你了解谷歌廣告排名和廣告評級嗎？
谷歌廣告排名是指您的廣告在競價結(jié)果中相對于其他廣告進(jìn)行展示的順序。例如，廣告排名為“1”的廣告會第一個展示，在它前面不會展示其他任何廣告。廣告排名為“2”則表示該廣告第二個展示，以此類推。
請注意，廣告排名不一定就是廣告在搜索結(jié)果頁上的實(shí)際位置。例如，廣告排名為“1”并不一定意味著您的廣告會在自然搜索結(jié)果上方展示。如果搜索結(jié)果上方不展示廣告，則您的廣告會是在自然搜索結(jié)果下方展示的第一個廣告。同樣，廣告排名為“2”僅表示您的廣告是依序展示的第二個廣告，實(shí)際上此文字廣告既可能位于搜索結(jié)果上方的第二個位置，也可能位于搜索結(jié)果下方的第一個位置（如果第一個廣告在自然搜索結(jié)果上方展示），還可能位于搜索結(jié)果下方的第二個位置（如果第一個廣告也在自然搜索結(jié)果下方展示）。
您可以通過查看頁首展示指標(biāo)和絕對頁首展示指標(biāo)，了解您的廣告在搜索結(jié)果頁上的展示位置。
如何確定廣告排名
Google 通過廣告競價確定要展示的廣告及廣告的展示順序。
Google Ads 為參與競價的每個廣告計(jì)算廣告評級。廣告評級決定了廣告排名以及您的廣告是否有資格展示。一般而言，廣告評級最高的廣告會展示在首位，廣告評級第二高的廣告會展示在第二個位置（假設(shè)廣告達(dá)到了相關(guān)門檻），以此類推。
概括來講，可以將廣告評級視為由以下六個因素共同決定：
1.您的出價 - 設(shè)置出價時，您實(shí)際上是在告訴 Google Ads 您愿意為每次廣告點(diǎn)擊支付的最高金額。您最終實(shí)際支付的金額通常會低于您設(shè)置的出價金額，并且您可以隨時更改自己的出價。
2.您的廣告和著陸頁的質(zhì)量 - Google Ads 還會站在廣告觀眾的角度分析您的廣告及所鏈接網(wǎng)站的相關(guān)程度和實(shí)用性如何。我們對廣告質(zhì)量的評估會體現(xiàn)在您的質(zhì)量得分中，您可以在 Google Ads 帳號中監(jiān)控并設(shè)法提高自己的質(zhì)量得分。
3.廣告評級門檻 - 為確保高品質(zhì)的廣告，我們設(shè)定了最低門檻，只有達(dá)到該門檻的廣告才能展示。
4.競價競爭力 - 如果廣告評級差不多的兩個廣告競爭同一廣告展示位置，則它們在該廣告展示位置的競爭中勝出的概率大致相同。隨著兩個廣告客戶的廣告之間的廣告評級差距增大，評級較高的廣告勝出的可能性更大，但同時可能需要支付更高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，以便提高勝出的可能性。
5.用戶搜索情境 - 在廣告競價中，情境非常重要。在計(jì)算廣告評級時，我們會分析用戶輸入的搜索字詞、用戶搜索時所處的地理位置、用戶使用的設(shè)備類型（如移動設(shè)備或桌面設(shè)備）、搜索時間、搜索字詞的性質(zhì)、網(wǎng)頁上顯示的其他廣告和搜索結(jié)果，以及其他用戶信號和屬性。
6.您的廣告附加信息及其他廣告格式的預(yù)計(jì)影響 - 制作廣告時，您可以選擇為廣告添加其他信息，例如電話號碼，或是指向您網(wǎng)站特定網(wǎng)頁的更多鏈接。此類信息稱為“廣告附加信息”。Google Ads 會估算您使用的附加信息及其他廣告格式將如何影響廣告的效果。
要提高廣告在搜索結(jié)果頁的頁首和絕對頁首位置展示的次數(shù)份額，您可以：
A.提升廣告質(zhì)量和著陸頁體驗(yàn)
B.提高出價
廣告質(zhì)量越高，則廣告評級也越高
每當(dāng)用戶的搜索觸發(fā)廣告參與競價時，我們就會計(jì)算廣告評級。此計(jì)算會考慮您的出價，預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗(yàn)等指標(biāo)在競價期間的衡量數(shù)據(jù)以及其他因素。為了確定競價期間的質(zhì)量要素，我們會參考一系列不同的因素。通過改善以下因素，您可以幫助提升廣告評級的質(zhì)量要素：
