Adwords在時(shí)間不多的情況下，如此多的付費(fèi)搜索廣告系列，我們要如何保持領(lǐng)先？
如果你在本周（甚至一天）有足夠的時(shí)間來(lái)完成你的待辦事項(xiàng)清單，這不是很可愛嗎？
也許你是新來(lái)的搜索和雜耍多個(gè)帳戶的管理和優(yōu)化?；蛘?，也許你是一個(gè)小企業(yè)主試圖分配庫(kù)存或找到一個(gè)能夠填補(bǔ)Suzy轉(zhuǎn)移的人，因?yàn)樗裉鞗]有出現(xiàn)。
最重要的是，你必須提倡自己，讓人們進(jìn)來(lái)！一次處理這么多事情是艱難而緊張的。
為了解決這一切，我有五個(gè)超級(jí)有用的提示（外加獎(jiǎng)金?。┪蚁敕窒?。您可以使用每種方法在30分鐘內(nèi)保持付費(fèi)搜索廣告系列的最佳狀態(tài)。
從小處開始
最好每周花10到15分鐘，甚至每月花30分鐘來(lái)管理你的搜索廣告系列，而不是淹沒，不花時(shí)間。
為什么？每次解決一些增量更改可能會(huì)增加起來(lái)，并可幫助您更有效地管理支出和目標(biāo)，而不會(huì)讓您感到緊張。
從堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)開始
在介紹我的時(shí)間管理技巧之前，您必須具備一件事來(lái)管理搜索廣告系列的效果，即在您的網(wǎng)站上部署分析和Bing Ads通用事件跟蹤（UET）。
這聽起來(lái)很復(fù)雜，但事實(shí)并非如此。這是在您的超文本標(biāo)記語(yǔ)言（HTML）中放置幾行代碼的問(wèn)題。這將使您能夠訪問(wèn)您需要的數(shù)據(jù)，以便讓您知道Bing和Google工具中正在執(zhí)行或未執(zhí)行的內(nèi)容。
通過(guò)此代碼，您可以設(shè)置轉(zhuǎn)化事件，這是您希望客戶在您的網(wǎng)站上執(zhí)行的操作。這可能是填寫一個(gè)潛在客戶表單或完成銷售，或者它可能是您想跟蹤的另一個(gè)行動(dòng)，如下載產(chǎn)品文檔或注冊(cè)試用/通訊。
如果沒有實(shí)施轉(zhuǎn)化跟蹤，您將無(wú)法判斷哪些關(guān)鍵字或廣告文案正在推動(dòng)搜索者達(dá)到您的期望目標(biāo)。
五個(gè)提示
我要分享的不是火箭科學(xué)，但是優(yōu)化付費(fèi)搜索既有藝術(shù)又有科學(xué)。
好消息是Bing和Google都更新了其用戶界面（UI），以便個(gè)人更輕松地快速有效地管理他們的付費(fèi)搜索廣告系列。有大量關(guān)于識(shí)別和跟蹤轉(zhuǎn)化情況的優(yōu)秀文章，并設(shè)置關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）和目標(biāo)，并且在開始優(yōu)化之前，您需要了解這些項(xiàng)目。
我確實(shí)想說(shuō)這不是一個(gè)明確的名單，但它是一個(gè)很好的起點(diǎn)，特別是那些時(shí)間有限的人。即使花了5分鐘時(shí)間進(jìn)行小小的調(diào)整，也會(huì)隨著時(shí)間的推移而增加，總比不花費(fèi)時(shí)間。
你看到的收益可以是增量式的。例如，如果您有一個(gè)關(guān)鍵字占用了預(yù)算的10％，但尚未收到單次轉(zhuǎn)換，而您暫停了該關(guān)鍵字，則會(huì)為您的廣告系列在帳戶中剩余的關(guān)鍵字中提供更多機(jī)會(huì)。現(xiàn)在，讓我們開始吧！
1.自定義用戶界面
你應(yīng)該做的第一件事就是為現(xiàn)在和未來(lái)的成功而努力。您可以自定義UI，以便每次登錄時(shí)都能準(zhǔn)確顯示您想要查看的內(nèi)容。
A.自定義您在可見列中看到的內(nèi)容
