有些人將谷歌對其算法的變化視為增加新的規(guī)則和處罰，但大多數(shù)時候，公司只是重塑現(xiàn)有的訂單。
2011年的熊貓算法為谷歌的排名因素引入了一種新的結(jié)構(gòu)，并被實施以保持劣質(zhì)內(nèi)容的排名。熊貓對我們的行業(yè)產(chǎn)生了地震影響，并改變了優(yōu)化（優(yōu)化）和搜索引擎營銷（SEM）行業(yè)如何處理內(nèi)容創(chuàng)作。在新算法下，精簡內(nèi)容不僅會貶低網(wǎng)頁的價值，還會貶低整個網(wǎng)域的質(zhì)量。
一般來說，解析頁面應該逐案進行，以評估可充分利用每個單獨頁面的價值的不同策略。
處理精簡內(nèi)容有三種基本策略：您可以更新或重定向它，也可以在搜索索引中不希望的網(wǎng)頁上使用noindex標記。每種策略都有其優(yōu)點，盡管您的決定應取決于內(nèi)容本身的目的和公平性。
向Google工程師詢問保留精簡內(nèi)容，更新或完全刪除內(nèi)容會更好，并且您會收到幾個不同的答案。谷歌網(wǎng)站管理員趨勢分析師John Mueller對noindex瘦身內(nèi)容說：
更新內(nèi)容的注意事項
根據(jù)您網(wǎng)站或博客的大小，您可能會有數(shù)百個精簡或過時的帖子需要優(yōu)化。我們將精簡和過時的內(nèi)容定義為：
- 文章/帖子少于400字。
- 沒有關(guān)鍵字焦點。
- 針對最佳優(yōu)化最佳做法（填充關(guān)鍵字，垃圾郵件鏈接配置文件等）未優(yōu)化。
- 過時的材料/內(nèi)容。
- 重復的內(nèi)容。
并非所有人都認為精簡或過時的內(nèi)容“不好”。在很多情況下，它可以為網(wǎng)站增加價值。例如，如果有人發(fā)布了一篇名為“網(wǎng)頁設(shè)計的最佳實踐”的舊博客文章，該文章仍然是反向鏈接和流量的重要來源，但他們可能不希望更改帖子，以免丟失流量。
這里的關(guān)鍵問題是“多大年紀”？如果該帖子是在2012年撰寫的，目前頁面很有可能無法用于最終用戶; 網(wǎng)頁設(shè)計界發(fā)生了很多變化。
在這種情況下，咨詢數(shù)據(jù)非常重要，例如流量，反向鏈接和關(guān)鍵字排名，但隨著時間的推移，糟糕的用戶信號將侵蝕谷歌眼中這個網(wǎng)頁的價值。今天沒有人在尋找網(wǎng)頁設(shè)計信息，對2012年的內(nèi)容感興趣。
在決定刪除還是更新現(xiàn)有內(nèi)容時，請自問以下問題：
- 該頁面在買方今天的旅程中扮演什么角色？
- 此頁面是否與我的行業(yè)或業(yè)務提供相關(guān)？
- 我仍然收到來自此網(wǎng)頁的流量或參與度？
在醫(yī)療，會計或法律等高度技術(shù)領(lǐng)域，需要定期更新內(nèi)容以符合現(xiàn)行法規(guī)。
考慮到這一切，我們來看看哪些情況可能需要刪除或更新您網(wǎng)站上的精簡內(nèi)容。
重定向或刪除內(nèi)容
您可能會考慮完全刪除內(nèi)容的原因很多，例如重復或用戶生成的內(nèi)容。但是在更換內(nèi)容之前還有其他原因需要考慮刪除內(nèi)容：
- 內(nèi)容與當前產(chǎn)品組合不一致。
- 位置頁面不反映當前的業(yè)務位置。
- 長榮內(nèi)容不反映當前的行業(yè)趨勢或最佳實踐。
- 專題內(nèi)容已過時，不再流行。
- 內(nèi)容不符合現(xiàn)行法規(guī)。
除此之外，您可能會考慮更新或替換不能為您的客戶提供價值并且跳出率較高的內(nèi)容。
我不建議在具有任何關(guān)鍵字排名的網(wǎng)頁上插入404網(wǎng)關(guān)，而是建議將301重定向到相關(guān)網(wǎng)頁以保留其權(quán)益。對于所有重復或過時的網(wǎng)頁，插入noindex標記是防止中斷您的內(nèi)部導航并同時將其從搜索結(jié)果中移除的好方法。
如果網(wǎng)頁仍然收到一些積極的指標，但最終不符合您當前的產(chǎn)品組合或行業(yè)趨勢，請考慮將301重定向添加到可增加價值的相關(guān)來源。對于過時的產(chǎn)品頁面以及過時的法律頁面，應遵循此策略。
實例更新內(nèi)容
另一方面，如果進行了適當?shù)膬?yōu)化，可能會有一些博客文章和舊內(nèi)容可能會增加您的優(yōu)化的價值。這比創(chuàng)建一個新的內(nèi)容有很多優(yōu)點：
- 勞動力密集度較低。
- 已經(jīng)包含反向鏈接和股權(quán)。
- 可以增加關(guān)鍵字排名。
- 保持您網(wǎng)站的規(guī)模，提高您的索引率。
即使安排您的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）更新您的帖子，使它們在搜索結(jié)果中顯得更清新，也可以增加關(guān)鍵字排名。您還可以考慮更新所有標題，元描述和可用摘要，以提高帖子的點擊率（CTR）以及與特定關(guān)鍵字的相關(guān)性。
考慮重新使用舊內(nèi)容并使用多媒體內(nèi)容進行更新。考慮創(chuàng)建一個信息圖或視頻來支持一些精簡內(nèi)容，并通過社交網(wǎng)絡(luò)和電子郵件渠道進行共享。
一個聰明的策略是盡可能地更新和重寫內(nèi)容。作為一項投資，你不想刪除你花時間創(chuàng)建的網(wǎng)頁，但如果它有意義，并增加了你的品牌，我會這樣做。
定期審核內(nèi)容
解析頁面是一項艱巨的任務。一個錯誤的301或302重定向可能會為您的用戶體驗（UX）和內(nèi)部導航帶來嚴重問題。
要解決內(nèi)容過時問題，重要的是安排每個網(wǎng)頁的年度內(nèi)容審核，以評估表現(xiàn)及其與當前網(wǎng)站焦點的相關(guān)性。使用Screaming Frog和Moz這樣的工具來幫助您逐頁瀏覽，以分析哪些內(nèi)容很薄且性能不佳。
定期審核可以成為尋找新機會接觸客戶并提供更多價值的第一步。