廣告的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率：此項(xiàng)指標(biāo)部分取決于廣告以前獲得的點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)（會根據(jù)以下因素進(jìn)行調(diào)整：廣告排名、廣告附加信息及可能對用戶以前點(diǎn)擊的某個廣告的展示情況造成過影響的其他格式）
廣告與搜索的相關(guān)性：廣告與用戶搜索內(nèi)容的相關(guān)程度
著陸頁質(zhì)量：網(wǎng)頁的相關(guān)性、透明度以及是否便于瀏覽
廣告質(zhì)量的重要性
廣告評級的質(zhì)量要素以多種不同的方式發(fā)揮作用，可能影響以下因素：
廣告競價資格：我們會衡量廣告的質(zhì)量，這有助于確定您的廣告的廣告評級門檻，進(jìn)而判斷您的廣告究竟是否有資格展示。
實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用：高質(zhì)量的廣告往往擁有較低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用。也就是說，廣告質(zhì)量越高，您為每次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用就越少。
廣告排名：廣告質(zhì)量越高，廣告排名通常也越高，這就意味著廣告可以在網(wǎng)頁上更靠前的位置展示。
廣告附加信息和其他廣告格式的使用資格：廣告評級決定您的廣告是否有資格使用廣告附加信息和其他廣告格式（如附加鏈接）進(jìn)行展示。
總體而言，廣告質(zhì)量越高，費(fèi)用就會越低，廣告排名也會越高，而且廣告成效越好。如果我們展示的廣告具有相關(guān)性，密切契合用戶要尋找的信息，Google Ads 系統(tǒng)就可以發(fā)揮最佳效果，讓包括廣告客戶、用戶、發(fā)布商和 Google 在內(nèi)的每一方都能從中受益。
請注意，廣告排名不一定就是廣告在搜索結(jié)果頁上的實(shí)際位置。例如，廣告排名為“1”并不一定意味著您的廣告會在自然搜索結(jié)果上方展示。如果搜索結(jié)果上方不展示廣告，則您的廣告會是在自然搜索結(jié)果下方展示的第一個廣告。同樣，廣告排名為“2”僅表示您的廣告是依序展示的第二個廣告，實(shí)際上此文字廣告既可能位于搜索結(jié)果上方的第二個位置，也可能位于搜索結(jié)果下方的第一個位置（如果第一個廣告在自然搜索結(jié)果上方展示），還可能位于搜索結(jié)果下方的第二個位置（如果第一個廣告也在自然搜索結(jié)果下方展示）。
您可以通過查看頁首展示指標(biāo)和絕對頁首展示指標(biāo)，了解您的廣告在搜索結(jié)果頁上的展示位置。
如何確定廣告排名
Google 通過廣告競價確定要展示的廣告及廣告的展示順序。
Google Ads 為參與競價的每個廣告計(jì)算廣告評級。廣告評級決定了廣告排名以及您的廣告是否有資格展示。一般而言，廣告評級最高的廣告會展示在首位，廣告評級第二高的廣告會展示在第二個位置（假設(shè)廣告達(dá)到了相關(guān)門檻），以此類推。
概括來講，可以將廣告評級視為由以下六個因素共同決定：
1.您的出價 - 設(shè)置出價時，您實(shí)際上是在告訴 Google Ads 您愿意為每次廣告點(diǎn)擊支付的最高金額。您最終實(shí)際支付的金額通常會低于您設(shè)置的出價金額，并且您可以隨時更改自己的出價。
2.您的廣告和著陸頁的質(zhì)量 - Google Ads 還會站在廣告觀眾的角度分析您的廣告及所鏈接網(wǎng)站的相關(guān)程度和實(shí)用性如何。我們對廣告質(zhì)量的評估會體現(xiàn)在您的質(zhì)量得分中，您可以在 Google Ads 帳號中監(jiān)控并設(shè)法提高自己的質(zhì)量得分。