我通常創(chuàng)建兩個(gè)或三個(gè)不同的列視圖，具體取決于我在看什么以及我想要做什么。例如，當(dāng)我處于廣告系列或廣告組視圖時(shí)，我通常希望查看高級(jí)指標(biāo)，包括當(dāng)前的表現(xiàn)和語(yǔ)音分享。當(dāng)我處于關(guān)鍵字級(jí)別時(shí)，除了我的轉(zhuǎn)化和效果指標(biāo)之外，我還希望包括質(zhì)量得分，估算的首頁(yè)出價(jià)和估算的主線出價(jià)。
B.過(guò)濾器是你最好的朋友
忘記鉆石。過(guò)濾器是你最好的朋友。使用過(guò)濾器是有史以來(lái)最大的節(jié)省時(shí)間之一。
需要花費(fèi)幾分鐘的時(shí)間來(lái)創(chuàng)建和保存一遍又一遍的過(guò)濾器，并會(huì)幫助您輕松進(jìn)行優(yōu)化。
以下是我推薦的幾個(gè)過(guò)濾器：
熱門轉(zhuǎn)換。
零轉(zhuǎn)換，點(diǎn)擊。
花費(fèi)高，表現(xiàn)不佳。
位置少于四個(gè)。
質(zhì)量低得分。
印象份額（SOV）低于50％。
2.管理您的廣告系列預(yù)算
我相信從頂端開始，并迅速通過(guò)賬戶進(jìn)行工作。許多帳戶面臨的挑戰(zhàn)之一是預(yù)算有限，這意味著根據(jù)廣告系列中的關(guān)鍵字，您可以花費(fèi)更多預(yù)算，然后將其分配給廣告系列。您錯(cuò)過(guò)了與搜索您的目標(biāo)關(guān)鍵字的用戶接觸的機(jī)會(huì)。
我推薦的選擇是使用共享預(yù)算。為什么？
因?yàn)榇蠖鄶?shù)時(shí)候，獲得額外預(yù)算不是一種選擇，共享預(yù)算會(huì)將低支出活動(dòng)重新分配的資金用于支出預(yù)算的活動(dòng)。
如果您的所有廣告系列都采用有限的預(yù)算，那么您最有可能投放太多網(wǎng)絡(luò)。
首先檢查與您的廣告系列相關(guān)聯(lián)的預(yù)算。以下是要查找的內(nèi)容：
有限的預(yù)算活動(dòng)。
不花費(fèi)其每日預(yù)算的廣告系列。
檢查完成后，您可以查看當(dāng)前如何為廣告系列分配每日預(yù)算，并將預(yù)算從效果不佳的廣告系列移至效果展示廣告系列。
如果您全面達(dá)到每次購(gòu)買費(fèi)用目標(biāo)并獲得增量預(yù)算，則可以增加有限廣告系列的每日預(yù)算。如果您點(diǎn)擊接近有限預(yù)算的省略號(hào)，則可以看到該特定廣告系列的潛在消費(fèi)額。
如果您正在制作以您的品牌或商家名稱（也稱為品牌廣告系列）為目標(biāo)的廣告系列，則最有可能要保持預(yù)算高于平均每日支出。這樣，尋找你的人可以找到你。
如果你是一個(gè)小企業(yè)，這個(gè)活動(dòng)可能是你的命脈，因?yàn)檫@可能是人們搜索和找到你的方式。您仍然需要定位其他關(guān)鍵字，以吸引那些不了解您的業(yè)務(wù)的人 - 但請(qǐng)確保您的品牌廣告系列保持活躍和活躍。
與預(yù)算設(shè)置無(wú)關(guān)的最后一個(gè)選項(xiàng)是評(píng)估您定位的關(guān)鍵字，并根據(jù)您的預(yù)算查看是否投放了過(guò)多的網(wǎng)絡(luò)。
例如，如果您每天的預(yù)算為100美元，并且定位了數(shù)千個(gè)關(guān)鍵字，那么您很可能會(huì)遇到超出“廣告系列預(yù)算設(shè)置”中可解決問(wèn)題的預(yù)算問(wèn)題。
為什么？搜索目標(biāo)關(guān)鍵字的用戶需求會(huì)高于您分配的預(yù)算。我建議優(yōu)先考慮您定位的關(guān)鍵字并縮小范圍，以便您的廣告全天都能顯示關(guān)鍵字。
3.過(guò)濾快速出價(jià)優(yōu)化并暫停性能不佳
這是過(guò)濾器和自定義視圖的作用。看過(guò)這些廣告系列后，我通常會(huì)直接進(jìn)入我的關(guān)鍵字。
這并不是說(shuō)我不認(rèn)為廣告組很重要，但我正在執(zhí)行一項(xiàng)任務(wù)，而且我的時(shí)間有限。創(chuàng)建一個(gè)過(guò)濾器列表并快速通過(guò)并使用它們。
讓我們看看我在每個(gè)過(guò)濾視圖中查找的內(nèi)容。
