一篇文章看懂SEM與信息流廣告的情感糾葛!
其實在付費推廣的領域里，主要廣告形式有兩種，一種是基于搜索引擎的關鍵詞廣告，另外一種是基于APP和網站的展示類廣告。SEM屬于前者，信息流廣告則是后者。
信息流廣告雖然誕生已久，但大熱還是近兩三年的事情。一時間，“feed流”、“程序化交易”等術語橫掃各種媒體，充斥朋友圈和各大公眾賬號。
信息流廣告其實并不難理解，其實就是信息平臺在對接自身的已經被廣告交易平臺（AdX）分門別類的流量（廣告受眾）的基礎之上，對平臺自有用戶閱讀，瀏覽，搜索內容等數據進行篩選，并篩選出與之對應的廣告，向流量（廣告受眾）展現。就好比在商場里購物，你總是會留戀于自己感興趣的柜臺，最終被導購小姐姐說服，心甘情愿的掏了腰包一樣。
而SEM廣告就相對簡單多了，用戶出于自己的意愿，利用關鍵詞在搜索引擎中尋找想要得到的結果。
兩者最根本的區(qū)別在于一個是被動接受，一個是主動尋找，很顯然SEM屬于后者！
從本質上講信息流廣告與SEM廣告都屬于呈獻給廣告受眾的“有用”的信息；二者的潛在優(yōu)化邏輯相同，都是通過調整設置與創(chuàng)意來提高相關性；兩者的難點相同，都在于前后端數據經常無法打通。
而兩者的不同之處在于：
與SEM廣告守株待兔式的被動等待潛在受眾“翻牌子”相比，信息流廣告則是一種主動的將廣告主廣告內容展現在受眾面前的一種廣告形式，同時SEM廣告所響應的是受眾的即時需求；而信息流廣告則因為機制的原因對應的是廣告受眾潛在需求、規(guī)律性需求或者長期需求；
兩者在整合營銷中擔任的角色也有很大不同，SEM因為搜索引擎的特性而往往擔當的是最終轉化收割的角色；本質上信息流廣告屬于原生的范疇，通過“潛伏”在眾多其它信息之中來降低受眾對于操作體驗被干擾的反感度，通過相對隱蔽的形式，通過瀏覽轉化實現助攻。
其實從前面的內容不難看出，雖然在百度廣告位縮減之后。使得某些行業(yè)在展示類廣告領域加大投放，但是從長遠的角度來看，SEM和信息流廣告始終還是互相配合的一對CP，通常主流的做法是在SEM上求精準轉化，在信息流廣告上求海量曝光，這是一種“揚長避短”的做法，而兩者相結合則是一種“取長補短”的做法。
未來互聯網廣告會在形式上呈現更加多樣化的趨勢，同時在定位的精準性與媒體的填充率的均衡上會有更加精細化的做法，而且大的方向已經顯現，那就是廣告與信息之間的界限會越來越模糊，這一點上從近幾年信息流廣告的迅猛發(fā)展和熱門影視劇的植入大行其道可見其端倪。
信息流廣告雖然誕生已久，但大熱還是近兩三年的事情。一時間，“feed流”、“程序化交易”等術語橫掃各種媒體，充斥朋友圈和各大公眾賬號。
信息流廣告其實并不難理解，其實就是信息平臺在對接自身的已經被廣告交易平臺（AdX）分門別類的流量（廣告受眾）的基礎之上，對平臺自有用戶閱讀，瀏覽，搜索內容等數據進行篩選，并篩選出與之對應的廣告，向流量（廣告受眾）展現。就好比在商場里購物，你總是會留戀于自己感興趣的柜臺，最終被導購小姐姐說服，心甘情愿的掏了腰包一樣。
而SEM廣告就相對簡單多了，用戶出于自己的意愿，利用關鍵詞在搜索引擎中尋找想要得到的結果。
兩者最根本的區(qū)別在于一個是被動接受，一個是主動尋找，很顯然SEM屬于后者！
從本質上講信息流廣告與SEM廣告都屬于呈獻給廣告受眾的“有用”的信息；二者的潛在優(yōu)化邏輯相同，都是通過調整設置與創(chuàng)意來提高相關性；兩者的難點相同，都在于前后端數據經常無法打通。
而兩者的不同之處在于：
與SEM廣告守株待兔式的被動等待潛在受眾“翻牌子”相比，信息流廣告則是一種主動的將廣告主廣告內容展現在受眾面前的一種廣告形式，同時SEM廣告所響應的是受眾的即時需求；而信息流廣告則因為機制的原因對應的是廣告受眾潛在需求、規(guī)律性需求或者長期需求；
兩者在整合營銷中擔任的角色也有很大不同，SEM因為搜索引擎的特性而往往擔當的是最終轉化收割的角色；本質上信息流廣告屬于原生的范疇，通過“潛伏”在眾多其它信息之中來降低受眾對于操作體驗被干擾的反感度，通過相對隱蔽的形式，通過瀏覽轉化實現助攻。
其實從前面的內容不難看出，雖然在百度廣告位縮減之后。使得某些行業(yè)在展示類廣告領域加大投放，但是從長遠的角度來看，SEM和信息流廣告始終還是互相配合的一對CP，通常主流的做法是在SEM上求精準轉化，在信息流廣告上求海量曝光，這是一種“揚長避短”的做法，而兩者相結合則是一種“取長補短”的做法。
未來互聯網廣告會在形式上呈現更加多樣化的趨勢，同時在定位的精準性與媒體的填充率的均衡上會有更加精細化的做法，而且大的方向已經顯現，那就是廣告與信息之間的界限會越來越模糊，這一點上從近幾年信息流廣告的迅猛發(fā)展和熱門影視劇的植入大行其道可見其端倪。