生成式AI技術，讓廣告變成你的私人定制
Google AI 賦能營銷
隨著科技的發(fā)展，廣告也在不斷變化。如何讓廣告更能吸引和影響消費者，是每個廣告主都關心的問題。而生成式AI技術，或許能為廣告主提供一個新的解決方案。
Google（谷歌）大中華區(qū)營銷洞察與解決方案副總裁張珺在6月15日的Google Marketing Live中國站活動上表示，Google AI賦能的廣告產品能夠在購買決策各個環(huán)節(jié)上影響用戶，提高轉化率，而隨著搜索功能的進化，廣告也會變得更智能，讓企業(yè)和品牌有更多機會展現(xiàn)自己。
后疫情時代，全球消費者購物更謹慎，也更愿意嘗試新品牌。Google與凱度合作發(fā)布的《Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2023》顯示，73%的消費者在過去12個月已經開始嘗試新的品牌。而AI賦能的廣告模式，能夠幫助新品牌更有效地占領用戶心智。比如，通過廣泛匹配關鍵字、自適應搜索廣告和基于用戶價值的智能出價等功能，能夠發(fā)現(xiàn)新興趨勢、展示最吸引人的文案素材和在最合適的時機展示給最合適的受眾。
消費者每天都在用更獨特、更新穎和更復雜的方式搜索，廣告主必須在毫秒間判斷消費者的行為和偏好，并且實時調整營銷策略。唯一的方法只有AI賦能。2022年開始，Google推出自動制作的素材資源 (ACA) 功能，該功能會用著陸頁和現(xiàn)有廣告中的內容來生成標題和廣告內容描述。不久前，Google在Google I/O上宣布全新的生成式搜索體驗（SGE)，根據(jù)搜索關鍵詞可為消費者提供量身定制的廣告。
中國企業(yè)全球化的核心競爭力在不斷增強，出海規(guī)模也在不斷擴大。Google中國大客戶部銷售副總裁鄧輝透露，自2018年以來，已經有超過120萬用戶通過 Google 全球商機通了解全球55個市場和22個產品品類的出口機遇。除了廣告營銷之外，Google的技術平臺和開發(fā)工具也幫助出海企業(yè)打造更加創(chuàng)新的產品，為全球用戶提供更優(yōu)質的體驗。
總之，生成式AI技術讓廣告更能千人千面，更能適應消費者的需求和偏好。Google AI賦能的廣告產品，能夠在購買決策各個環(huán)節(jié)上影響用戶，提高轉化率，而隨著搜索功能的進化，廣告也會變得更智能，讓企業(yè)和品牌有更多機會展現(xiàn)自己。對于中國出海企業(yè)來說，這是一個難得的機遇，也是一個挑戰(zhàn)。他們需要利用Google的技術平臺和開發(fā)工具，打造更加創(chuàng)新的產品，為全球用戶提供更優(yōu)質的體驗。