A.頂級(jí)轉(zhuǎn)換關(guān)鍵字（現(xiàn)在和過(guò)去30到60天）
以下是推動(dòng)您帳戶內(nèi)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字。
您的注冊(cè)會(huì)計(jì)師目標(biāo)中正在轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字是否在這樣做？
什么關(guān)鍵字正在執(zhí)行？
它們是否與過(guò)去一到三個(gè)月內(nèi)的關(guān)鍵字相同？
在過(guò)去的一個(gè)季度中，關(guān)鍵字是否運(yùn)行良好，并且今天運(yùn)行狀況不佳？
沒有看到任何轉(zhuǎn)化？做一個(gè)雙重采取。您通常在一個(gè)月內(nèi)看到多少次轉(zhuǎn)化？
如果您通常幾乎沒有轉(zhuǎn)換，那么可能沒有理由擔(dān)心。我仍然深入該帳戶進(jìn)行故障排除，以確保沒有更大的問(wèn)題。
諸如過(guò)期的信用卡會(huì)影響正在展示的廣告 - 或者如果您的網(wǎng)站上有更新，并且分析和UET跟蹤代碼被意外刪除 - 都會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)換問(wèn)題。
B. CPA過(guò)濾器
創(chuàng)建一個(gè)過(guò)濾器，以快速查看高于每次獲得成本（CPA）目標(biāo)的關(guān)鍵字。
我通常建議在目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用上方創(chuàng)建過(guò)濾器; 什么樣的百分比應(yīng)該基于您的風(fēng)險(xiǎn)閾值。您很可能會(huì)以比您的目標(biāo)更高的價(jià)格進(jìn)行轉(zhuǎn)化，并且一些轉(zhuǎn)化率會(huì)低于您的目標(biāo)。只要平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用接近目標(biāo)，那么您可能不需要降低出價(jià)。
但是，這將幫助您識(shí)別異常值。是否有關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化率比目標(biāo)高2倍至3倍？這些可能是您考慮降低出價(jià)以使其符合您的目標(biāo)的關(guān)鍵字。
C.花費(fèi)高，表現(xiàn)不佳
由于效果不佳，這些是您應(yīng)該考慮暫?；蚪档统鰞r(jià)的關(guān)鍵字。
D.零轉(zhuǎn)換，點(diǎn)擊
以下是沒有轉(zhuǎn)換但收到點(diǎn)擊的關(guān)鍵字。這組關(guān)鍵字是藝術(shù)和按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）優(yōu)化科學(xué)發(fā)揮作用的地方。
點(diǎn)擊率和位置有幾個(gè)因素可以幫助您確定是增加還是減少出價(jià)或暫停關(guān)鍵字。這也可能是優(yōu)化廣告文案和/或著陸頁(yè)的信號(hào)。
E.低質(zhì)量分?jǐn)?shù)
在這里，你有關(guān)鍵字，你必須支付更多的位置，因?yàn)橘|(zhì)量低得分。它們代表著潛在的高于平均成本以及機(jī)會(huì)。
讓我們從昂貴的部分開始：與質(zhì)量較高的關(guān)鍵字相比，質(zhì)量較差的關(guān)鍵字在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的成本更高。
他們也是一個(gè)機(jī)會(huì)，因?yàn)橘|(zhì)量得分是一個(gè)很好的相關(guān)性診斷工具。質(zhì)量得分越低，搜索引擎在搜索查詢，廣告文案，著陸頁(yè)或上述全部?jī)?nèi)容中找到關(guān)鍵字的相關(guān)性越低。這并不意味著廣告不會(huì)出現(xiàn)，只是意味著您必須提高出價(jià)才有資格出現(xiàn)。
