AdWords 2倍預(yù)算變化：最近怎么樣？
當(dāng)Google宣布廣告系列的每日預(yù)算花費(fèi)可能增加一倍時(shí)，一些人聳聳肩，其他人則認(rèn)為這可能會導(dǎo)致真正的問題。幾周前，我通過Twitter問人們他們是否受到了變化的影響，并與其他說他們有問題的人簽約。
這是一個混雜的包。許多人根本沒有問題。其他人，好吧，它并非全是玫瑰。這是我聽到的。
首先，一些好的到中性的反應(yīng)。
“就像前20％的化身一樣，這沒有產(chǎn)生任何問題（我們的MCC中有210個賬戶）。這一切都很好，“ DPOM的董事Brett Dixon說 。他的機(jī)構(gòu)沒有看到這一變化帶來的負(fù)面影響。Dixon補(bǔ)充說，有些帳戶使用第三方出價(jià)和預(yù)算管理工具“這樣可能有助于節(jié)奏”，但總體而言，他沒有看到任何問題。
Giacomo Iotti說，他在賬戶中看到的兩個預(yù)算超支產(chǎn)生了很好的回報(bào)，這當(dāng)然是最終的好處。
尼爾斯羅伊曼斯說，他已經(jīng)看到每日預(yù)算超支200％，尤其是本月的第一周。他和其他人，包括數(shù)字營銷顧問Duane Brown表示，他們依靠AdWords腳本來監(jiān)控每日預(yù)算過度。
現(xiàn)在是中性到糟糕的結(jié)束。
數(shù)字營銷人員Garrett McGregor和Robert Brady表示，這一變化意味著不得不花費(fèi)更多的時(shí)間來監(jiān)控預(yù)算節(jié)奏。
詹姆斯·斯沃博達(dá) WebRanking的CEO，稱上月的第七日推出了新的，未經(jīng)證實(shí)的競選花費(fèi)了2倍在每個第一三天跑的每日預(yù)算。超支并沒有產(chǎn)生廣告支出的正面回報(bào)。他的AdWords代表表示她曾聽到其他幾位廣告客戶的類似投訴。他收到的建議是最初將每日預(yù)算減少一半，以便2倍支出限額將成為他原先想要設(shè)定的實(shí)際預(yù)算限額。
Gyro的搜索主管Melissa Mackey看到了與新推出的廣告系列類似的內(nèi)容。該廣告系列非常迅速地花費(fèi)了預(yù)算，之前該機(jī)構(gòu)的出價(jià)管理平臺Acquisio每隔30分鐘檢查一次支出，可以節(jié)省費(fèi)用。麥基說，整個每月預(yù)算在第一天就消失了 - 看起來只有幾個小時(shí)。（谷歌曾表示，一個廣告系列不可能在每個月的上半月花費(fèi)其整個月度預(yù)算）。一旦運(yùn)動在幾天后獲得了一些歷史記錄，它就開始正常開支了，麥基說，但她想知道會發(fā)生什么如果他們沒有使用投標(biāo)管理系統(tǒng)，“我們會在很多CPC非常高的廣告系列中遇害。”
“也許有一個原因，他們?nèi)匀挥凶詣玉{駛汽車方向盤?！?br />說到真正高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，Elite SEM高級團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Aaron Levy在Twitter上分享了這個屏幕截圖，展示了Smart Display活動的日常表現(xiàn)。
該廣告系列花費(fèi)了近160倍的每日預(yù)算的兩倍，只需點(diǎn)擊四次，平均每次只需78.09美元。不是他們以100美元的注冊會計(jì)師目標(biāo)尋找的表現(xiàn)。
列維說，他處理的幾乎所有與這種變化有關(guān)的問題都與智能或自動化活動有關(guān)?！耙苍S有一個原因，他們?nèi)匀挥凶詣玉{駛汽車方向盤，”他打趣說。
Method Savvy公司廣告總監(jiān)Evan Levy表示，他的團(tuán)隊(duì)定期調(diào)整每日預(yù)算，發(fā)現(xiàn)每月預(yù)算平衡毫無用處?！耙粋€高觸感，高性能的帳戶可能會有大量的預(yù)算整整一個月的廣告系列在我的世界中不起作用。”
例如，他說，一個電子商務(wù)客戶在周末獲得更好的投資回報(bào)。團(tuán)隊(duì)在平日里降低了預(yù)算，以確保如果恰好有支出活動出現(xiàn)跳躍，“我們不會走得太遠(yuǎn)，然后不得不縮短周末，因?yàn)槲覀冊谝恢軆?nèi)浪費(fèi)了花費(fèi)。”
“Levy補(bǔ)充說：”他在幫助Google發(fā)布文件后發(fā)布了這一改變，為廣告商提供了很少的支持，以避免新規(guī)則帶來的負(fù)面影響，并且此后一直沒有更新?！?br />
我首先想到的是，Google會建議Levy設(shè)置每月預(yù)算，并讓算法根據(jù)性能計(jì)算周日/周末調(diào)整。但從我收集的信息來看，人們很大程度上沒有收到超出谷歌公布的常見問題解答之后的建議，而這些建議很少。
Hanapin Marketing的客戶經(jīng)理Emma Franks提出了另一個與智能投標(biāo)自動化相關(guān)的問題。她表示，很難確定是使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用還是最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)智能出價(jià)策略，例如，當(dāng)較少的廣告系列受到預(yù)算的限制時(shí)?！胺ㄌm克斯的Google代表表示，由于”最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)“旨在將整個每日預(yù)算花費(fèi)在”追逐昂貴的轉(zhuǎn)換“ - 提高每次點(diǎn)擊費(fèi)用 - 直至達(dá)到每日限額?？紤]到2倍的盈利，這可能會對廣告支出回報(bào)率產(chǎn)生負(fù)面影響。
