如何理解搜索者的意圖，并用它來(lái)提高優(yōu)化排名
了解您定位的關(guān)鍵字背后的意圖簡(jiǎn)化了整個(gè)優(yōu)化過(guò)程，貢獻(xiàn)者馬庫(kù)斯米勒說(shuō)。下面看看如何根據(jù)意圖了解和分類關(guān)鍵字。
搜索引擎存在為用戶提供與搜索查詢相關(guān)的結(jié)果。智能優(yōu)化活動(dòng)建立在了解您的受眾如何搜索您的行業(yè)，產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上。
這里的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是理解給定關(guān)鍵字搜索背后的意圖。用戶想要查找特定信息，而搜索引擎具有高級(jí)算法和大量的分析流量，以確定哪些結(jié)果最適合關(guān)鍵字。
了解廣泛的意圖類別對(duì)于開(kāi)發(fā)優(yōu)化和內(nèi)容策略至關(guān)重要，以便不僅針對(duì)關(guān)鍵字而且針對(duì)關(guān)鍵字背后的意圖。
在本文中，我們將看看如何根據(jù)意圖為關(guān)鍵字進(jìn)行理解和分類，為您的優(yōu)化（優(yōu)化）和內(nèi)容營(yíng)銷提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
了解搜索者意圖
在許多方面，通過(guò)優(yōu)化或付費(fèi)方式進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷的策略很簡(jiǎn)單。如果你是一個(gè)小鎮(zhèn)的水管工，并且有人搜索“水管工”加上鎮(zhèn)的名字，那么你很有可能提供他們需要的東西。在他們有要求的時(shí)候趕到人們面前是很好的營(yíng)銷。
不幸的是，商業(yè)條款在付費(fèi)搜索和有機(jī)搜索方面競(jìng)爭(zhēng)激烈。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，在營(yíng)銷渠道中還有其他品牌推廣和定位客戶的機(jī)會(huì)。我們只需要深入了解搜索關(guān)鍵詞背后的意圖。
這里的第一步是了解三類搜索查詢：
導(dǎo)航搜索查詢
你有沒(méi)有在瀏覽器中輸入“Google.com”或“Facebook.com”？或者你只是直接在地址欄中輸入“Google”或“Facebook”？這是一個(gè)導(dǎo)航查詢，是為了直接訪問(wèn)特定網(wǎng)站，甚至是網(wǎng)站上的頁(yè)面而執(zhí)行的搜索。
不久之前，人們實(shí)際上會(huì)輸入“www.Google.com”或“www.Facebook.com”，因?yàn)槟鸁o(wú)法從地址欄中進(jìn)行搜索。Google通過(guò)在地址欄中啟用搜索功能來(lái)改變Chrome的所有功能，其他瀏覽器也很快跟進(jìn)。
沒(méi)有必要輸入“www”或“.com”。我們所要做的就是搜索公司或品牌并拉動(dòng)觸發(fā)器。
導(dǎo)航搜索需要考慮兩件事情：
1. 這是搜索品牌或商家的高價(jià)值流量，因此請(qǐng)確保您 查看搜索引擎結(jié)果中的部分內(nèi)容。
2. 有機(jī)會(huì)與其他企業(yè)一起上市，并有可能建立品牌知名度，甚至竊取點(diǎn)擊。你也可以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)生恐懼，不確定和疑慮; 付費(fèi)搜索和有機(jī)物品清單都可以在這里使用。
信息搜索查詢
就數(shù)量而言，這是漏斗的頭等大事。在那里的所有主題中有大量的潛在查詢。商業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷，健康，健身 - 名單繼續(xù)。通過(guò)信息搜索，信息是最終目標(biāo)。幾乎所有的企業(yè)都有機(jī)會(huì)進(jìn)行信息搜索。
