YouTube 通過 Beauty Fest 2022 進(jìn)軍直播商務(wù)
YouTube持續(xù)穩(wěn)步地將更多商業(yè)元素融合到其應(yīng)用程序中，這次是通過其2022 Beauty Fest 中實(shí)施直接購物。
去年，YouTube一直在嘗試直播商業(yè)元素，現(xiàn)在它正在尋找更多的方法來最大限度地提高購物流的影響力和參與度，希望能在應(yīng)用程序中鼓勵(lì)更多直接購買行為。
YouTube的2022年美容節(jié)將邀請(qǐng)一系列名人參加，根據(jù)YouTube的說法 ：“6 月 16 日，世界各地的粉絲可以收看 2022 年最知名的明星和最炙手可熱的品牌在 YouTube 上齊聚一堂，在 YouTube 的時(shí)尚與美容主管 Derek Blasberg 的洛杉磯 LIVE 現(xiàn)場(chǎng)直播中舉辦這場(chǎng)盛大的盛會(huì)。”
這些大牌的流行將有助于擴(kuò)大 YouTube 購物流的影響力，這將對(duì)其直播購物元素起到很好的宣傳作用，最終希望將其提供給所有用戶。
直播購物潛力巨大，已成為亞洲市場(chǎng)的主要趨勢(shì)。事實(shí)上，僅今年一年，中國(guó)的直播購物收入就有望達(dá)到4000 億美元，這幾乎相當(dāng)于2021 年美國(guó)所有電子商務(wù)支出的一半。事實(shí)證明，直播商務(wù)在年輕觀眾中越來越受歡迎，27 歲及以下的用戶最喜愛采用這種做法。
這就是為什么每個(gè)美國(guó)的視頻平臺(tái)現(xiàn)在都在關(guān)注這一潛力，而且 TikTok 和 YouTube 上的一些主播已經(jīng)通過定期直播銷售產(chǎn)品賺了大錢。
這些趨勢(shì)是否會(huì)在西方市場(chǎng)占據(jù)一席之地還有待觀察，但Meta、YouTube和TikTok都在為尋找答案做準(zhǔn)備，每個(gè)應(yīng)用都在開發(fā)自己的直播商業(yè)工具，以促進(jìn)這一潛在趨勢(shì)。
在這樣一個(gè)受歡迎的流行中展示這些元素，將幫助YouTube提高對(duì)其選項(xiàng)的興趣，使其有最好的機(jī)會(huì)利用這些選項(xiàng)。除此以外，YouTube還與Beauty Fest聯(lián)合舉辦了有史以來第一次可購物短片挑戰(zhàn)賽。
每個(gè)短片都可以購物嗎？這很有趣。毫無疑問的是各種品牌將會(huì)密切關(guān)注這一活動(dòng)，并在某個(gè)階段將其作為自己的潛在營(yíng)銷工具來使用。
短視頻雖然是TikTok的拷貝，但已被證明越來越受歡迎，短視頻剪輯現(xiàn)在在該應(yīng)用程序中的日瀏覽量超過300億。然而，短視頻所面臨的挑戰(zhàn)是，它不容易盈利，沒有可以直接歸屬于每個(gè)片段的前期或中期滾動(dòng)廣告的選項(xiàng)。
因此，每個(gè)平臺(tái)現(xiàn)在都在努力為短視頻內(nèi)容建立一個(gè)更好的收入分享途徑。這可能是這條道路上的另一步驟，有助于讓短視頻成為對(duì)創(chuàng)作者更具吸引力的選擇。
同樣，西方觀眾對(duì)流媒體購物和通過直播購買產(chǎn)品的興趣有多大還有待觀察，但種種跡象表明，這可能是一件大事，加上名人的支持，這可能是YouTube努力的一大步。