Adwords廣泛或廣泛匹配修飾符，下一個(gè)最佳匹配類型是什么？
完全匹配被廣泛接受為付費(fèi)搜索中匹配類型的凱迪拉克，并且有充分的理由。與觸發(fā)付費(fèi)搜索廣告的關(guān)鍵字完全匹配的查詢具有任何查詢至關(guān)鍵字關(guān)系的最高轉(zhuǎn)化率。使用時(shí)，品牌可以放心，搜索者正在搜索確切的期限。
然而，盡管有些品牌的廣告產(chǎn)品只能通過完全匹配關(guān)鍵字進(jìn)行充分覆蓋，但絕大多數(shù)廣告主依賴更廣泛的匹配類型來展示罕見或新查詢變體的廣告。
對(duì)于不斷變化，擴(kuò)展的產(chǎn)品選擇的品牌而言，需要更廣泛的匹配類型以便在不完全匹配時(shí)啟動(dòng)的查詢保持可見狀態(tài)。
完全匹配后，哪種匹配類型表現(xiàn)最好？
我對(duì)部署多種匹配類型的大量零售商的分析表明，對(duì)于積極管理的帳戶，詞組和廣泛匹配選項(xiàng)之間幾乎沒有什么區(qū)別。
更廣泛匹配類型的轉(zhuǎn)化率差異不大
以下是根據(jù)Google對(duì)搜索查詢報(bào)告中匹配類型的定義，描繪2017年第4季度轉(zhuǎn)化率相對(duì)于純粹準(zhǔn)確度的圖表。它基于查詢與關(guān)鍵字的關(guān)系進(jìn)行分配，而不是分配關(guān)鍵字觸發(fā)的匹配類型。
與所有匹配類型分析一樣，這些數(shù)字受關(guān)鍵字覆蓋率等變量的影響，以及付費(fèi)搜索管理員策劃負(fù)面關(guān)鍵字列表以阻止不相關(guān)的流量以及引導(dǎo)查詢更接近匹配的程度。
正如您所看到的，到目前為止，完全匹配的純匹配具有最高的任何查詢到關(guān)鍵字匹配的轉(zhuǎn)換率。
精確的（近似變體）在桌面和平板電腦上超過了短語和廣泛匹配，但實(shí)際上在手機(jī)上略低。Merkle（我的雇主）在下面的研究中顯示，2017年后半部分的精確匹配密切變化的流量份額上升，這是在Google改變了對(duì)什么構(gòu)成緊密變體的定義之后。
比較純?cè)~組匹配和純粹的廣泛匹配，轉(zhuǎn)換率非常接近，任何設(shè)備類型的差異不超過1個(gè)百分點(diǎn)。
這是非常令人驚訝的，因?yàn)槎陶Z匹配應(yīng)該導(dǎo)致比全面廣泛匹配更緊密的匹配，并且多年來廣泛的廣泛匹配已經(jīng)在付費(fèi)搜索行業(yè)中發(fā)生。
它還表明，廣泛匹配修改后（BMM）流量（未在匹配類型列中報(bào)告）與純粹廣泛流量之間的轉(zhuǎn)換率可能沒有明顯差異，因?yàn)锽MM本質(zhì)上是松散版本的短語匹配，其中單詞必須存在但可以重新排列。
這些數(shù)字受品牌部署負(fù)面因素以阻止匹配不佳的流量的影響，并且也因關(guān)鍵字而異，因?yàn)椴煌瑮l款對(duì)短語和廣泛匹配具有不同的可能性。
根據(jù)您的管理和帳戶細(xì)節(jié)，針對(duì)非精確關(guān)鍵字使用詞組，廣泛還是BMM更好的答案可能會(huì)有所不同。它也可能取決于您要查找哪個(gè)關(guān)鍵字。
看一下廣告客戶的中位數(shù)，沒有一個(gè)明確的答案可以廣泛應(yīng)用于各類品牌。即使存在價(jià)值差異，營(yíng)銷人員也應(yīng)該能夠通過適當(dāng)?shù)墓芾韥斫忉屗鼈儭?br />
投標(biāo)權(quán)
付費(fèi)搜索行業(yè)有一個(gè)古老的表達(dá)，“沒有壞的關(guān)鍵詞，只有糟糕的管理”。