如果您的預(yù)算緊張或預(yù)算廣告系列有限，并且達(dá)到或超過(guò)了您的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目標(biāo)，則可能會(huì)暫停這些條款，但要排除質(zhì)量得分偏低的原因。您還可以確定是否可以修復(fù)這些關(guān)鍵字。
F.小于4的位置
以下是搜索結(jié)果主線外的關(guān)鍵字。有機(jī)會(huì)增加出價(jià)以增加主線的可見度。使用主線出價(jià)建議。
G.印象份額（SOV）小于百分之X
以下是有機(jī)會(huì)獲得更多印象的關(guān)鍵字。
您可以選擇您想要的百分比閾值。我通常將展示次數(shù)份額設(shè)置為基數(shù)的50％，這樣我就可以看到關(guān)鍵字有機(jī)會(huì)至少將其展示次數(shù)翻倍。我在這里尋找的是是否有轉(zhuǎn)換關(guān)鍵字出現(xiàn)。
4.使用機(jī)會(huì)選項(xiàng)卡
機(jī)會(huì)標(biāo)簽是一件不容易的事情。這是每個(gè)人都應(yīng)該看看的東西，看看搜索引擎突出顯示并總結(jié)為快速優(yōu)化的機(jī)會(huì)獲勝。
始終，始終，總是在這里看看什么建議。您不必采取建議，但這是搜索引擎使用人工智能（AI）來(lái)幫助優(yōu)化您的帳戶的一種方式。
5.搜索條件報(bào)告
關(guān)鍵字標(biāo)簽內(nèi)是搜索條件報(bào)告。這是一個(gè)很好的地方，可以找到潛在的否定關(guān)鍵字，也可以在同一個(gè)廣告組或新廣告組中添加新的潛在關(guān)鍵字。
我?guī)缀蹩偸窃诒緢?bào)告中花費(fèi)至少2到5分鐘時(shí)間，因?yàn)榭梢怨?jié)省查詢的成本。讓我舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：
我在一個(gè)本地商業(yè)賬戶上工作，其名稱中包含“Level”一詞。我很快在搜索條件報(bào)告中發(fā)現(xiàn)了大量無(wú)關(guān)的游戲查詢，例如“如何在[插入游戲名稱]中擊敗10級(jí)”。
雖然廣告文字明確表示該業(yè)務(wù)與視頻游戲無(wú)關(guān)，但我的客戶看到他們預(yù)算的20％用于這些無(wú)關(guān)緊要的查詢。我只將我們的品牌關(guān)鍵字移至精確匹配，然后在帳戶中添加了幾個(gè)詞組匹配底片，例如“拍級(jí)”，“我該如何拍”。我們看到整體CPA降低以及搜索結(jié)果中出現(xiàn)更多種類的關(guān)鍵字，幫助推動(dòng)銷售產(chǎn)品和服務(wù)的意識(shí)和轉(zhuǎn)化。
我總是欺騙，發(fā)現(xiàn)自己增加了一兩件非常重要的事情，我不希望個(gè)人忽視它們。
您應(yīng)該每季度至少查看一次廣告文案，并花一點(diǎn)時(shí)間嘗試新的東西。
6.更新并優(yōu)化您的廣告
獎(jiǎng)勵(lì)：如果您已完成上述列表中的所有操作，且只有30分鐘的時(shí)間，則無(wú)法進(jìn)行大量的廣告文案測(cè)試，但您可以慢慢確定地向廣告添加適當(dāng)?shù)母郊有畔?，以幫助提高整體效果。以下是四個(gè)問(wèn)題及其修復(fù)方法：
問(wèn)題：你有多種產(chǎn)品或服務(wù)？
修正：使用附加鏈接在您的廣告文案中突出顯示它們。
問(wèn)題：你有沒有物理位置？
修復(fù)：添加附加地址信息，以便潛在客戶可以找到您的地址和電話號(hào)碼。
問(wèn)題：您是否在銷售產(chǎn)品并已經(jīng)開始購(gòu)物廣告系列？
修正：添加價(jià)格延伸。
問(wèn)題：你有特別推廣嗎？
修正：添加促銷擴(kuò)展。只記得根據(jù)推廣活動(dòng)的時(shí)間來(lái)設(shè)定開始和結(jié)束日期。
所以你有它。如果您的時(shí)間有限，但希望優(yōu)化您的搜索廣告系列，我的五個(gè)提示以及您可以從哪里開始的獎(jiǎng)勵(lì)。
