谷歌將停用AdWords和DoubleClick品牌進(jìn)行旨在簡化的重大品牌重塑
分別在18年和22年后，AdWords和DoubleClick品牌將很快停止銷售。作為精簡其產(chǎn)品的全面努力的一部分，谷歌的旗艦廣告產(chǎn)品正在獲得新的名稱和重組，以更好地反映他們當(dāng)前的能力以及公司看到增長的軌跡。隨著品牌重塑，谷歌還推出了一些新的解決方案，進(jìn)一步推動簡化其廣告產(chǎn)品。
現(xiàn)在將有三個主要品牌：
Google AdWords現(xiàn)在是Google廣告。
DoubleClick廣告客戶產(chǎn)品和Google Analytics 360套件現(xiàn)在屬于Google Marketing Platform品牌。
DFP廣告管理系統(tǒng)和DoubleClick Ad Exchange已集成到名為Google廣告管理系統(tǒng)的新統(tǒng)一平臺中。
這些產(chǎn)品的主要內(nèi)容并沒有改變。相反，這些主要是名稱更改，“表明過去幾年我們一直在指導(dǎo)產(chǎn)品，”谷歌廣告高級副總裁Sridhar Ramaswamy周二在新聞發(fā)布會上表示。
“消費(fèi)者對移動設(shè)備的期望值正在上升...... 廣告商的機(jī)會也在增加，“Ramaswamy說。
隨著谷歌收購和開發(fā)新的廣告產(chǎn)品，格式和測量解決方案以滿足新的需求，其產(chǎn)品在過去二十年中變得更加復(fù)雜和眾多。Ramaswamy解釋說，這使得廣告商，發(fā)行商和代理商更難以識別和選擇適合他們需求的Google產(chǎn)品。三個桶下的新品牌使?fàn)I銷人員的起點(diǎn)更容易理解，新的解決方案旨在幫助營銷人員更輕松地實(shí)現(xiàn)更好的結(jié)果。
以下是本周三將宣布的新品牌和解決方案。
Google廣告
當(dāng)它在2000年推出，大約有350廣告，AdWords的是為在桌面搜索投放文字廣告的平臺。Google聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Larry Page當(dāng)時表示：“AdWords提供技術(shù)上最先進(jìn)的功能，使任何廣告客戶都能夠快速設(shè)計(jì)出最符合其在線營銷目標(biāo)和預(yù)算的靈活節(jié)目?！?br />
快速推進(jìn)18年，AdWords已經(jīng)發(fā)展成為一個平臺，支持搜索，YouTube，Gmail，地圖以及合作伙伴網(wǎng)站和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)等多種不同的廣告格式 - 文本，購物，展示，視頻和應(yīng)用安裝。每年有數(shù)百萬廣告客戶在該平臺上花費(fèi)數(shù)十億美元。它的名字已經(jīng)不合時宜了。
作為谷歌的廣告和商業(yè)負(fù)責(zé)人，Sridhar Ramaswamy周二在接受搜索引擎土地采訪時談到新品牌：
“使用Google廣告而不是Google AdWords，當(dāng)您聽到'Google AdWords'時，它會轉(zhuǎn)移您作為廣告客戶察覺到的默認(rèn)意見......”您認(rèn)為，'哦，詞。搜索。' 對于我們在這些廣告可以展示的格式和表面方面所做的其他偉大事情，基本上存在一些輕微的認(rèn)知失調(diào)。因此，Google廣告在我們看來是對Google廣告可以提供的更直接的表示。就是從聽到名字的第一個瞬間開始，核心信息的簡單性和一致性，這就是目標(biāo)?！?br />
如果您想知道的話，就像我一樣，如果AdWords接口將成為廣告商在接下來的幾個月內(nèi)與平臺進(jìn)行交互的默認(rèn)方式，那么在預(yù)期品牌重塑和專注于簡化時，會發(fā)現(xiàn)它更像是一種巧合。用戶界面的徹底革新完全是由一個八年前框架的技術(shù)挑戰(zhàn)所驅(qū)動的。
小型企業(yè)繼續(xù)為Google提供重要的增長機(jī)會。為了進(jìn)一步提高簡潔精神，該公司宣布針對沒有時間或資源管理復(fù)雜數(shù)字廣告活動的小型企業(yè)開展精明活動。智能廣告系列依靠機(jī)器學(xué)習(xí)，并且與智能展示廣告系列和通用應(yīng)用廣告系列一樣，廣告創(chuàng)意，定位和投放都基本實(shí)現(xiàn)自動化。廣告系列類型將是Google廣告中新廣告客戶的默認(rèn)設(shè)置。有關(guān)詳情，請參閱我們對智能廣告系列的完整報道。
Google營銷平臺
對于企業(yè)客戶而言，DoubleClick廣告客戶產(chǎn)品和Analytics 360現(xiàn)已集成在Google營銷平臺之下，幫助他們在一個地方規(guī)劃，購買，衡量和優(yōu)化數(shù)字媒體購買。