這是一個混雜的包。許多人根本沒有問題。其他人，好吧，它并非全是玫瑰。這是我聽到的。
首先，一些好的到中性的反應(yīng)。
“就像前20％的化身一樣，這沒有產(chǎn)生任何問題（我們的MCC中有210個賬戶）。這一切都很好，“ DPOM的董事Brett Dixon說 。他的機(jī)構(gòu)沒有看到這一變化帶來的負(fù)面影響。Dixon補(bǔ)充說，有些帳戶使用第三方出價(jià)和預(yù)算管理工具“這樣可能有助于節(jié)奏”，但總體而言，他沒有看到任何問題。
Giacomo Iotti說，他在賬戶中看到的兩個預(yù)算超支產(chǎn)生了很好的回報(bào)，這當(dāng)然是最終的好處。
尼爾斯羅伊曼斯說，他已經(jīng)看到每日預(yù)算超支200％，尤其是本月的第一周。他和其他人，包括數(shù)字營銷顧問Duane Brown表示，他們依靠AdWords腳本來監(jiān)控每日預(yù)算過度。
現(xiàn)在是中性到糟糕的結(jié)束。
數(shù)字營銷人員Garrett McGregor和Robert Brady表示，這一變化意味著不得不花費(fèi)更多的時(shí)間來監(jiān)控預(yù)算節(jié)奏。
詹姆斯·斯沃博達(dá) WebRanking的CEO，稱上月的第七日推出了新的，未經(jīng)證實(shí)的競選花費(fèi)了2倍在每個第一三天跑的每日預(yù)算。超支并沒有產(chǎn)生廣告支出的正面回報(bào)。他的AdWords代表表示她曾聽到其他幾位廣告客戶的類似投訴。他收到的建議是最初將每日預(yù)算減少一半，以便2倍支出限額將成為他原先想要設(shè)定的實(shí)際預(yù)算限額。
Gyro的搜索主管Melissa Mackey看到了與新推出的廣告系列類似的內(nèi)容。該廣告系列非常迅速地花費(fèi)了預(yù)算，之前該機(jī)構(gòu)的出價(jià)管理平臺Acquisio每隔30分鐘檢查一次支出，可以節(jié)省費(fèi)用。麥基說，整個每月預(yù)算在第一天就消失了 - 看起來只有幾個小時(shí)。（谷歌曾表示，一個廣告系列不可能在每個月的上半月花費(fèi)其整個月度預(yù)算）。一旦運(yùn)動在幾天后獲得了一些歷史記錄，它就開始正常開支了，麥基說，但她想知道會發(fā)生什么如果他們沒有使用投標(biāo)管理系統(tǒng)，“我們會在很多CPC非常高的廣告系列中遇害。”
“也許有一個原因，他們?nèi)匀挥凶詣玉{駛汽車方向盤?！?br />說到真正高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，Elite SEM高級團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Aaron Levy在Twitter上分享了這個屏幕截圖，展示了Smart Display活動的日常表現(xiàn)。
該廣告系列花費(fèi)了近160倍的每日預(yù)算的兩倍，只需點(diǎn)擊四次，平均每次只需78.09美元。不是他們以100美元的注冊會計(jì)師目標(biāo)尋找的表現(xiàn)。
列維說，他處理的幾乎所有與這種變化有關(guān)的問題都與智能或自動化活動有關(guān)?！耙苍S有一個原因，他們?nèi)匀挥凶詣玉{駛汽車方向盤，”他打趣說。
Method Savvy公司廣告總監(jiān)Evan Levy表示，他的團(tuán)隊(duì)定期調(diào)整每日預(yù)算，發(fā)現(xiàn)每月預(yù)算平衡毫無用處?！耙粋€高觸感，高性能的帳戶可能會有大量的預(yù)算整整一個月的廣告系列在我的世界中不起作用。”
例如，他說，一個電子商務(wù)客戶在周末獲得更好的投資回報(bào)。團(tuán)隊(duì)在平日里降低了預(yù)算，以確保如果恰好有支出活動出現(xiàn)跳躍，“我們不會走得太遠(yuǎn)，然后不得不縮短周末，因?yàn)槲覀冊谝恢軆?nèi)浪費(fèi)了花費(fèi)。”
“Levy補(bǔ)充說：”他在幫助Google發(fā)布文件后發(fā)布了這一改變，為廣告商提供了很少的支持，以避免新規(guī)則帶來的負(fù)面影響，并且此后一直沒有更新?！?br />
我首先想到的是，Google會建議Levy設(shè)置每月預(yù)算，并讓算法根據(jù)性能計(jì)算周日/周末調(diào)整。但從我收集的信息來看，人們很大程度上沒有收到超出谷歌公布的常見問題解答之后的建議，而這些建議很少。
Hanapin Marketing的客戶經(jīng)理Emma Franks提出了另一個與智能投標(biāo)自動化相關(guān)的問題。她表示，很難確定是使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用還是最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)智能出價(jià)策略，例如，當(dāng)較少的廣告系列受到預(yù)算的限制時(shí)?！胺ㄌm克斯的Google代表表示，由于”最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)“旨在將整個每日預(yù)算花費(fèi)在”追逐昂貴的轉(zhuǎn)換“ - 提高每次點(diǎn)擊費(fèi)用 - 直至達(dá)到每日限額?？紤]到2倍的盈利，這可能會對廣告支出回報(bào)率產(chǎn)生負(fù)面影響。