也許你是新來(lái)的搜索和雜耍多個(gè)帳戶的管理和優(yōu)化?；蛘?，也許你是一個(gè)小企業(yè)主試圖分配庫(kù)存或找到一個(gè)能夠填補(bǔ)Suzy轉(zhuǎn)移的人，因?yàn)樗裉鞗]有出現(xiàn)。
最重要的是，你必須提倡自己，讓人們進(jìn)來(lái)！一次處理這么多事情是艱難而緊張的。
為了解決這一切，我有五個(gè)超級(jí)有用的提示（外加獎(jiǎng)金?。┪蚁敕窒?。您可以使用每種方法在30分鐘內(nèi)保持付費(fèi)搜索廣告系列的最佳狀態(tài)。
從小處開始
最好每周花10到15分鐘，甚至每月花30分鐘來(lái)管理你的搜索廣告系列，而不是淹沒，不花時(shí)間。
為什么？每次解決一些增量更改可能會(huì)增加起來(lái)，并可幫助您更有效地管理支出和目標(biāo)，而不會(huì)讓您感到緊張。
從堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)開始
在介紹我的時(shí)間管理技巧之前，您必須具備一件事來(lái)管理搜索廣告系列的效果，即在您的網(wǎng)站上部署分析和Bing Ads通用事件跟蹤（UET）。
這聽起來(lái)很復(fù)雜，但事實(shí)并非如此。這是在您的超文本標(biāo)記語(yǔ)言（HTML）中放置幾行代碼的問(wèn)題。這將使您能夠訪問(wèn)您需要的數(shù)據(jù)，以便讓您知道Bing和Google工具中正在執(zhí)行或未執(zhí)行的內(nèi)容。
通過(guò)此代碼，您可以設(shè)置轉(zhuǎn)化事件，這是您希望客戶在您的網(wǎng)站上執(zhí)行的操作。這可能是填寫一個(gè)潛在客戶表單或完成銷售，或者它可能是您想跟蹤的另一個(gè)行動(dòng)，如下載產(chǎn)品文檔或注冊(cè)試用/通訊。
如果沒有實(shí)施轉(zhuǎn)化跟蹤，您將無(wú)法判斷哪些關(guān)鍵字或廣告文案正在推動(dòng)搜索者達(dá)到您的期望目標(biāo)。
五個(gè)提示
我要分享的不是火箭科學(xué)，但是優(yōu)化付費(fèi)搜索既有藝術(shù)又有科學(xué)。
好消息是Bing和Google都更新了其用戶界面（UI），以便個(gè)人更輕松地快速有效地管理他們的付費(fèi)搜索廣告系列。有大量關(guān)于識(shí)別和跟蹤轉(zhuǎn)化情況的優(yōu)秀文章，并設(shè)置關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）和目標(biāo)，并且在開始優(yōu)化之前，您需要了解這些項(xiàng)目。
我確實(shí)想說(shuō)這不是一個(gè)明確的名單，但它是一個(gè)很好的起點(diǎn)，特別是那些時(shí)間有限的人。即使花了5分鐘時(shí)間進(jìn)行小小的調(diào)整，也會(huì)隨著時(shí)間的推移而增加，總比不花費(fèi)時(shí)間。
你看到的收益可以是增量式的。例如，如果您有一個(gè)關(guān)鍵字占用了預(yù)算的10％，但尚未收到單次轉(zhuǎn)換，而您暫停了該關(guān)鍵字，則會(huì)為您的廣告系列在帳戶中剩余的關(guān)鍵字中提供更多機(jī)會(huì)。現(xiàn)在，讓我們開始吧！
1.自定義用戶界面
你應(yīng)該做的第一件事就是為現(xiàn)在和未來(lái)的成功而努力。您可以自定義UI，以便每次登錄時(shí)都能準(zhǔn)確顯示您想要查看的內(nèi)容。
A.自定義您在可見列中看到的內(nèi)容
我通常創(chuàng)建兩個(gè)或三個(gè)不同的列視圖，具體取決于我在看什么以及我想要做什么。例如，當(dāng)我處于廣告系列或廣告組視圖時(shí)，我通常希望查看高級(jí)指標(biāo)，包括當(dāng)前的表現(xiàn)和語(yǔ)音分享。當(dāng)我處于關(guān)鍵字級(jí)別時(shí)，除了我的轉(zhuǎn)化和效果指標(biāo)之外，我還希望包括質(zhì)量得分，估算的首頁(yè)出價(jià)和估算的主線出價(jià)。
