Google Ads 智能出價(jià)策略指南：讓搜索廣告更高效
在 Google Ads 中實(shí)現(xiàn)出價(jià)自動(dòng)化后，您不僅可以節(jié)省時(shí)間，還能基于更充足的信息給出更有效的出價(jià)。本指南將探討您為什么應(yīng)使用智能出價(jià)策略，以及如何使搜索廣告系列取得更出色的效果。
01.通過 Google Ads 的實(shí)時(shí)出價(jià)功能獲得更出色的廣告效果
· 借助“智能出價(jià)”功能，您可以根據(jù)用戶的實(shí)時(shí)情境動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，提高廣告效果。
· Google Ads 的出價(jià)算法會(huì)考慮數(shù)十億個(gè)相關(guān)信號(hào)，為您設(shè)定最佳出價(jià)。超過 80% 的 Google 廣告客戶都在使用這一功能。
·自動(dòng)出價(jià)不僅可以節(jié)省您在出價(jià)上面花的時(shí)間，還可以讓您更專注于帳號(hào)的其他優(yōu)化方面。
02.采用合適的帳號(hào)結(jié)構(gòu)、設(shè)置和效果衡量做法，取得理想成效
· 根據(jù)目標(biāo)設(shè)置廣告系列。自動(dòng)出價(jià)會(huì)根據(jù)您的目標(biāo)調(diào)整出價(jià)，因此同一廣告系列中的廣告應(yīng)該有相同的目標(biāo)類型。
· 簡(jiǎn)化帳號(hào)結(jié)構(gòu)。自動(dòng)出價(jià)適用于任何帳號(hào)結(jié)構(gòu)，因此不需要過于復(fù)雜的廣告系列結(jié)構(gòu)。
· 根據(jù)準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化和轉(zhuǎn)化價(jià)值數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)出價(jià)。衡量轉(zhuǎn)化并獲得更為準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化和轉(zhuǎn)化價(jià)值數(shù)據(jù)能為自動(dòng)出價(jià)提供更充足的信息。
· 將智能出價(jià)與廣泛匹配關(guān)鍵字和自適應(yīng)搜索廣告結(jié)合使用。這樣可以讓您的廣告針對(duì)更多相關(guān)的用戶和搜索查詢，同時(shí)根據(jù)每次查詢的情況調(diào)整出價(jià)。使用自適應(yīng)搜索廣告、廣泛匹配和智能出價(jià)的廣告客戶發(fā)現(xiàn)，他們的轉(zhuǎn)化次數(shù)平均增加了 20%，而每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用則保持不變。
03.選擇合適的出價(jià)策略
· 選擇與您的主要業(yè)務(wù)目標(biāo)相符的策略。自動(dòng)出價(jià)將優(yōu)化您的帳號(hào)，以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
· 采用“盡可能提高轉(zhuǎn)化價(jià)值”出價(jià)策略或設(shè)置目標(biāo)廣告支出回報(bào)率，以提高投資回報(bào)率。不同類型的轉(zhuǎn)化有不同的價(jià)值，通過衡量轉(zhuǎn)化價(jià)值并據(jù)此出價(jià)，您可以吸引更有價(jià)值的客戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣告客戶從設(shè)定目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用改為設(shè)定目標(biāo)廣告支出回報(bào)率后，在廣告支出回報(bào)率基本不變的情況下，轉(zhuǎn)化價(jià)值平均增加了 14%。
·在預(yù)期轉(zhuǎn)化率會(huì)短期內(nèi)暫時(shí)變化時(shí)，應(yīng)用智能出價(jià)的季節(jié)性調(diào)整功能。
04.測(cè)試出價(jià)策略
· 每次出價(jià)測(cè)試只改變一個(gè)變量，保持測(cè)試的簡(jiǎn)單性。測(cè)試智能出價(jià)策略時(shí)，如果加入其他新元素，可能會(huì)影響測(cè)試的準(zhǔn)確性。您可以使用 Google Ads 實(shí)驗(yàn)來測(cè)試自動(dòng)出價(jià)的效果。
· 選擇規(guī)模最大的可接受廣告系列進(jìn)行測(cè)試。測(cè)試數(shù)據(jù)越多，結(jié)果越快出來，也越可靠。
· 根據(jù)您的歷史每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用或廣告支出回報(bào)率，設(shè)定合理的目標(biāo)值。目標(biāo)值過高或過低，都會(huì)降低流量，使得與歷史平均值的對(duì)比失真。
05.評(píng)估自動(dòng)出價(jià)策略的效果
·參考出價(jià)策略報(bào)告。您可以查看使用智能出價(jià)期間目標(biāo)指標(biāo)效果隨時(shí)間的變化，以及目標(biāo)的平均實(shí)現(xiàn)情況。
· 了解智能出價(jià)所用的重要信號(hào)。找出對(duì)智能出價(jià)效果影響最大的信號(hào)。這些數(shù)據(jù)洞察可以幫助您更明智地進(jìn)行更廣泛的營銷活動(dòng)。
· 優(yōu)化您的目標(biāo)值。適應(yīng)不斷變化的效果目標(biāo)。頻繁或大幅更改目標(biāo)值不會(huì)對(duì)出價(jià)策略的效果產(chǎn)生負(fù)面影響。
· 了解轉(zhuǎn)化延遲時(shí)間（在出價(jià)策略報(bào)告中找到此項(xiàng)數(shù)據(jù)）?？蛻酎c(diǎn)擊您的廣告后可能需要一段時(shí)間才能完成轉(zhuǎn)化，這就是轉(zhuǎn)化延遲時(shí)間。您需要了解自己的轉(zhuǎn)化延遲時(shí)間有多長(zhǎng)，才能正確評(píng)估效果。