亞馬遜在移動搜索頁面中新增視頻廣告業(yè)務(wù)
亞馬遜在移動搜索頁面中新增視頻廣告業(yè)務(wù)
隨著廣告商在亞馬遜不斷增長的廣告業(yè)務(wù)中需花費(fèi)越來越多的資金，亞馬遜正在尋找擴(kuò)展其廣告產(chǎn)品范圍的方法，而最新的創(chuàng)新是其移動搜索結(jié)果中播放視頻廣告。
移動端播放視頻廣告目前處于測試階段，雖然該產(chǎn)品剛剛宣布，但據(jù)報道，自7月中旬以來，亞馬遜一直在廣告行業(yè)對其移動搜索結(jié)果中推出廣告進(jìn)行長時間的討論。
這種名為“搜索中的視頻”的格式僅限于包含音頻的90秒視頻廣告，搜索結(jié)果中的廣告顯示在首屏下方。廣告中的鏈接必須將購物者帶到亞馬遜商品中的產(chǎn)品頁面，自定義登錄頁面或亞馬遜商店，并且在試用期間只有在iOS設(shè)備上瀏覽亞馬遜的用戶才能看到。
beta測試需要35,000美元（27,500英鎊）或更多的廣告預(yù)算參與，將涉及亞馬遜的一些最大的廣告客戶，包括寶潔和家居用品公司Lamps Plus。廣告由亞馬遜的內(nèi)部銷售團(tuán)隊(duì)亞馬遜媒體集團(tuán)銷售，該團(tuán)隊(duì)還在亞馬遜物業(yè)（如IMDB.com和Twitch）上銷售視頻廣告。
亞馬遜的搜索功能主導(dǎo)著互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品搜索，約占消費(fèi)者首次搜索產(chǎn)品的50％。對于已經(jīng)通過亞馬遜銷售獲得高收入的公司而言，其移動搜索結(jié)果中的廣告對于直接響應(yīng)廣告系列和品牌知名度都具有無可估量的價值。
移動搜索廣告的推出也表明亞馬遜更加重視移動搜索。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)媒體指數(shù)的分析，該公司一直在努力有效利用縮小的手機(jī)屏幕尺寸，其美國廣告收入的20％僅來自2018年上半年僅限移動設(shè)備的購買。