B.過(guò)濾器是你最好的朋友
忘記鉆石。過(guò)濾器是你最好的朋友。使用過(guò)濾器是有史以來(lái)最大的節(jié)省時(shí)間之一。
需要花費(fèi)幾分鐘的時(shí)間來(lái)創(chuàng)建和保存一遍又一遍的過(guò)濾器，并會(huì)幫助您輕松進(jìn)行優(yōu)化。
以下是我推薦的幾個(gè)過(guò)濾器：
熱門轉(zhuǎn)換。
零轉(zhuǎn)換，點(diǎn)擊。
花費(fèi)高，表現(xiàn)不佳。
位置少于四個(gè)。
質(zhì)量低得分。
印象份額（SOV）低于50％。
每次購(gòu)買成本（CPA）高于$ xx.xx（您的每次收購(gòu)目標(biāo)成本，我通常將此設(shè)置為10％以上）。
2.管理您的廣告系列預(yù)算
我相信從頂端開始，并迅速通過(guò)賬戶進(jìn)行工作。許多帳戶面臨的挑戰(zhàn)之一是預(yù)算有限，這意味著根據(jù)廣告系列中的關(guān)鍵字，您可以花費(fèi)更多預(yù)算，然后將其分配給廣告系列。您錯(cuò)過(guò)了與搜索您的目標(biāo)關(guān)鍵字的用戶接觸的機(jī)會(huì)。
我推薦的選擇是使用共享預(yù)算。為什么？
因?yàn)榇蠖鄶?shù)時(shí)候，獲得額外預(yù)算不是一種選擇，共享預(yù)算會(huì)將低支出活動(dòng)重新分配的資金用于支出預(yù)算的活動(dòng)。
如果您的所有廣告系列都采用有限的預(yù)算，那么您最有可能投放太多網(wǎng)絡(luò)。
首先檢查與您的廣告系列相關(guān)聯(lián)的預(yù)算。以下是要查找的內(nèi)容：
有限的預(yù)算活動(dòng)。
不花費(fèi)其每日預(yù)算的廣告系列。
檢查完成后，您可以查看當(dāng)前如何為廣告系列分配每日預(yù)算，并將預(yù)算從效果不佳的廣告系列移至效果展示廣告系列。
如果您全面達(dá)到每次購(gòu)買費(fèi)用目標(biāo)并獲得增量預(yù)算，則可以增加有限廣告系列的每日預(yù)算。如果您點(diǎn)擊接近有限預(yù)算的省略號(hào)，則可以看到該特定廣告系列的潛在消費(fèi)額。
如果您正在制作以您的品牌或商家名稱（也稱為品牌廣告系列）為目標(biāo)的廣告系列，則最有可能要保持預(yù)算高于平均每日支出。這樣，尋找你的人可以找到你。
如果你是一個(gè)小企業(yè)，這個(gè)活動(dòng)可能是你的命脈，因?yàn)檫@可能是人們搜索和找到你的方式。您仍然需要定位其他關(guān)鍵字，以吸引那些不了解您的業(yè)務(wù)的人 - 但請(qǐng)確保您的品牌廣告系列保持活躍和活躍。
與預(yù)算設(shè)置無(wú)關(guān)的最后一個(gè)選項(xiàng)是評(píng)估您定位的關(guān)鍵字，并根據(jù)您的預(yù)算查看是否投放了過(guò)多的網(wǎng)絡(luò)。
例如，如果您每天的預(yù)算為100美元，并且定位了數(shù)千個(gè)關(guān)鍵字，那么您很可能會(huì)遇到超出“廣告系列預(yù)算設(shè)置”中可解決問(wèn)題的預(yù)算問(wèn)題。
為什么？搜索目標(biāo)關(guān)鍵字的用戶需求會(huì)高于您分配的預(yù)算。我建議優(yōu)先考慮您定位的關(guān)鍵字并縮小范圍，以便您的廣告全天都能顯示關(guān)鍵字。
3.過(guò)濾快速出價(jià)優(yōu)化并暫停性能不佳
這是過(guò)濾器和自定義視圖的作用。看過(guò)這些廣告系列后，我通常會(huì)直接進(jìn)入我的關(guān)鍵字。
這并不是說(shuō)我不認(rèn)為廣告組很重要，但我正在執(zhí)行一項(xiàng)任務(wù)，而且我的時(shí)間有限。創(chuàng)建一個(gè)過(guò)濾器列表并快速通過(guò)并使用它們。
讓我們看看我在每個(gè)過(guò)濾視圖中查找的內(nèi)容。