從業(yè)務(wù)角度來(lái)看，我們希望確定與您提供的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的查詢。然后，您將著眼于開(kāi)發(fā)回答這些問(wèn)題的內(nèi)容或提供有關(guān)某些主題的信息。這會(huì)讓你置身于潛在的觀眾面前。例如：
· 什么是優(yōu)化？
· [關(guān)鍵字]的優(yōu)化提示。
· 針對(duì)[行業(yè)類型]的小型企業(yè)的營(yíng)銷理念。
這里的關(guān)鍵機(jī)會(huì)是在觀眾面前建立品牌知名度，可信度和網(wǎng)站流量。
您也可以使用此流量來(lái)通過(guò)使用諸如“下載免費(fèi)指南”之類的短語(yǔ)來(lái)通過(guò)內(nèi)容升級(jí)形式來(lái)產(chǎn)生線索。
一種流行的策略是使用對(duì)該網(wǎng)站的訪問(wèn)來(lái)限定感興趣的領(lǐng)域并構(gòu)建再營(yíng)銷列表，這將嘗試產(chǎn)生潛在客戶或宣傳您的產(chǎn)品或服務(wù)。
請(qǐng)記住，這里的搜索者可能沒(méi)有準(zhǔn)備好購(gòu)買你正在銷售的東西，這沒(méi)關(guān)系。期待建立你的品牌，以便當(dāng)他們準(zhǔn)備好時(shí)，你正在跑步。
商業(yè)或交易搜索查詢
商業(yè)或交易性查詢涉及您希望潛在客戶采取的期望操作。
這些范圍可以從顯而易見(jiàn)的范圍 - 比如搜索“水管工” - 更多研究導(dǎo)向，如“伯明翰最好的餐館”或“三星銀河合同”。
您希望某人采取的行動(dòng)將取決于業(yè)務(wù)，并可能包括注冊(cè)試用版，簡(jiǎn)報(bào)或新社交網(wǎng)絡(luò)等內(nèi)容。該交易涉及您的業(yè)務(wù)的理想行為，例如增加簡(jiǎn)報(bào)注冊(cè)和銷售。
這些關(guān)鍵詞本質(zhì)上都是高度商業(yè)化的，因此具有很高的價(jià)值。不僅要定位這些關(guān)鍵字非常重要，還要確保您專注于幫助訪問(wèn)者在到達(dá)您的網(wǎng)站后完成目標(biāo)。
含糊不清的關(guān)鍵字和個(gè)性化結(jié)果
并非所有關(guān)鍵詞在其分類或意圖中都很清晰。以“優(yōu)化”為例。如果用戶搜索“優(yōu)化”，他們究竟在尋找什么？
一個(gè)定義？
一些教程？
一個(gè)機(jī)構(gòu)？
搜索者可能不完全確定，可能只是開(kāi)始調(diào)查一個(gè)主題。
在意圖不一定清楚的情況下，Google通常會(huì)顯示一個(gè)涵蓋各種潛在答案的結(jié)果頁(yè)面。“優(yōu)化”的搜索結(jié)果包括初學(xué)者指南，優(yōu)化的定義，一些初學(xué)者級(jí)別的教程和一些新聞文章。
根據(jù)您之前的查詢或?yàn)g覽習(xí)慣，我們還會(huì)看到一些輕量級(jí)的搜索結(jié)果。如果Google認(rèn)為自己的意圖超出了您的關(guān)鍵字暗示的意圖，則可能會(huì)調(diào)整搜索結(jié)果以顯示更好的結(jié)果。
將搜索者意圖映射到關(guān)鍵字
了解搜索者意圖可讓您構(gòu)建更多戰(zhàn)略性關(guān)鍵字列表。這有助于我們了解如何最好地定位給定的關(guān)鍵字，以及該關(guān)鍵字適用于我們的整體優(yōu)化和內(nèi)容營(yíng)銷策略。
為此，我們希望在我們的關(guān)鍵字研究電子表格中添加一些新列，以涵蓋關(guān)鍵字的意圖和潛在財(cái)務(wù)價(jià)值。
· 意向?qū)⒎纸鉃椋簩?dǎo)航，信息和交易。
· 財(cái)務(wù)價(jià)值將是：低，中，高。
這里我們有三個(gè)關(guān)鍵詞，涵蓋了一系列導(dǎo)航，信息和商業(yè)意圖。讓我們分析每種類型的價(jià)值：
1. Google Search Console。這個(gè)短語(yǔ)顯示了巨大的音量，但帶有導(dǎo)航搜索意圖。這沒(méi)有什么價(jià)值，因?yàn)楹茈y定位并且不能真正提供有用的選擇。
