UX如何融入優(yōu)化
有一種常見的誤解，即優(yōu)化只涉及鏈接建立并在內(nèi)容中包含相關(guān)的關(guān)鍵字。雖然這是兩個重要的策略，但搜索引擎在對網(wǎng)站進(jìn)行排名時會考慮更多。
用戶體驗（UX）的元素已經(jīng)被納入優(yōu)化實踐。您的網(wǎng)站是否快速，安全且適合移動設(shè)備？您是否擁有吸引用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并鼓勵他們留在您的網(wǎng)站上？您的網(wǎng)站是否可以快速加載并易于導(dǎo)航？
這些是Google和其他搜索引擎在確定如何對您的網(wǎng)站進(jìn)行排名時考慮的所有元素。考慮到這一點，請繼續(xù)閱讀以了解有關(guān)UX如何適應(yīng)優(yōu)化的更多信息。
為什么UX對優(yōu)化很重要
谷歌多年來發(fā)生了很大變化。搜索引擎巨頭不斷更新其算法，以確保為用戶提供最佳結(jié)果。Google所做的每一次更新都旨在提供更加注重用戶和用戶友好的結(jié)果。我們已經(jīng)看到SERP的變化，如知識面板和豐富的片段，以及算法更新，這些更新已經(jīng)顯示了UX對Google的重要性。你只需要看看RankBrain就可以看到情況。
RankBrain的引入
RankBrain是在2015年推出的，它被認(rèn)為是決定您網(wǎng)站的優(yōu)化價值的第三個最重要的因素，僅低于鏈接和內(nèi)容。RankBrain由行為指標(biāo)驅(qū)動，包括每個會話的頁數(shù)，跳出率，停留時間和有機(jī)點擊率。從本質(zhì)上講，這些指標(biāo)可以告知搜索引擎用戶是否在您的網(wǎng)站上享受他們的體驗。
畢竟，如果用戶一次又一次地訪問您的網(wǎng)站，花費(fèi)大量時間在網(wǎng)站上，并輕松瀏覽網(wǎng)站，它會告訴Google您提供了一個良好的用戶體驗，因此，您的排名將會提高。另一方面，如果有人在您進(jìn)入網(wǎng)站后立即離開您的網(wǎng)站，返回搜索結(jié)果，則表示他們沒有找到相關(guān)信息，這可能會導(dǎo)致您的排名下降。
UX和優(yōu)化有著共同的目標(biāo)
UX也適合優(yōu)化，因為它們都有共同的目標(biāo)。如果您在過去幾年一直關(guān)注優(yōu)化，您將會知道它已經(jīng)從單一的搜索條件排名中移開。現(xiàn)在，它旨在為搜索者提供回答他們查詢的信息。這是UX和優(yōu)化開始互動的地方。兩者都通過向用戶提供相關(guān)信息來實現(xiàn)幫助用戶完成任務(wù)的目標(biāo)。優(yōu)化將引導(dǎo)一個人獲得他們需要的內(nèi)容，并且一旦用戶在網(wǎng)頁上結(jié)束，用戶體驗就會回答他們的查詢。
影響UX的重要優(yōu)化實踐
了解影響UX的常見優(yōu)化和內(nèi)容實踐非常重要：
- 圖像標(biāo)簽和標(biāo)題都很關(guān)鍵。圖像標(biāo)簽在圖像未加載時提供詳細(xì)信息，確保用戶收到類似的用戶體驗，而不管是否存在圖像。標(biāo)題有助于構(gòu)建頁面內(nèi)容并提高頁面可讀性。
- 創(chuàng)建超過600字的頁面副本對于確保它是深入的并回答用戶問題非常重要。
- 移動友好性至關(guān)重要，因為移動設(shè)備占市場份額的52.2%。實際上，它在2016年的全球互聯(lián)網(wǎng)使用總量方面超過了臺式機(jī)。
- 網(wǎng)頁速度也起著至關(guān)重要的作用。沒有人愿意等待兩秒鐘才能加載頁面。互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該是關(guān)于便利的。你經(jīng)常需要等待一個頁面加載，你最后幾次沮喪地點擊刷新按鈕？
如何獲得UX的權(quán)利
希望您現(xiàn)在能夠更好地了解UX在優(yōu)化方面的重要性。那么，您應(yīng)該從哪里開始改善您的網(wǎng)站的用戶體驗，以便它對您的排名產(chǎn)生積極影響？
- 調(diào)整您的用戶體驗和優(yōu)化策略 - 您需要做的第一件事是確保兩個策略都是集成的，而不是在單獨的通道中工作。畢竟，您網(wǎng)站的主要目標(biāo)之一應(yīng)該是產(chǎn)生更多潛在客戶和轉(zhuǎn)化。用戶體驗和優(yōu)化都是實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵部分，但如果要取得成功，他們需要共同努力。
- 專注于符合優(yōu)化原則的設(shè)計 - 包括提供專注的產(chǎn)品名稱和描述，創(chuàng)建清晰的導(dǎo)航路徑，優(yōu)化菜單名稱和功能，最大化H1和H2標(biāo)題，以及創(chuàng)建與訪問者和搜索引擎共鳴的內(nèi)容。
- 投資響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計 - 沒有理由在2018年建立一個未針對所有平臺使用的優(yōu)化網(wǎng)站。預(yù)計到2020年將有28.7億只能手機(jī)用戶。如果沒有優(yōu)化您的網(wǎng)站，只需考慮您錯失了多少潛在客戶。不僅如此，您的搜索引擎排名也將受到影響。如果有人通過手機(jī)進(jìn)入您的網(wǎng)站并且難以閱讀，則某些按鈕無法正常工作，并且/或者加載速度很慢，您將永遠(yuǎn)無法訪問Google上的其中一個熱門廣告。
- 簡化導(dǎo)航 - 網(wǎng)站導(dǎo)航是衡量用戶體驗的一個關(guān)鍵因素，也是搜索引擎排名的關(guān)鍵因素。您的主頁應(yīng)該具有清晰和簡單的導(dǎo)航。用戶應(yīng)該能夠直觀地使用您的網(wǎng)站 - 他們不應(yīng)該考慮下一步。幫助Google理解和索引您的網(wǎng)頁的一種有效方法是在您的網(wǎng)站上添加站點地圖。
- 注重質(zhì)量 - 在確定您的網(wǎng)站是否具有高質(zhì)量時，導(dǎo)航不是Google考慮的唯一因素。您需要處理的其他因素包括頁面布局，內(nèi)容相關(guān)性，內(nèi)容原創(chuàng)性，內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)和頁面速度。
在搜索引擎結(jié)果頁面上對您的網(wǎng)站進(jìn)行排名時，無可否認(rèn)，UX是最關(guān)鍵的因素之一。如果您想提高在線可見度并最終提高轉(zhuǎn)換率，則需要調(diào)整用戶體驗和優(yōu)化策略。