A.頂級(jí)轉(zhuǎn)換關(guān)鍵字（現(xiàn)在和過(guò)去30到60天）
以下是推動(dòng)您帳戶內(nèi)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字。
您的注冊(cè)會(huì)計(jì)師目標(biāo)中正在轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字是否在這樣做？
什么關(guān)鍵字正在執(zhí)行？
它們是否與過(guò)去一到三個(gè)月內(nèi)的關(guān)鍵字相同？
在過(guò)去的一個(gè)季度中，關(guān)鍵字是否運(yùn)行良好，并且今天運(yùn)行狀況不佳？
沒有看到任何轉(zhuǎn)化？做一個(gè)雙重采取。您通常在一個(gè)月內(nèi)看到多少次轉(zhuǎn)化？
如果您通常幾乎沒有轉(zhuǎn)換，那么可能沒有理由擔(dān)心。我仍然深入該帳戶進(jìn)行故障排除，以確保沒有更大的問(wèn)題。
諸如過(guò)期的信用卡會(huì)影響正在展示的廣告 - 或者如果您的網(wǎng)站上有更新，并且分析和UET跟蹤代碼被意外刪除 - 都會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)換問(wèn)題。
B. CPA過(guò)濾器
創(chuàng)建一個(gè)過(guò)濾器，以快速查看高于每次獲得成本（CPA）目標(biāo)的關(guān)鍵字。
我通常建議在目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用上方創(chuàng)建過(guò)濾器; 什么樣的百分比應(yīng)該基于您的風(fēng)險(xiǎn)閾值。您很可能會(huì)以比您的目標(biāo)更高的價(jià)格進(jìn)行轉(zhuǎn)化，并且一些轉(zhuǎn)化率會(huì)低于您的目標(biāo)。只要平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用接近目標(biāo)，那么您可能不需要降低出價(jià)。
但是，這將幫助您識(shí)別異常值。是否有關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化率比目標(biāo)高2倍至3倍？這些可能是您考慮降低出價(jià)以使其符合您的目標(biāo)的關(guān)鍵字。
C.花費(fèi)高，表現(xiàn)不佳
由于效果不佳，這些是您應(yīng)該考慮暫?；蚪档统鰞r(jià)的關(guān)鍵字。
D.零轉(zhuǎn)換，點(diǎn)擊
以下是沒有轉(zhuǎn)換但收到點(diǎn)擊的關(guān)鍵字。這組關(guān)鍵字是藝術(shù)和按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）優(yōu)化科學(xué)發(fā)揮作用的地方。
點(diǎn)擊率和位置有幾個(gè)因素可以幫助您確定是增加還是減少出價(jià)或暫停關(guān)鍵字。這也可能是優(yōu)化廣告文案和/或著陸頁(yè)的信號(hào)。
E.低質(zhì)量分?jǐn)?shù)
在這里，你有關(guān)鍵字，你必須支付更多的位置，因?yàn)橘|(zhì)量低得分。它們代表著潛在的高于平均成本以及機(jī)會(huì)。
讓我們從昂貴的部分開始：與質(zhì)量較高的關(guān)鍵字相比，質(zhì)量較差的關(guān)鍵字在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的成本更高。
他們也是一個(gè)機(jī)會(huì)，因?yàn)橘|(zhì)量得分是一個(gè)很好的相關(guān)性診斷工具。質(zhì)量得分越低，搜索引擎在搜索查詢，廣告文案，著陸頁(yè)或上述全部?jī)?nèi)容中找到關(guān)鍵字的相關(guān)性越低。這并不意味著廣告不會(huì)出現(xiàn)，只是意味著您必須提高出價(jià)才有資格出現(xiàn)。
