Facebook營銷 刪除第三方定位數(shù)據(jù)：營銷人員需要了解哪些信息
數(shù)據(jù)中間商逐步淘汰標志著Facebook營銷面臨著日益嚴格的審查和監(jiān)管壓力的轉(zhuǎn)變。以下是改變原因和時間的原因。
Facebook宣布將取消對其廣告系統(tǒng)中由第三方數(shù)據(jù)經(jīng)紀人提供的數(shù)據(jù)的訪問。這標志著一個重大變化，并表明Facebook正在試圖在日益嚴格的審查和監(jiān)管壓力下轉(zhuǎn)變的方式。這就是我們所知道的。
改變的意義
關于這種變化的程度一直存在一些混淆，主要是由于Facebook在其溝通中提及“合作伙伴類別”。
Facebook擁有來自Acxiom，Oracle Data Cloud（Datalogix），Epsilon和Experian等供應商的所謂私人受眾，廣告商可以通過Facebook請求。在廣告界面中，這些受眾分類在“合作伙伴分類請求”下，如下例所示。
但是，我們已經(jīng)確認Facebook正在逐步停用所有第三方定位功能，包括私人和公共。
公共類別包括行為定位參數(shù)，例如購買，市場內(nèi)受眾等。
Facebook的1200個定位標準中僅有一半來自第三方數(shù)據(jù)源。
為什么Facebook逐步淘汰數(shù)據(jù)合作伙伴？
Facebook周四發(fā)送給廣告合作伙伴的電子郵件中提到了一些事情。
其中之一是劍橋分析公司的丑聞，它把Facebook納入了幾乎所有利益相關者團體的焦點，但廣告客戶到目前為止。上周，該公司宣布了對應用程序可以訪問的用戶數(shù)據(jù)的一些新限制，作為其應對危機的一部分，該危機尚未消失。
推動這一變化的第二個因素是GDPR。
“通用數(shù)據(jù)保護條例”將于2018年5月25日生效 - 不到兩個月后。廣泛的法規(guī)旨在確保人們能夠控制他們的個人數(shù)據(jù)，并且公司明確同意從用戶那里收集數(shù)據(jù)和共享數(shù)據(jù)等等。
GDPR將適用于所有處理歐盟公民個人數(shù)據(jù)的公司，無論他們居住在何處。這意味著它適用于處理歐盟公民數(shù)據(jù)的美國公司，無論他們居住在美國還是其他地方。違規(guī)者可能被罰款高達其公司全球收入的4％。
這是一件大事，并會影響整個數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)使用（或未使用）第三方數(shù)據(jù)的方式，而不僅僅是在歐盟。
時間表
本月早些時候，F(xiàn)acebook首席財務官David Wehner表示，該公司將符合GDPR標準（并警告說這些更改可能會減少每日活躍的用戶數(shù)量）。為此，歐盟將開始逐步淘汰第三方數(shù)據(jù)。從電子郵件到廣告合作伙伴：
根據(jù)歐盟的“通用數(shù)據(jù)保護條例”（GDPR），這是符合法規(guī)的時間表：
5月10日：在此日期之后，您將無法再使用來自英國，德國和法國的受眾群體的合作伙伴類別創(chuàng)建或編輯活動; 然而，他們將被允許繼續(xù)運行到5月24日。
5月25日： Facebook將不再提供基于英國，德國和法國受眾群體的合作伙伴類別，這些定位選項將不再適用于該平臺。您將收到通知，在此日期之前更新包含受影響伙伴類別的所有定位。
6月30日：使用非歐盟合作伙伴類別創(chuàng)建新的或編輯現(xiàn)有廣告系列的最后一天; 他們將被允許運行到9月30日。
10月1日：所有其他合作伙伴類別將不再可用作定位選項，F(xiàn)acebook將停止針對這些受眾群體提供服務。系統(tǒng)會通知您在此日期之前更新您的定位。
來自廣告商和營銷商的反應
