一篇文章學會SEM賬戶優(yōu)化
SEM賬戶優(yōu)化泛指以推廣效果為目的，對推廣方案進行調(diào)整的過程。優(yōu)化的具體目的取決于客戶的推廣目的，但歸根結(jié)底可稱之為在一定的投入下取得更好的效果，提高投資回報率。這里暫時拋開數(shù)據(jù)監(jiān)測方面的相關內(nèi)容，今天我們就關于SEM搜索賬戶優(yōu)化那些事兒一起聊聊！
既然聊到SEM搜索賬戶優(yōu)化，咱們就必須先要了解判斷賬戶推廣效果好壞的標準，整體歸納下不外乎以下五個方向：
1）有效關鍵詞數(shù)量：反應潛在目標客戶群體的覆蓋面；
2）重點關鍵詞的點擊量：反應最終咨詢的人數(shù)；
3）關鍵詞質(zhì)量度：代表了關鍵詞平均花費的價格以及推廣展示質(zhì)量；
4）創(chuàng)意的數(shù)量和質(zhì)量：提高點擊率，吸引用戶眼球；
5）賬戶結(jié)構(gòu)：降低優(yōu)化難度，更容易找到問題。
既然聊到SEM搜索賬戶優(yōu)化，咱們就必須先要了解判斷賬戶推廣效果好壞的標準，整體歸納下不外乎以下五個方向：
1）有效關鍵詞數(shù)量：反應潛在目標客戶群體的覆蓋面；
2）重點關鍵詞的點擊量：反應最終咨詢的人數(shù)；
3）關鍵詞質(zhì)量度：代表了關鍵詞平均花費的價格以及推廣展示質(zhì)量；
4）創(chuàng)意的數(shù)量和質(zhì)量：提高點擊率，吸引用戶眼球；
5）賬戶結(jié)構(gòu)：降低優(yōu)化難度，更容易找到問題。
影響賬戶投放效果之關鍵詞部分
在選擇關鍵詞上，我們要 最大化的圈定潛在客戶群體，因為同樣的人，不同的需求，搜索的詞可能不一樣；即使同樣的需求，不同的人，搜索的詞可能不一樣；另外，要精準鎖定目標客戶群體，因為每一個圈定的關鍵詞背后，潛在客戶的搜索動機與業(yè)務的相關性強弱不一樣，通過區(qū)分相關性的強弱，并結(jié)合客戶的 消費能力 來確定選擇哪些關鍵詞。
影響賬戶投放效果之創(chuàng)意部分
創(chuàng)意決定網(wǎng)民是否點擊訪問客戶網(wǎng)站，一條好的創(chuàng)意，可以最大化的吸引網(wǎng)民的點擊，提高關鍵詞質(zhì)量度；且有效CTR最高，排除非潛在客戶的誤點擊，降低推廣成本。
影響賬戶投放效果之賬戶結(jié)構(gòu)搭建部分賬戶結(jié)構(gòu)搭建可以靈活應用，比如，可以根據(jù)業(yè)務線來進行結(jié)構(gòu)搭建，也可以根據(jù)KWS的意義和詞性 來進行賬戶結(jié)構(gòu)搭建，還可以根據(jù) 客戶需求 來進行賬戶結(jié)構(gòu)搭建。不管采用哪種方式進行賬戶結(jié)構(gòu)搭建，同一單元內(nèi)的關鍵詞性要相同、意義要相近。清晰的結(jié)構(gòu)會更易于管理和后期優(yōu)化