如果您的預(yù)算緊張或預(yù)算廣告系列有限，并且達(dá)到或超過(guò)了您的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目標(biāo)，則可能會(huì)暫停這些條款，但要排除質(zhì)量得分偏低的原因。您還可以確定是否可以修復(fù)這些關(guān)鍵字。
F.小于4的位置
以下是搜索結(jié)果主線外的關(guān)鍵字。有機(jī)會(huì)增加出價(jià)以增加主線的可見度。使用主線出價(jià)建議。
G.印象份額（SOV）小于百分之X
以下是有機(jī)會(huì)獲得更多印象的關(guān)鍵字。
您可以選擇您想要的百分比閾值。我通常將展示次數(shù)份額設(shè)置為基數(shù)的50％，這樣我就可以看到關(guān)鍵字有機(jī)會(huì)至少將其展示次數(shù)翻倍。我在這里尋找的是是否有轉(zhuǎn)換關(guān)鍵字出現(xiàn)。
4.使用機(jī)會(huì)選項(xiàng)卡
機(jī)會(huì)標(biāo)簽是一件不容易的事情。這是每個(gè)人都應(yīng)該看看的東西，看看搜索引擎突出顯示并總結(jié)為快速優(yōu)化的機(jī)會(huì)獲勝。
始終，始終，總是在這里看看什么建議。您不必采取建議，但這是搜索引擎使用人工智能（AI）來(lái)幫助優(yōu)化您的帳戶的一種方式。
5.搜索條件報(bào)告
關(guān)鍵字標(biāo)簽內(nèi)是搜索條件報(bào)告。這是一個(gè)很好的地方，可以找到潛在的否定關(guān)鍵字，也可以在同一個(gè)廣告組或新廣告組中添加新的潛在關(guān)鍵字。
我?guī)缀蹩偸窃诒緢?bào)告中花費(fèi)至少2到5分鐘時(shí)間，因?yàn)榭梢怨?jié)省查詢的成本。讓我舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：
我在一個(gè)本地商業(yè)賬戶上工作，其名稱中包含“Level”一詞。我很快在搜索條件報(bào)告中發(fā)現(xiàn)了大量無(wú)關(guān)的游戲查詢，例如“如何在[插入游戲名稱]中擊敗10級(jí)”。
雖然廣告文字明確表示該業(yè)務(wù)與視頻游戲無(wú)關(guān)，但我的客戶看到他們預(yù)算的20％用于這些無(wú)關(guān)緊要的查詢。我只將我們的品牌關(guān)鍵字移至精確匹配，然后在帳戶中添加了幾個(gè)詞組匹配底片，例如“拍級(jí)”，“我該如何拍”。我們看到整體CPA降低以及搜索結(jié)果中出現(xiàn)更多種類的關(guān)鍵字，幫助推動(dòng)銷售產(chǎn)品和服務(wù)的意識(shí)和轉(zhuǎn)化。
我總是欺騙，發(fā)現(xiàn)自己增加了一兩件非常重要的事情，我不希望個(gè)人忽視它們。
您應(yīng)該每季度至少查看一次廣告文案，并花一點(diǎn)時(shí)間嘗試新的東西。
6.更新并優(yōu)化您的廣告
獎(jiǎng)勵(lì)：如果您已完成上述列表中的所有操作，且只有30分鐘的時(shí)間，則無(wú)法進(jìn)行大量的廣告文案測(cè)試，但您可以慢慢確定地向廣告添加適當(dāng)?shù)母郊有畔?，以幫助提高整體效果。以下是四個(gè)問(wèn)題及其修復(fù)方法：
問(wèn)題：你有多種產(chǎn)品或服務(wù)？
修正：使用附加鏈接在您的廣告文案中突出顯示它們。
問(wèn)題：你有沒有物理位置？
修復(fù)：添加附加地址信息，以便潛在客戶可以找到您的地址和電話號(hào)碼。
問(wèn)題：您是否在銷售產(chǎn)品并已經(jīng)開始購(gòu)物廣告系列？
修正：添加價(jià)格延伸。
問(wèn)題：你有特別推廣嗎？
修正：添加促銷擴(kuò)展。只記得根據(jù)推廣活動(dòng)的時(shí)間來(lái)設(shè)定開始和結(jié)束日期。
所以你有它。如果您的時(shí)間有限，但希望優(yōu)化您的搜索廣告系列，我的五個(gè)提示以及您可以從哪里開始的獎(jiǎng)勵(lì)。