有人問Facebook是否會創(chuàng)建代理受眾而不是丟失目標數(shù)據(jù)。我被告知沒有，暫時還沒有計劃。
在宣布之后，我與幾位營銷人員就他們對這一變化的想法進行了交流。他們對Facebook繼續(xù)為廣告系列提供結(jié)果的前景保持樂觀。
Facebook宣布將取消對其廣告系統(tǒng)中由第三方數(shù)據(jù)經(jīng)紀人提供的數(shù)據(jù)的訪問。這標志著一個重大變化，并表明Facebook正在試圖在日益嚴格的審查和監(jiān)管壓力下轉(zhuǎn)變的方式。這就是我們所知道的。
改變的意義
關于這種變化的程度一直存在一些混淆，主要是由于Facebook在其溝通中提及“合作伙伴類別”。
Facebook擁有來自Acxiom，Oracle Data Cloud（Datalogix），Epsilon和Experian等供應商的所謂私人受眾，廣告商可以通過Facebook請求。在廣告界面中，這些受眾分類在“合作伙伴分類請求”下，如下例所示。
公共類別包括行為定位參數(shù)，例如購買，市場內(nèi)受眾等。
為什么Facebook逐步淘汰數(shù)據(jù)合作伙伴？
Facebook周四發(fā)送給廣告合作伙伴的電子郵件中提到了一些事情。
其中之一是劍橋分析公司的丑聞，它把Facebook納入了幾乎所有利益相關者團體的焦點，但廣告客戶到目前為止。上周，該公司宣布了對應用程序可以訪問的用戶數(shù)據(jù)的一些新限制，作為其應對危機的一部分，該危機尚未消失。
推動這一變化的第二個因素是GDPR。
“通用數(shù)據(jù)保護條例”將于2018年5月25日生效 - 不到兩個月后。廣泛的法規(guī)旨在確保人們能夠控制他們的個人數(shù)據(jù)，并且公司明確同意從用戶那里收集數(shù)據(jù)和共享數(shù)據(jù)等等。
GDPR將適用于所有處理歐盟公民個人數(shù)據(jù)的公司，無論他們居住在何處。這意味著它適用于處理歐盟公民數(shù)據(jù)的美國公司，無論他們居住在美國還是其他地方。違規(guī)者可能被罰款高達其公司全球收入的4％。
這是一件大事，并會影響整個數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)使用（或未使用）第三方數(shù)據(jù)的方式，而不僅僅是在歐盟。
時間表
本月早些時候，F(xiàn)acebook首席財務官David Wehner表示，該公司將符合GDPR標準（并警告說這些更改可能會減少每日活躍的用戶數(shù)量）。為此，歐盟將開始逐步淘汰第三方數(shù)據(jù)。從電子郵件到廣告合作伙伴：
根據(jù)歐盟的“通用數(shù)據(jù)保護條例”（GDPR），這是符合法規(guī)的時間表：
5月10日：在此日期之后，您將無法再使用來自英國，德國和法國的受眾群體的合作伙伴類別創(chuàng)建或編輯活動; 然而，他們將被允許繼續(xù)運行到5月24日。
5月25日： Facebook將不再提供基于英國，德國和法國受眾群體的合作伙伴類別，這些定位選項將不再適用于該平臺。您將收到通知，在此日期之前更新包含受影響伙伴類別的所有定位。
6月30日：使用非歐盟合作伙伴類別創(chuàng)建新的或編輯現(xiàn)有廣告系列的最后一天; 他們將被允許運行到9月30日。
10月1日：所有其他合作伙伴類別將不再可用作定位選項，F(xiàn)acebook將停止針對這些受眾群體提供服務。系統(tǒng)會通知您在此日期之前更新您的定位。
來自廣告商和營銷商的反應
有人問Facebook是否會創(chuàng)建代理受眾而不是丟失目標數(shù)據(jù)。我被告知沒有，暫時還沒有計劃。
在宣布之后，我與幾位營銷人員就他們對這一變化的想法進行了交流。他們對Facebook繼續(xù)為廣告系列提供結(jié)果的前景保持樂觀。