2. 優(yōu)化技巧。該術(shù)語(yǔ)顯示了較低的數(shù)量和信息搜索意圖。這些搜索可能指向網(wǎng)站所有者想要優(yōu)化自己的網(wǎng)站。有一些品牌塑造，建立信譽(yù)和將用戶添加到潛在潛在客戶名單的機(jī)會(huì)。有可能推動(dòng)再營(yíng)銷和領(lǐng)先一代進(jìn)一步在這里進(jìn)行基于許可的營(yíng)銷。
3. 優(yōu)化公司。該術(shù)語(yǔ)與交易搜索意圖相關(guān)聯(lián)。用戶正在尋找一家優(yōu)化公司。這提供了高財(cái)務(wù)價(jià)值，是一個(gè)理想的關(guān)鍵詞。
AdWords CPC和競(jìng)爭(zhēng)
在我的代理機(jī)構(gòu)中，我們還在關(guān)鍵字電子表格中添加了AdWords每次點(diǎn)擊費(fèi)用（AdWords），AdWords競(jìng)爭(zhēng)和關(guān)鍵字難度，以幫助我們?nèi)媪私怅P(guān)鍵字的潛在價(jià)值。適用于Chrome的“關(guān)鍵字無(wú)處不在”插件使這項(xiàng)工作變得簡(jiǎn)單快捷。
使用該工具，我看到“優(yōu)化公司”的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為28.77美元，“Google搜索控制臺(tái)”的每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.00美元。這有助于進(jìn)一步證實(shí)我們的思想，即“優(yōu)化公司”是一個(gè)偉大的關(guān)鍵字。然而，盡管有大量搜索量的誘惑，但“Google Search Console”不太可能導(dǎo)致任何業(yè)務(wù)！
如何澄清搜索者的意圖
搜索者的目的并不總是100％清楚，并且很容易將關(guān)鍵詞歸類為商業(yè)廣告，事實(shí)上它們可能更具信息性質(zhì)。
這里的一個(gè)例子是“小型企業(yè)優(yōu)化”。我最初的看法是，這將是一個(gè)商業(yè)關(guān)鍵字，意圖是尋找優(yōu)化提供商的小企業(yè)主。
但是，如果我們使用Google搜索術(shù)語(yǔ)“小企業(yè)優(yōu)化”，那么一旦您通過(guò)廣告，我就不會(huì)看到太多的商業(yè)結(jié)果。實(shí)際上，返回的內(nèi)容幾乎都是信息性的。
我最初的想法是不正確的。但是，通過(guò)搜索關(guān)鍵字并查看結(jié)果，我可以更好地理解Google將其視為意圖，并用它來(lái)幫助通知我們的策略。
這與我們經(jīng)常看到的問(wèn)題有關(guān)，更多的是在小型商業(yè)領(lǐng)域，這是嘗試對(duì)錯(cuò)誤內(nèi)容進(jìn)行排名。如果您試圖將您的家庭或服務(wù)頁(yè)面排列為信息關(guān)鍵字，那么您將很難獲得任何支持。
這里的要點(diǎn)是，你不應(yīng)該相信你的意圖。搜索關(guān)鍵字并仔細(xì)查看結(jié)果，并且可以闡明谷歌認(rèn)為的意圖。
成功的優(yōu)化活動(dòng)的基本組成部分是理解意圖并獲得最佳的內(nèi)容資產(chǎn)。您的優(yōu)化活動(dòng)，然后成為推動(dòng)這些內(nèi)容，以幫助建立有機(jī)可見(jiàn)性。
內(nèi)容策略和意圖清晰
了解您定位的關(guān)鍵字背后的意圖可以簡(jiǎn)化整個(gè)優(yōu)化流程。嘗試對(duì)消息的意圖與搜索詞的意圖不同的內(nèi)容進(jìn)行排名注定會(huì)失敗。
創(chuàng)建好排名并轉(zhuǎn)換用戶的內(nèi)容需要清楚地了解搜索者所尋找的內(nèi)容。通過(guò)簡(jiǎn)單地搜索我們想要定位的術(shù)語(yǔ)并檢查哪些內(nèi)容排名很好，我們可以確定我們應(yīng)該創(chuàng)建什么類型的內(nèi)容。
一旦我們理解了這個(gè)意圖，我們就可以檢查排名和尋找機(jī)會(huì)的內(nèi)容，我們知道我們可以改進(jìn)已經(jīng)排名的內(nèi)容。
如果我們知道我們對(duì)特定問(wèn)題的回答是最好和最有用的答案，那么提高優(yōu)化排名過(guò)程的其余部分變得更容易。