5招教你領(lǐng)跑社交視頻營銷
在社交媒體普及的今天，你或許會經(jīng)常聽到視頻營銷很重要這類言論，原因很簡單，因為它能帶來更多的用戶參與感、更好的用戶使用體驗，甚至能提高品牌效益。Facebook的研究團(tuán)隊日前就對社交平臺上的視頻進(jìn)行了一項研究，發(fā)現(xiàn)了以下五個與提高在線視頻瀏覽量息息相關(guān)的關(guān)鍵因素。
移動端模式優(yōu)先
研究發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)是目前為止最流行的觀看在線視頻的設(shè)備，而且智能手機(jī)用戶相較于臺式電腦用戶而言，更有可能每天觀看在線視頻。
當(dāng)然，這里需要注意的是線上視頻內(nèi)容的顯示需要根據(jù)移動設(shè)備而加以優(yōu)化。所以，向移動設(shè)備的轉(zhuǎn)變是數(shù)字營銷的一個重要因素，所有企業(yè)都要考慮自身的網(wǎng)站及內(nèi)容在移動設(shè)備上的顯示情況。此外，最重要的是要仔細(xì)考量受眾是如何以及在哪觀看視頻、他們周邊的環(huán)境可能是什么樣的、以及你的視頻怎樣與之相關(guān)。
另一個需要考慮的因素是，F(xiàn)acebook最近宣布要提高垂直視頻在平臺上的顯示方式。然而很多視頻專家不贊成垂直播放模式（因為它通常會降低視頻的整體質(zhì)量），事實上現(xiàn)在越來越多的用戶用這種方式觀看視頻，而且Facebook將垂直視頻擴(kuò)展為全屏，這種方式使得受眾可以更加身臨其境。隨著更加新穎的視頻顯示形式的出現(xiàn)（如360度全方位視頻），這些關(guān)于顯示方式的考慮也應(yīng)該逐漸增多。
Facebook已將垂直視頻擴(kuò)展為全屏模式
吸睛短視頻優(yōu)先
Facebook的研究與此前的相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)類似，即發(fā)現(xiàn)相較于長視頻，大多數(shù)人（超過77%的參與者）都更喜歡短視頻。但對于長短視頻的定義卻略有不同，F(xiàn)acebook認(rèn)為時長在10分鐘以內(nèi)的視頻才應(yīng)被稱為短視頻，此定義或比普遍認(rèn)為的長、短視頻概念要更寬泛些。但不管怎樣，數(shù)據(jù)再次證明了把時長更短的視頻作為考慮因素的重要性。
不過也有一些關(guān)于受眾注意力持續(xù)時長的爭議，因為有些研究顯示長視頻一樣能引起共鳴，而另一些報告指出短視頻才是唯一的出路。但更重要的是，研究發(fā)現(xiàn)，如果視頻足夠吸引人，那視頻時長就會顯得不是那么重要了。因為如果視頻能使受眾產(chǎn)生共鳴或提供觀眾想要的內(nèi)容，他們就會觀看它。
自動播放效果好
Facebook研究發(fā)現(xiàn)，有超過65%的年輕用戶都會連續(xù)、大量的觀看視頻。這種觀看習(xí)慣的變化緣由很難說清，或許與YouTube這些視頻播放平臺的連續(xù)播放設(shè)置有關(guān)。但不管怎樣，F(xiàn)acebook現(xiàn)在也在踐行類似的播放模式；而Twitter也正嘗試建立一個專門的“熱門視頻”標(biāo)簽并以自動播放模式呈現(xiàn)。
從市場營銷角度看，自動播放是一個比需要人去主動點擊播放更有趣的趨勢，雖然它可能會是被偶然選擇并播放的內(nèi)容，但用戶還是可以按順序觀看這類視頻。這也是為什么在這些按順序播放的視頻間插播廣告的效果較好，因為用戶習(xí)慣讓視頻一直播放，所以插播類廣告也有可能得到更多的關(guān)注。
IG視頻愉悅度高
值得一提的是，F(xiàn)acebook 的研究團(tuán)隊還發(fā)現(xiàn)人們在觀看Instagram上視頻的愉悅度要比在其他平臺觀看同一視頻的愉悅度高1.8倍。這或許是出于語境的考慮：因為人們希望看到與自身緊密相關(guān)、甚至是能產(chǎn)生自我投射的內(nèi)容，以作為一種逃避現(xiàn)實或者產(chǎn)生共鳴方式。
所以，如果想用Instagram做營銷，發(fā)布如賞心悅目的圖片、動態(tài)視頻等這類可以增加受眾融入感的內(nèi)容，要遠(yuǎn)比僅僅發(fā)布靜態(tài)內(nèi)容更能提高品牌效益。而如果沒有使用Instagram的視頻做營銷，很可能會錯失一個絕佳的營銷機(jī)會。
動圖吸睛系數(shù)高
Facebook研究報告中提到的最后一個元素是“吸睛的視頻屬性”。正如Facebook研究主管Basich所說：“我們發(fā)現(xiàn)不論是在Facebook上還是在Instagram上，人們觀看視頻內(nèi)容的時間是觀看靜態(tài)內(nèi)容的5倍。而且在Instagram上，人們在一個輕微移動的動圖上的注意力也都是他們在靜態(tài)圖上注意力的2倍?！贝送猓噍^于一般視頻，360度視頻也會讓受眾的愉悅度增加1.4倍。
研究發(fā)現(xiàn)人們觀看動態(tài)視頻內(nèi)容的時間是觀看靜態(tài)內(nèi)容的5倍
由此可見，視頻比靜圖更能引起受眾共鳴，且這一點已在大量的研究中得以驗證。而且360度視頻內(nèi)容或?qū)⒊蔀橄乱粋€受眾關(guān)注點，因為很顯然這類視頻更容易引發(fā)受眾的心理認(rèn)同或共鳴。所以，品牌或可以嘗試運用360度視頻以增加產(chǎn)品附加值。