即使預(yù)計(jì)關(guān)鍵字對(duì)廣告客戶的價(jià)值非常低，廣告客戶也應(yīng)該根據(jù)該預(yù)期設(shè)置適當(dāng)?shù)某鰞r(jià)。如果某個(gè)關(guān)鍵字的出價(jià)太低而無法在搜索結(jié)果中顯示廣告，則該關(guān)鍵字不會(huì)獲得任何流量。
如果廣告展示率足夠高，那么出價(jià)應(yīng)確保廣告客戶只花費(fèi)廣告獲得點(diǎn)擊次數(shù)時(shí)能夠承受的費(fèi)用。
在不同匹配類型的關(guān)鍵字的情況下，品牌應(yīng)該嘗試獲得盡可能多的純關(guān)鍵字流量，以盡可能準(zhǔn)確匹配關(guān)鍵字，并為此流量設(shè)置最精確的出價(jià)。
這并不意味著品牌應(yīng)該放棄更廣泛的匹配類型。廣泛匹配關(guān)鍵字和詞組匹配關(guān)鍵字可以幫助吸引搜索查詢的新變化或罕見變體，并且只要出價(jià)得到適當(dāng)設(shè)置，就可以以相同的廣告支出回報(bào)率進(jìn)行操作。
保持底片緊張
消極關(guān)鍵字肯定是其中的重要組成部分，因?yàn)槠放茟?yīng)該盡可能阻止無關(guān)緊要的流量，以便他們可以為相關(guān)詞組和廣泛匹配設(shè)置適當(dāng)?shù)某鰞r(jià)。
對(duì)于設(shè)置為完全匹配的關(guān)鍵字也是如此，隨著關(guān)閉變體的不斷發(fā)展的定義穩(wěn)步擴(kuò)大來自不完全匹配的查詢的流量。
對(duì)于將流量匯集到可能的最佳關(guān)鍵字匹配中來說，排除負(fù)面影響也很重要，以確保為這些關(guān)鍵字設(shè)置的出價(jià)基于盡可能最好的流量集合。
例如，阻止更廣泛的匹配類型被觸發(fā)，因?yàn)樵搸糁写嬖谕耆ヅ涞年P(guān)鍵字。這可能會(huì)非常棘手，因?yàn)镚oogle有時(shí)顯然偏好某些查詢的奇怪關(guān)鍵字變體，而不是完全匹配查詢的完全匹配關(guān)鍵字。
僅僅因?yàn)榧兇獾木_匹配轉(zhuǎn)化率高于其他查詢到關(guān)鍵字的關(guān)系并不意味著品牌只應(yīng)該依賴精確匹配。
即使短語匹配確實(shí)以比廣泛匹配更高的速度轉(zhuǎn)化，但并不意味著品牌只應(yīng)該部署短語和精確匹配，而忽略廣泛匹配。這只意味著需要針對(duì)每種匹配類型的變化適當(dāng)設(shè)置出價(jià)。
盡管我的標(biāo)題專門針對(duì)匹配類型的問題制定了最佳的匹配類型問題，但要寫一個(gè)簡(jiǎn)潔的標(biāo)題來描述比較匹配類型轉(zhuǎn)換率的帖子并且認(rèn)為轉(zhuǎn)換率沒有什么區(qū)別是非常困難的。
這也沒關(guān)系; 我們不應(yīng)該將比賽類型相互對(duì)抗。
結(jié)論
很多付費(fèi)搜索營(yíng)銷人員對(duì)最佳匹配類型策略有非常強(qiáng)烈的意見，其中許多意見已經(jīng)通過廣泛匹配的實(shí)際例子形成了非常不合格的流量。
這幾乎每個(gè)人都參與付費(fèi)搜索任何時(shí)間遇到某種程度或某種程度的問題。您必須考慮廣泛匹配是否讓Google有足夠的靈活性來確定相關(guān)查詢。
如果我們真正考慮谷歌如何根據(jù)轉(zhuǎn)換率來判斷廣泛匹配的查詢意圖，那么廣泛匹配的表現(xiàn)會(huì)比詞組匹配更差并不明顯。
鑒于BMM本質(zhì)上是一個(gè)更靈活的短語匹配迭代，它也可能在廣義和BMM之間并沒有太大的區(qū)別。
如前所述，特定的關(guān)鍵字可能會(huì)比特定的匹配類型受益更多或更少。然而，這里提供的數(shù)據(jù)表明，提升一種（非確切）匹配類型的首要論點(diǎn)可能并非所有廣告客戶都準(zhǔn)確。
除了所有其他比賽類型的完全比賽轉(zhuǎn)換率之外，獲勝者似乎遠(yuǎn)比許多人認(rèn)為的要多得多。
