Twitter營銷推廣策略及廣告設(shè)置
一、為什么我們要將Twitter納入營銷策略？
140的推文字?jǐn)?shù)限制為營銷帶來了與眾不同的特點：
人們往往在碎片化時間中使用手機(jī)查詢和發(fā)布消息。這時在手機(jī)上持續(xù)輸入大量文字就更不方便了。140字的限制就顯得恰到好處。140的限制在某種程度上促進(jìn)了內(nèi)容質(zhì)量，文字精練，內(nèi)容豐富。
任何用戶發(fā)推文都需要斟酌，閱讀者的體驗因此得到很好的提升，或許這恰恰是Twitter最吸引人的一面。同時，這也是個適合“標(biāo)題黨”發(fā)揮的平臺。
如果140個字符的確不能夠充分表達(dá)你的觀點，也無需擔(dān)心，將恰當(dāng)?shù)木蛢?nèi)容投放在Twitter上，再通過與其他媒體平臺共同作用，就可以獲得不錯的媒體營銷投資回報率。
二、Twitter營銷的初始定位問題
開展Twitter營銷不是一件簡單的事，在此之前，我們需要明確一些常見的Twitter營銷的問題。比如說：
● 你的產(chǎn)品或公司品牌是如何定位的?
● 你對 Twitter 營銷的期望如何，發(fā)布實時消息或是開展互動?
● 如何定位Twitter營銷在各種營銷手段中的作用?
● 如何衡量 Twitter 營銷是否成功?最關(guān)注哪些度量指標(biāo)，如展示率、抵達(dá)率、曝光率或者粉絲數(shù)量，又或者銷售額的提升?
● 目標(biāo)受眾的細(xì)分市場在哪里，誰又會是你開展?fàn)I銷活動的典型用戶?他們使用Twitter具有什么行為習(xí)慣，營銷活動將會如何抵達(dá)他們?
三、Twitter廣告類型
但是，每天平臺都有超過5億的推文發(fā)出，你的消息也很容易迷失在大量的推文中，這也是很多營銷人員選擇使用Twitter廣告的原因之一。
制定一個Twitter營銷策略來有機(jī)地與用戶連接，針對特定的業(yè)務(wù)目標(biāo)，可以幫助你把品牌置于最有潛力、能帶來營利的用戶面前。下面我們具體來看看如何選擇正確的廣告方式。
1. 推薦推文
這類廣告是廣告客戶購買的普通推文，目的是接觸更廣泛的用戶群體或從現(xiàn)有關(guān)注者中引發(fā)更多的參與。當(dāng)廣告客戶在Twitter上支付后，推薦推文被明確標(biāo)示為“推薦”，但是也可以轉(zhuǎn)發(fā)，回復(fù)，點贊等。
什么時候應(yīng)該使用推薦推文?
如果你的目標(biāo)是通過Twitter推動特定活動，推薦推文是促進(jìn)活動的內(nèi)容，那將有如下一些優(yōu)勢：
★促進(jìn)用戶點擊你的內(nèi)容來驅(qū)動網(wǎng)站流量
★在你的推文中提供優(yōu)惠券等增加轉(zhuǎn)化率
★ 幫助建立品牌意識，獲得更多潛在用戶
★確保他們看到你的內(nèi)容，與影響者和品牌倡導(dǎo)者建立聯(lián)系
2. 推薦帳戶
簡單講就是推薦人們目前沒有關(guān)注的帳號，可以提高粉絲增長率。所以當(dāng)你希望有更多人關(guān)注你的品牌和產(chǎn)品時，這類廣告最適合使用。
在Twitter上持續(xù)增長你的關(guān)注者將有助于實現(xiàn)以下目標(biāo)：
★ 推動購買產(chǎn)品，發(fā)掘潛在客戶。只有用戶了關(guān)注你的賬號，才有可能更深入的了解你的品牌。
★ 提高品牌知名度和口碑共享。當(dāng)你發(fā)布有價值的內(nèi)容時，Twitter可以讓你的粉絲通過轉(zhuǎn)發(fā)來與朋友分享內(nèi)容，從而提高品牌覆蓋面。
★ 推薦帳戶顯示在Twitter平臺的多個位置，包括主頁時間線，關(guān)注誰和搜索結(jié)果等位置。
3. 推薦趨勢
Twitter上熱門話題是社交媒體上最受關(guān)注的話題，出現(xiàn)在頁面的左側(cè)，在“發(fā)現(xiàn)”標(biāo)簽和Twitter應(yīng)用中。推薦趨勢允許你在該列表的頂部宣傳一個主題標(biāo)簽。
當(dāng)Twitter用戶點擊“推薦趨勢”時，他們會看到有關(guān)該主題的搜索結(jié)果的列表，并在列表頂部顯示一則推薦的Tweet。隨著人們看到你的標(biāo)簽，并自行開始使用，你可以獲得更多的有機(jī)曝光，增加廣告系列的覆蓋面。