“營銷人員越來越需要跨團(tuán)隊(duì)工作，”平臺總經(jīng)理丹泰勒說，“并且使這種可能既是組織上的也是技術(shù)上的挑戰(zhàn)。”
在一個平臺中統(tǒng)一DoubleClick和Analytics 360的靈感來自于將兩種產(chǎn)品集成在一起的廣告商。Google發(fā)現(xiàn)那些將他們的分析與他們的媒體平臺相結(jié)合的廣告商看到了更好的結(jié)果。
“我們已經(jīng)在分析和創(chuàng)意計(jì)劃和購買產(chǎn)品之間建立了整合，但現(xiàn)在這將更容易，”泰勒說。Analytics 360的統(tǒng)一意味著營銷人員可以分析結(jié)果，創(chuàng)建受眾并激活它們，而無需在兩個或更多產(chǎn)品之間導(dǎo)航多步驟流程。
谷歌營銷平臺中有一項(xiàng)名為“ 顯示與視頻360”的新解決方案。它整合了Google的企業(yè)展示廣告產(chǎn)品：DoubleClick Bid Manager（DBM），媒體規(guī)劃和報告解決方案DoubleClick Campaign Manager，富媒體廣告創(chuàng)作者工具DoubleClick Studio和數(shù)據(jù)管理平臺Google Audience Center 360。
Google的企業(yè)級搜索管理平臺DoubleClick Search正在成為搜索廣告360。
Google Data Studio，Optimize 360，Surveys 360和Tag Manager 360也是Google營銷平臺的一部分。
新的集成中心解釋了這些工具如何協(xié)同工作并將其連接起來。營銷人員可以在Integration Center中快速整合Display＆Video 360 + Analytics 360，Google Ads + Analytics 360和Analytics 360 + BigQuery。
谷歌似乎因?yàn)榭此瀑澇勺约旱漠a(chǎn)品和集成而受到批評。泰勒強(qiáng)調(diào)，谷歌營銷平臺“旨在提供選擇”，現(xiàn)有100多個與廣告交換，第三方測量解決方案和其他產(chǎn)品的集成。
谷歌營銷平臺將于本月晚些時候推出。
Google廣告管理系統(tǒng)
最后一部分Google廣告管理系統(tǒng)統(tǒng)一了DFP廣告管理系統(tǒng)（DFP）和DoubleClick Ad Exchange（AdX）。將DFP和AdX結(jié)合在一起是一個為期三年的過程。
谷歌以31億美元的價格擊敗微軟，雅虎和美國在線，以2007年的價格收購DoubleClick。它是桌面展示廣告的廣告投放解決方案。兩年后，谷歌為大型發(fā)布商推出 DoubleClick Ad Exchange，以實(shí)時銷售廣告庫存。
現(xiàn)在，“營銷人員對可尋址廣告的需求已經(jīng)將我們帶到了一個所有購買都是程序化的地方，”發(fā)布商廣告平臺產(chǎn)品管理總監(jiān)喬納森貝拉克周二表示。這也包括程序保證和保留購買。
“這就是為什么我們擺脫了'廣告服務(wù)器'和'SSP'[ 供應(yīng)方平臺 ] 的傳統(tǒng)限制，直接在我們稱之為廣告管理器的產(chǎn)品中構(gòu)建新的程序化解決方案 - 從我們的程序化交易框架到諸如優(yōu)化競爭幫助您在預(yù)訂，私人市場和公開拍賣中實(shí)現(xiàn)收益最大化，“貝拉克在公告中寫道。
此外，隨著這一變化，被稱為“AdX買家”的程序性和廣告網(wǎng)絡(luò)買家現(xiàn)在將被稱為“授權(quán)買家”。
貝拉克解釋說，谷歌廣告管理器將幫助發(fā)布商通過現(xiàn)場直播，聯(lián)網(wǎng)電視，加速移動頁面（AMP），手機(jī)游戲和其他應(yīng)用以及YouTube和Apple新聞等平臺的所有新用戶獲利。
下一步是什么
營銷人員將開始看到品牌和解決方案從7月中旬開始，并在接下來的幾個月內(nèi)推出。
我向Ramaswamy詢問了這些變化如何定位公司未來以及他看到機(jī)會的地方。對于已經(jīng)占據(jù)數(shù)字廣告市場主導(dǎo)地位的公司，Ramaswamy仍然看到了YouTube，應(yīng)用程序，Gmail，圖片搜索和Google Feed以及其他領(lǐng)域的大量未來。
“廣告在YouTube上非常新穎，”他說，“我們有一套格式，但我認(rèn)為我們可以為直接反應(yīng)等事情做更多事情?！?br />
Ramaswamy說：“移動搜索，YouTube，應(yīng)用程序安裝廣告和程序化廣告這四個主要領(lǐng)域的結(jié)合 - 都不僅僅是為了推動谷歌在移動時代的發(fā)展?！?br />
新的品牌和解決方案旨在讓廣告商更加專注于改善成果，減少產(chǎn)品選擇，以保持未來20多年的發(fā)展勢頭。