不應(yīng)使用戰(zhàn)斗來消除付費(fèi)搜索廣告系列中的特定匹配類型。只要管理得當(dāng)，任何匹配類型都可以“工作”。
然而，盡管有些品牌的廣告產(chǎn)品只能通過完全匹配關(guān)鍵字進(jìn)行充分覆蓋，但絕大多數(shù)廣告主依賴更廣泛的匹配類型來展示罕見或新查詢變體的廣告。
對(duì)于不斷變化，擴(kuò)展的產(chǎn)品選擇的品牌而言，需要更廣泛的匹配類型以便在不完全匹配時(shí)啟動(dòng)的查詢保持可見狀態(tài)。
完全匹配后，哪種匹配類型表現(xiàn)最好？
我對(duì)部署多種匹配類型的大量零售商的分析表明，對(duì)于積極管理的帳戶，詞組和廣泛匹配選項(xiàng)之間幾乎沒有什么區(qū)別。
更廣泛匹配類型的轉(zhuǎn)化率差異不大
以下是根據(jù)Google對(duì)搜索查詢報(bào)告中匹配類型的定義，描繪2017年第4季度轉(zhuǎn)化率相對(duì)于純粹準(zhǔn)確度的圖表。它基于查詢與關(guān)鍵字的關(guān)系進(jìn)行分配，而不是分配關(guān)鍵字觸發(fā)的匹配類型。
與所有匹配類型分析一樣，這些數(shù)字受關(guān)鍵字覆蓋率等變量的影響，以及付費(fèi)搜索管理員策劃負(fù)面關(guān)鍵字列表以阻止不相關(guān)的流量以及引導(dǎo)查詢更接近匹配的程度。
正如您所看到的，到目前為止，完全匹配的純匹配具有最高的任何查詢到關(guān)鍵字匹配的轉(zhuǎn)換率。
精確的（近似變體）在桌面和平板電腦上超過了短語和廣泛匹配，但實(shí)際上在手機(jī)上略低。Merkle（我的雇主）在下面的研究中顯示，2017年后半部分的精確匹配密切變化的流量份額上升，這是在Google改變了對(duì)什么構(gòu)成緊密變體的定義之后。
比較純?cè)~組匹配和純粹的廣泛匹配，轉(zhuǎn)換率非常接近，任何設(shè)備類型的差異不超過1個(gè)百分點(diǎn)。
這是非常令人驚訝的，因?yàn)槎陶Z匹配應(yīng)該導(dǎo)致比全面廣泛匹配更緊密的匹配，并且多年來廣泛的廣泛匹配已經(jīng)在付費(fèi)搜索行業(yè)中發(fā)生。
它還表明，廣泛匹配修改后（BMM）流量（未在匹配類型列中報(bào)告）與純粹廣泛流量之間的轉(zhuǎn)換率可能沒有明顯差異，因?yàn)锽MM本質(zhì)上是松散版本的短語匹配，其中單詞必須存在但可以重新排列。
這些數(shù)字受品牌部署負(fù)面因素以阻止匹配不佳的流量的影響，并且也因關(guān)鍵字而異，因?yàn)椴煌瑮l款對(duì)短語和廣泛匹配具有不同的可能性。
根據(jù)您的管理和帳戶細(xì)節(jié)，針對(duì)非精確關(guān)鍵字使用詞組，廣泛還是BMM更好的答案可能會(huì)有所不同。它也可能取決于您要查找哪個(gè)關(guān)鍵字。
看一下廣告客戶的中位數(shù)，沒有一個(gè)明確的答案可以廣泛應(yīng)用于各類品牌。即使存在價(jià)值差異，營(yíng)銷人員也應(yīng)該能夠通過適當(dāng)?shù)墓芾韥斫忉屗鼈儭?br />
投標(biāo)權(quán)
付費(fèi)搜索行業(yè)有一個(gè)古老的表達(dá)，“沒有壞的關(guān)鍵詞，只有糟糕的管理”。
即使預(yù)計(jì)關(guān)鍵字對(duì)廣告客戶的價(jià)值非常低，廣告客戶也應(yīng)該根據(jù)該預(yù)期設(shè)置適當(dāng)?shù)某鰞r(jià)。如果某個(gè)關(guān)鍵字的出價(jià)太低而無法在搜索結(jié)果中顯示廣告，則該關(guān)鍵字不會(huì)獲得任何流量。
