在這個由兩部分組成的系列的第1部分中，我談到了建立，發(fā)展和維護(hù)一個內(nèi)部搜索營銷團(tuán)隊，并概述了不同的組織結(jié)構(gòu)。

在第2部分中，我將繼續(xù)討論這些問題，并概述適當(dāng)?shù)慕M織結(jié)構(gòu)，以使內(nèi)部團(tuán)隊獲得最佳成功機(jī)會。

確定角色

現(xiàn)在您已為新的內(nèi)部搜索營銷團(tuán)隊設(shè)置了組織和層次結(jié)構(gòu)，接下來要確定角色并填寫它們。團(tuán)隊的適當(dāng)規(guī)模確實(shí)取決于您的業(yè)務(wù)，運(yùn)營網(wǎng)站的數(shù)量以及網(wǎng)站的規(guī)模和范圍。

確定優(yōu)化（優(yōu)化），搜索引擎營銷（SEM）和社交媒體制作的當(dāng)前和潛在收入。檢查沒有專注的人員和資源的機(jī)會成本是否注重這些事情意味著您可能會損失金錢或市場份額。

您可能是一家跨國公司，其中一家網(wǎng)站需要多個優(yōu)化和SEM來管理產(chǎn)品線組或具有多個網(wǎng)站，每個網(wǎng)站需要一個優(yōu)化或SEM的國家公司?；蛘?a >內(nèi)部和外部機(jī)構(gòu)的組合  可能是更好的選擇。然而，你設(shè)立了你的員工，他們的首要任務(wù)應(yīng)該是評估團(tuán)隊的需求。

雇用團(tuán)隊

內(nèi)部重組

如果您的團(tuán)隊成員已經(jīng)在舊組織結(jié)構(gòu)中執(zhí)行職能，那么您所做的只是重組。從知識共享和職業(yè)發(fā)展的角度來看，新的結(jié)構(gòu)將幫助每個人。

新 員工

在雇傭任何人之前，您需要創(chuàng)建職位描述。如果這些在您的組織中扮演著新角色，請在工作地點(diǎn)查找類似的職位，以了解您應(yīng)該查找的內(nèi)容以及如何編寫說明。

不要通過尋找特定背景來彌補(bǔ); 相反，尋找一個特定的心態(tài)。

你需要解決問題的人，他們會貪婪地吞噬谷歌，必應(yīng)和Facebook等網(wǎng)站上關(guān)于搜索和社交界正在發(fā)生的事情的新聞。

你想要好奇的人，他們愿意嘗試新事物，而不是在有時失敗時不氣餒。并非所有解決方案適用于所有情況。

你需要一個混合的人：一些人可能有更多的技術(shù)傾向，一些人可能有更多的內(nèi)容彎曲。這將取決于您的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。

確保人力資源（HR）部門有一系列問題和預(yù)期響應(yīng)，以便在他們進(jìn)行首次電話放映時查找。這樣，他們可以將那些只知道如何拼寫優(yōu)化而不知道如何實(shí)際應(yīng)用它的人弄清楚。

您可能希望有一個候選項目作為招聘過程的一部分來完成。諸如執(zhí)行關(guān)鍵字研究和在網(wǎng)站上識別已知問題等任務(wù)將顯示潛在聘請具有一些優(yōu)化知識。

但是，不要過分追問，因?yàn)槿绻灰筮M(jìn)行全面的現(xiàn)場審計，一些合格的候選人可能會離開。

團(tuán)隊保留

現(xiàn)在你已經(jīng)有了你的團(tuán)隊，你如何讓他們開心并且富有成效？

教育

搜索和社交世界的變化速度可能令人發(fā)狂。無論是持續(xù)的Google更新，重新定義匹配類型還是更改其算法，F(xiàn)acebook都需要您的團(tuán)隊加入。

給你的團(tuán)隊工具做這件事很重要?？紤]給他們提供多種機(jī)會，讓他們有時間閱讀SearchEngineLand，讓他們有機(jī)會聽取網(wǎng)絡(luò)研討會或播客，或支付他們參加會議。 這將增強(qiáng)他們的知識并可能提高他們的生產(chǎn)力。

會議很方便，因?yàn)樗麄冊试S員工參觀貿(mào)易展覽會，并確定新的工具和服務(wù)，并增加他們的個人網(wǎng)絡(luò)，這可以幫助您的企業(yè)整體。

一家公司可能會提供昂貴的培訓(xùn)，即他們的員工將接受培訓(xùn)，然后用它來尋找不同的工作。

這總是一種可能性，但是如果你不訓(xùn)練你的員工，你將會陷入一個與舊數(shù)據(jù)和策略一起工作的團(tuán)隊，這不利于成功的團(tuán)隊。

考慮提供交叉培訓(xùn)的機(jī)會。這不僅拓寬了員工個人的知識基礎(chǔ)和技能，還為您提供了內(nèi)部回填角色的潛力，或者在需要時只需擁有備份人員。

職業(yè)道路

為了留住想要保留的團(tuán)隊成員，并且為了隨著公司的發(fā)展壯大您的團(tuán)隊，您需要為團(tuán)隊成長提供一條途徑。

如果你的球隊是全低水平的，只有一名經(jīng)理，而兩者之間沒有任何差距，那么你應(yīng)該預(yù)期營業(yè)額，因?yàn)榍蜿牽床坏綍x級的機(jī)會。

在建立內(nèi)部搜索團(tuán)隊時，不要只考慮最初的構(gòu)建，還要考慮如何讓團(tuán)隊保持參與和新鮮。如果你這樣做，你的團(tuán)隊和業(yè)務(wù)都將繼續(xù)增長。