3.廣告評級門檻 - 為確保高品質(zhì)的廣告，我們設(shè)定了最低門檻，只有達(dá)到該門檻的廣告才能展示。
4.競價競爭力 - 如果廣告評級差不多的兩個廣告競爭同一廣告展示位置，則它們在該廣告展示位置的競爭中勝出的概率大致相同。隨著兩個廣告客戶的廣告之間的廣告評級差距增大，評級較高的廣告勝出的可能性更大，但同時可能需要支付更高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，以便提高勝出的可能性。
5.用戶搜索情境 - 在廣告競價中，情境非常重要。在計(jì)算廣告評級時，我們會分析用戶輸入的搜索字詞、用戶搜索時所處的地理位置、用戶使用的設(shè)備類型（如移動設(shè)備或桌面設(shè)備）、搜索時間、搜索字詞的性質(zhì)、網(wǎng)頁上顯示的其他廣告和搜索結(jié)果，以及其他用戶信號和屬性。
6.您的廣告附加信息及其他廣告格式的預(yù)計(jì)影響 - 制作廣告時，您可以選擇為廣告添加其他信息，例如電話號碼，或是指向您網(wǎng)站特定網(wǎng)頁的更多鏈接。此類信息稱為“廣告附加信息”。Google Ads 會估算您使用的附加信息及其他廣告格式將如何影響廣告的效果。
要提高廣告在搜索結(jié)果頁的頁首和絕對頁首位置展示的次數(shù)份額，您可以：
A.提升廣告質(zhì)量和著陸頁體驗(yàn)
B.提高出價
廣告質(zhì)量越高，則廣告評級也越高
每當(dāng)用戶的搜索觸發(fā)廣告參與競價時，我們就會計(jì)算廣告評級。此計(jì)算會考慮您的出價，預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗(yàn)等指標(biāo)在競價期間的衡量數(shù)據(jù)以及其他因素。為了確定競價期間的質(zhì)量要素，我們會參考一系列不同的因素。通過改善以下因素，您可以幫助提升廣告評級的質(zhì)量要素：
廣告的預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率：此項(xiàng)指標(biāo)部分取決于廣告以前獲得的點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)（會根據(jù)以下因素進(jìn)行調(diào)整：廣告排名、廣告附加信息及可能對用戶以前點(diǎn)擊的某個廣告的展示情況造成過影響的其他格式）
廣告與搜索的相關(guān)性：廣告與用戶搜索內(nèi)容的相關(guān)程度
著陸頁質(zhì)量：網(wǎng)頁的相關(guān)性、透明度以及是否便于瀏覽
廣告質(zhì)量的重要性
廣告評級的質(zhì)量要素以多種不同的方式發(fā)揮作用，可能影響以下因素：
廣告競價資格：我們會衡量廣告的質(zhì)量，這有助于確定您的廣告的廣告評級門檻，進(jìn)而判斷您的廣告究竟是否有資格展示。
實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用：高質(zhì)量的廣告往往擁有較低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用。也就是說，廣告質(zhì)量越高，您為每次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用就越少。
廣告排名：廣告質(zhì)量越高，廣告排名通常也越高，這就意味著廣告可以在網(wǎng)頁上更靠前的位置展示。
廣告附加信息和其他廣告格式的使用資格：廣告評級決定您的廣告是否有資格使用廣告附加信息和其他廣告格式（如附加鏈接）進(jìn)行展示。
總體而言，廣告質(zhì)量越高，費(fèi)用就會越低，廣告排名也會越高，而且廣告成效越好。如果我們展示的廣告具有相關(guān)性，密切契合用戶要尋找的信息，Google Ads 系統(tǒng)就可以發(fā)揮最佳效果，讓包括廣告客戶、用戶、發(fā)布商和 Google 在內(nèi)的每一方都能從中受益。