網站優(yōu)化VS社交媒體營銷 “引爆”獨立站，你該做哪個？
大部分跨境電商的銷售是通過平臺完成的。但隨著跨境電商的不斷成熟，平臺的規(guī)則也越來越嚴格，賣家受到的限制也越來越多。而相比于平臺而言，獨立站更為自由，但流量的獲取和優(yōu)化確實是一直困擾賣家的難題。
優(yōu)化和社交媒體營銷都能為獨立站達到吸引新客戶的效果，但對于剛剛接觸跨境電商的賣家們來說，做優(yōu)化還是做社交媒體引流似乎是一個很難抉擇的問題。首先，我們先來看一下網站優(yōu)化的引流特點。
優(yōu)化相較于社交媒體來說，內容更有組織性，推廣的效果也更為持久。網站的優(yōu)化，利用優(yōu)質的關鍵詞、標題和內容提高網站的排名，且排名不受時間的影響。消費者在決定是否要購買某品牌產品之前會在搜索引擎中查找該品牌的口碑情況，且大多數消費者更愿意相信通過自然排名優(yōu)化上來的內容。若在網絡中能提供與品牌相切合的資訊，不僅可贏得買家的信賴，更能在一定程度上影響消費者的購買決策，滿足用戶體驗，排名也將隨之上升。
前文說到優(yōu)化優(yōu)化上來的排名不受時間的影響，這個就是網站優(yōu)化的獨到之處了。通過社交媒體發(fā)帖，帖子的曝光度會隨著時間的流逝而漸漸喪失，而優(yōu)化的排名不會被輕易取代。
但是優(yōu)化優(yōu)化也有自身的不足之處，首先就是優(yōu)化上來的時間相對較長。網站的優(yōu)化就是網站內容被谷歌收錄再曝光在消費者眼前的過程。需要養(yǎng)成搜索引擎蜘蛛爬取網站并收錄的習慣，這個等待的過程各位賣家們不能操之過急，要有耐心。同時，消費者在看到優(yōu)化內容的時候無法與消費者及時互動，各位賣家們可能會因此錯失潛在客戶。
接下來，我們再來看一下社交媒體引流的特點。社交營銷的最大優(yōu)勢就是見效迅速，只要內容夠新穎、流行，便能夠快速抓住用戶，將自家品牌所創(chuàng)造的內容迅速分享。若擔心自己的推廣內容跟不上流行趨勢，各位賣家們還可以找“紅人”發(fā)視頻等促進推廣引流。
同時，社交媒體營銷即時與消費者溝通的特性，讓品牌賣家能在第一時間了解到用戶的需求，建立顧客的忠誠度，這些益處再加上現代人越來越重視網絡社交的趨勢，逐漸成為社交營銷的強大拉力。
社交媒體打造品牌話題性的時效較快，但是沒有持久性。由于影響消費者關注點的變因太多，根本無法掌握社群的曝光度會維持多久。
相比優(yōu)化利用優(yōu)質內容贏得長期曝光，社交媒體營銷帶來的效果顯得有些不切實際。因此若品牌要為產品創(chuàng)造短期聲量，社交媒體營銷是個不錯選擇，但若要強調長期推廣、營造品牌形象，優(yōu)化會是較好的方法。
優(yōu)化優(yōu)化和社交媒體營銷各有各的優(yōu)勢，亦各有各的壁壘之處。但是兩者之前的存在并不沖突，甚至起到相輔相成的作用。因此推薦各位賣家們雙管齊下，創(chuàng)造全面的營銷效果。通過社交媒體為品牌制造熱度，激起消費者的好奇心。消費者在搜索引擎搜索品牌并點擊網站，點擊率得到了增加，從而促進了網站權重的提升，網站自然排名也將隨之提高。