如果廣告展示率足夠高，那么出價(jià)應(yīng)確保廣告客戶只花費(fèi)廣告獲得點(diǎn)擊次數(shù)時(shí)能夠承受的費(fèi)用。
在不同匹配類型的關(guān)鍵字的情況下，品牌應(yīng)該嘗試獲得盡可能多的純關(guān)鍵字流量，以盡可能準(zhǔn)確匹配關(guān)鍵字，并為此流量設(shè)置最精確的出價(jià)。
這并不意味著品牌應(yīng)該放棄更廣泛的匹配類型。廣泛匹配關(guān)鍵字和詞組匹配關(guān)鍵字可以幫助吸引搜索查詢的新變化或罕見變體，并且只要出價(jià)得到適當(dāng)設(shè)置，就可以以相同的廣告支出回報(bào)率進(jìn)行操作。
保持底片緊張
消極關(guān)鍵字肯定是其中的重要組成部分，因?yàn)槠放茟?yīng)該盡可能阻止無關(guān)緊要的流量，以便他們可以為相關(guān)詞組和廣泛匹配設(shè)置適當(dāng)?shù)某鰞r(jià)。
對(duì)于設(shè)置為完全匹配的關(guān)鍵字也是如此，隨著關(guān)閉變體的不斷發(fā)展的定義穩(wěn)步擴(kuò)大來自不完全匹配的查詢的流量。
對(duì)于將流量匯集到可能的最佳關(guān)鍵字匹配中來說，排除負(fù)面影響也很重要，以確保為這些關(guān)鍵字設(shè)置的出價(jià)基于盡可能最好的流量集合。
例如，阻止更廣泛的匹配類型被觸發(fā)，因?yàn)樵搸糁写嬖谕耆ヅ涞年P(guān)鍵字。這可能會(huì)非常棘手，因?yàn)镚oogle有時(shí)顯然偏好某些查詢的奇怪關(guān)鍵字變體，而不是完全匹配查詢的完全匹配關(guān)鍵字。
僅僅因?yàn)榧兇獾木_匹配轉(zhuǎn)化率高于其他查詢到關(guān)鍵字的關(guān)系并不意味著品牌只應(yīng)該依賴精確匹配。
即使短語匹配確實(shí)以比廣泛匹配更高的速度轉(zhuǎn)化，但并不意味著品牌只應(yīng)該部署短語和精確匹配，而忽略廣泛匹配。這只意味著需要針對(duì)每種匹配類型的變化適當(dāng)設(shè)置出價(jià)。
盡管我的標(biāo)題專門針對(duì)匹配類型的問題制定了最佳的匹配類型問題，但要寫一個(gè)簡(jiǎn)潔的標(biāo)題來描述比較匹配類型轉(zhuǎn)換率的帖子并且認(rèn)為轉(zhuǎn)換率沒有什么區(qū)別是非常困難的。
這也沒關(guān)系; 我們不應(yīng)該將比賽類型相互對(duì)抗。
結(jié)論
很多付費(fèi)搜索營(yíng)銷人員對(duì)最佳匹配類型策略有非常強(qiáng)烈的意見，其中許多意見已經(jīng)通過廣泛匹配的實(shí)際例子形成了非常不合格的流量。
這幾乎每個(gè)人都參與付費(fèi)搜索任何時(shí)間遇到某種程度或某種程度的問題。您必須考慮廣泛匹配是否讓Google有足夠的靈活性來確定相關(guān)查詢。
如果我們真正考慮谷歌如何根據(jù)轉(zhuǎn)換率來判斷廣泛匹配的查詢意圖，那么廣泛匹配的表現(xiàn)會(huì)比詞組匹配更差并不明顯。
鑒于BMM本質(zhì)上是一個(gè)更靈活的短語匹配迭代，它也可能在廣義和BMM之間并沒有太大的區(qū)別。
如前所述，特定的關(guān)鍵字可能會(huì)比特定的匹配類型受益更多或更少。然而，這里提供的數(shù)據(jù)表明，提升一種（非確切）匹配類型的首要論點(diǎn)可能并非所有廣告客戶都準(zhǔn)確。
除了所有其他比賽類型的完全比賽轉(zhuǎn)換率之外，獲勝者似乎遠(yuǎn)比許多人認(rèn)為的要多得多。
不應(yīng)使用戰(zhàn)斗來消除付費(fèi)搜索廣告系列中的特定匹配類型。只要管理得當(dāng)，任何匹配類型都可以“工作”。