有利于移動營銷的五個因素
移動設(shè)備采用率以驚人的速度增長，僅2016年就超過了80％。在當(dāng)今數(shù)字化和互聯(lián)化的世界中，定制營銷工作以使其適合移動設(shè)備的重要性不容小覷。
以下是營銷人員需要評估作為其數(shù)字戰(zhàn)略一部分的移動營銷重要性的五個考慮因素：
1.用戶在移動設(shè)備上花費的時間越來越多
2016年，美國人每天平均花費10個小時在移動設(shè)備上。據(jù)eMarketer稱，近三分之一的時間花在了智能手機或平板電腦上。這意味著美國人平均每年花費超過500小時瀏覽網(wǎng)站或在他們的移動設(shè)備上聊天，并在他們?nèi)粘Ｉ钪蓄l繁使用的設(shè)備上討論業(yè)務(wù)。廣告趨勢也在響應(yīng)這一發(fā)展：據(jù)估計，到2019年，將近72％的營銷資金用于開發(fā)移動平臺的應(yīng)用和廣告。
2.移動商務(wù)和移動營銷齊頭并進
消費者正在使用他們的移動設(shè)備從亞馬遜，eBay和其他電子商務(wù)平臺購買商品。大的企業(yè)以及小的企業(yè)都認(rèn)識到這一點，并開發(fā)用戶喜歡的門戶網(wǎng)站以促進銷售。事實上，預(yù)計到2017年底，60％的電子商務(wù)訪問將在移動設(shè)備上啟動。開發(fā)綜合移動廣告系列以引導(dǎo)消費者從產(chǎn)品推介到銷售的企業(yè)將獲得相當(dāng)大的收入增長。
3.消費者在實體店購物
移動技術(shù)讓消費者有機會在商業(yè)街上逛街時進行購物和比較不同商店物品的價格。擁有活躍的移動營銷活動的企業(yè)可以利用這一點：優(yōu)化和易于瀏覽的網(wǎng)站可以在消費者準(zhǔn)備購買時為您的企業(yè)提供優(yōu)勢。此外，搜索引擎正在提高他們的靈敏度，以便移動用戶搜索適合移動設(shè)備的網(wǎng)站。這使得企業(yè)需要改善其網(wǎng)站形式，并將新形式的自動化營銷與其運營相結(jié)合。
4.短消息服務(wù)（SMS）開放率高于電子郵件
SMS的開放率為98％，打開郵件的人中有高達90％的人會在三秒鐘內(nèi)閱讀。這遠遠高于電子郵件營銷或其他數(shù)字渠道。定制您的營銷短信以吸引潛在客戶，這將使他們有理由進一步研究您的產(chǎn)品或服務(wù)。
5.移動營銷進入更廣闊的市場
智能手機和平板電腦正成為越來越受歡迎的人口統(tǒng)計通信工具。制造商也在響應(yīng)消費者需求并開發(fā)更快，更強大和更便宜的移動設(shè)備。這些發(fā)展意味著營銷人員有機會將他們的營銷信息交到消費者手中，而移動設(shè)備允許營銷人員和廣告商通過這樣做來覆蓋更廣泛的受眾。
數(shù)字營銷不斷發(fā)展，移動營銷在該戰(zhàn)略中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。向移動設(shè)備的轉(zhuǎn)變是一種將繼續(xù)發(fā)展的趨勢，企業(yè)需要確保他們有一個連貫的移動營銷計劃來與這些數(shù)字消費者建立聯(lián)系。