定位您的黃金出版物以獲得獨家功能
在詳細介紹這個問題之前，請快速提示 - 當(dāng)您啟動客戶項目時，請務(wù)必向他們提出以下問題：
“你的十大夢想出版物有哪些特色？”
這不僅可以幫助您了解客戶在覆蓋范圍方面的重要性，還可以提供非常有針對性的網(wǎng)站列表，如果您能夠獲得推薦，將使您的客戶滿意。
如果您有這個，您可以從列表中進行選擇，并在您開始外展時提供一份獨家出版物。我們的想法是找到一位非常重視您的想法或數(shù)據(jù)的記者（因此需要一個好主意?。┫氤蔀榈谝粋€在網(wǎng)上撰寫并與讀者分享的人。
如果您擁有唯一或不同的數(shù)據(jù)集，則此功能尤其有用。發(fā)布數(shù)據(jù)故事和其他出版物之間的時間間隔不需要那么長 - 24到48小時通常足以讓記者對他們先得到它感到高興。
這種方法有一些好處：
- 您可以在活動開始時幾乎保證“重大打擊”，這可以減輕您開展外展活動時的一些壓力。
- 如果您可以通過大型報紙獲得獨家銷售，它可能會導(dǎo)致許多其他報紙/雜志跟風(fēng)，并且無需您詢問即可覆蓋內(nèi)容。
- 你可以慢慢地，但肯定地開始勾選客戶給你的夢想出版物清單。
5.與第二層鏈接網(wǎng)站的聯(lián)系
內(nèi)容驅(qū)動的鏈接構(gòu)建活動的核心目標(biāo)之一是保護來自高權(quán)限域的鏈接，然后可以將該權(quán)限（和流量）傳遞到客戶端的網(wǎng)站。這樣做的缺點是這些領(lǐng)域的高可見性和可信度意味著它們通?？梢员徽J為是故事的原始來源。實際上，您的客戶是原始來源。
這可能會導(dǎo)致鏈接指向第三方網(wǎng)站而不是您自己的網(wǎng)站，這至少可以說是煩人的！我們最近有一個客戶，他們在這篇關(guān)于企業(yè)家的文章中有所介紹- 很好地覆蓋了我們客戶的一個很好的鏈接。內(nèi)容在本網(wǎng)站上再次被覆蓋，但令人討厭的是，他們將企業(yè)家信用鏈接：
這不是世界末日，但如果我們能讓他們直接鏈接到客戶端，我們會更高興。
6.使用關(guān)鍵字研究獲取更多鏈接
這個更像是一種被動鏈接構(gòu)建技術(shù)，但是你花費的時間非常少，并且有一些好處。
我們的想法是查看您的內(nèi)容創(chuàng)意是否與任何具有數(shù)量的關(guān)鍵字相關(guān)。如果是這樣，那么您可以將關(guān)鍵字集成到作品本身中，并通過排名很好地獲得流量。核心目標(biāo)很少排名很好，通常是為了保護鏈接，但直接流量的好處是顯而易見的，不應(yīng)該被忽視。
那么鏈接建設(shè)在哪里？
如果您正在處理以數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的內(nèi)容，那么您就有機會了解那些試圖找到這些數(shù)據(jù)的人。在試圖找到數(shù)據(jù)的人中，有一種能夠與你聯(lián)系的人 - 記者，作家和博主等等。
例如，我們的一個客戶端內(nèi)容片段對此關(guān)鍵字排名很好：
此關(guān)鍵字的搜索量非常非常少。但是，確實使用這種關(guān)鍵字（以及相關(guān)關(guān)鍵字）的人正是那種可能在某些時候鏈接到內(nèi)容的人。
通過考慮這一點，我們給了我們的內(nèi)容一個機會來生成我們沒有要求的鏈接。
7.克服鏈接構(gòu)建攔截器
推動更多鏈接到您的內(nèi)容片段不僅僅是關(guān)于您自己的行為，而是關(guān)于其他人的行為。有時，他們的活動實際上會妨礙您的活動，并且您可以獲得更少的鏈接。我之前在這篇文章中已經(jīng)寫過這篇文章，但我想分享一些專門用于克服外展障礙的技巧。
最常見的阻止者之一是當(dāng)您的客戶有另一個代理機構(gòu)在他們的網(wǎng)站或他們自己的內(nèi)部團隊工作時。這可能會帶來挑戰(zhàn)，因為您希望同步活動而不是過度飽和的聯(lián)系人，或者更糟糕的是，兩者都是同時瞄準記者。
克服這個問題的一種方法是與內(nèi)部團隊分享您的外展計劃，并就誰擁有哪些聯(lián)系人或出版物達成一致。這有助于創(chuàng)建清晰的界限并降低出錯的風(fēng)險。如果你在歐洲，由于GDPR下的數(shù)據(jù)保護法，你需要小心。
另一種策略是盡可能提前分享您的內(nèi)容廣告系列計劃，然后添加任何其他廣告系列，以便您可以快速突出工作結(jié)束的時間。這意味著當(dāng)您啟動廣告系列時，您不太可能會遇到攔截器，因為您已經(jīng)克服了它們。