如何應(yīng)對facebook排名系統(tǒng)的調(diào)整
今年初，F(xiàn)acebook 宣布對動(dòng)態(tài)消息：facebook排名系統(tǒng)要進(jìn)行大調(diào)整。Facebook 將優(yōu)先展示能夠引發(fā)朋友、家人、集體之間有意義互動(dòng)的帖子，并減少來自媒體、品牌商及內(nèi)容出版商的消息推送數(shù)量。
盡管視頻仍然是社交網(wǎng)絡(luò)的主要焦點(diǎn)（在過去兩年里在Facebook上的視頻量呈爆炸式增長），不過此次調(diào)整明確地包括了視頻這個(gè)內(nèi)容類型，這意味著你將在 News Feed 中看到更少的視頻。
核心變化很簡單：只要 Facebook 認(rèn)為一個(gè)帖子產(chǎn)生了有意義的互動(dòng)，就會(huì)在 News Feed 中提高這個(gè)帖子的排名。而 Facebook 所認(rèn)為的最有意義的互動(dòng)，是人與人之間的互動(dòng)。個(gè)人間的互動(dòng)排名將高于個(gè)人與“網(wǎng)頁”（包括品牌商、出版商、企業(yè)和博主） 間的互動(dòng)。
伴隨這些規(guī)則調(diào)整，我們該怎么做？
本著適應(yīng)的精神，我們推薦以下幾種方法可以讓你在 Facebook 更新規(guī)則調(diào)整時(shí)同樣獲得成功：
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是關(guān)鍵
要想得到優(yōu)先排名，你的視頻至少得讓觀眾有足夠的興趣，吸引他們?nèi)セ?dòng)。這將提高你視頻相關(guān)性的門檻：該視頻內(nèi)容對你的觀眾來說多有趣？對個(gè)人觀眾有多大的價(jià)值？你是如何巧妙地鼓勵(lì)你的觀眾參與互動(dòng)？
“我們預(yù)計(jì)用戶花在 Facebook 上的時(shí)間會(huì)減少，但我們的目標(biāo)是使用戶花在 Facebook 上的時(shí)間更有價(jià)值?！?br />
培養(yǎng)“有意義的”互動(dòng)
Facebook 明確地將互動(dòng)放在首位，有意義的互動(dòng)會(huì)得到更多的“分?jǐn)?shù)”。那么什么是有意義的互動(dòng)？
首先，在新的排名規(guī)則中，人際關(guān)系的作用越發(fā)突出，因?yàn)榕c身邊人的互動(dòng)是更有“意義”的。視頻點(diǎn)贊、評(píng)論和分享越多，你的視頻就會(huì)接觸到更多的觀眾。
有趣的是，互動(dòng)的質(zhì)量和程度也會(huì)影響視頻的排名。根據(jù) Facebook 的說法，“一個(gè)經(jīng)過深思熟慮的回復(fù)”將會(huì)增加這篇帖子的排名，而不僅僅只是瀏覽網(wǎng)頁、無互動(dòng)的被動(dòng)訪問或觀看。
視頻直播將是主流
此外，直播視頻也在 Facebook 的排名調(diào)整中被明確提及。根據(jù)這項(xiàng)聲明，F(xiàn)acebook 上的直播視頻平均比“常規(guī)”視頻的互動(dòng)次數(shù)多 6 倍。考慮到新的排名系統(tǒng)，F(xiàn)acebook 上的實(shí)時(shí)視頻直播將是品牌商和出版商與觀眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)。
除了技術(shù)因素之外，潮達(dá)人建議直播與時(shí)效性相結(jié)合，比如一次公司活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、實(shí)時(shí)新聞等。在吸引觀眾的過程中，最重要的一點(diǎn)，就是制造“緊迫感”，為你的觀眾找到一個(gè)“不得不”觀看你視頻的理由。一旦你有了這部分觀眾，你就可以在你的消息流中“呼吁互動(dòng)”來推廣你的視頻直播，增加它在 Facebook 上的排名。
與你的受眾建立起“私人聯(lián)系”
社交網(wǎng)絡(luò)存在的意義在于連接眾人，所以 Facebook 的新規(guī)則將把個(gè)人和群組間的互動(dòng)視頻優(yōu)先排序。因此你要讓你的視頻更加個(gè)人化和真實(shí)。
能建立起“私人聯(lián)系”的視頻，能與受眾產(chǎn)生更多共鳴，會(huì)鼓勵(lì)其他人與之互動(dòng)，提高其排名。換句話說，這能讓你的視頻看起來不像是由一個(gè)專業(yè)大公司制作的“流水線”視頻。
最后一個(gè)建議不是關(guān)于 Facebook 的，但它對你公司的長期視頻策略成功與否至關(guān)重要。與 Facebook 或其他社交網(wǎng)絡(luò)打交道的事實(shí)是：掌控決定權(quán)的并不是你，所以你不能指望他們總是做對你最有利的事。
除了 Facebook 之外，還有其他的社媒平臺(tái)選擇，例如 YouTube、LinkedIn、Twitter 和 Instagram 等，這些平臺(tái)都把視頻內(nèi)容視為重中之重。所以，你應(yīng)該根據(jù)不同的社交平臺(tái)提供定制化的視頻。其次，不要忘了自己的網(wǎng)站。無論是你的網(wǎng)站、博客、著陸頁、還是 App 視頻內(nèi)容，這些都是人們需要的。讓他們更容易理解你要傳達(dá)的信息，引領(lǐng)他們做出能達(dá)到你預(yù)期的決定。
盡管視頻仍然是社交網(wǎng)絡(luò)的主要焦點(diǎn)（在過去兩年里在Facebook上的視頻量呈爆炸式增長），不過此次調(diào)整明確地包括了視頻這個(gè)內(nèi)容類型，這意味著你將在 News Feed 中看到更少的視頻。
核心變化很簡單：只要 Facebook 認(rèn)為一個(gè)帖子產(chǎn)生了有意義的互動(dòng)，就會(huì)在 News Feed 中提高這個(gè)帖子的排名。而 Facebook 所認(rèn)為的最有意義的互動(dòng)，是人與人之間的互動(dòng)。個(gè)人間的互動(dòng)排名將高于個(gè)人與“網(wǎng)頁”（包括品牌商、出版商、企業(yè)和博主） 間的互動(dòng)。
伴隨這些規(guī)則調(diào)整，我們該怎么做？
本著適應(yīng)的精神，我們推薦以下幾種方法可以讓你在 Facebook 更新規(guī)則調(diào)整時(shí)同樣獲得成功：
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是關(guān)鍵
要想得到優(yōu)先排名，你的視頻至少得讓觀眾有足夠的興趣，吸引他們?nèi)セ?dòng)。這將提高你視頻相關(guān)性的門檻：該視頻內(nèi)容對你的觀眾來說多有趣？對個(gè)人觀眾有多大的價(jià)值？你是如何巧妙地鼓勵(lì)你的觀眾參與互動(dòng)？
“我們預(yù)計(jì)用戶花在 Facebook 上的時(shí)間會(huì)減少，但我們的目標(biāo)是使用戶花在 Facebook 上的時(shí)間更有價(jià)值?！?br />
培養(yǎng)“有意義的”互動(dòng)
Facebook 明確地將互動(dòng)放在首位，有意義的互動(dòng)會(huì)得到更多的“分?jǐn)?shù)”。那么什么是有意義的互動(dòng)？
首先，在新的排名規(guī)則中，人際關(guān)系的作用越發(fā)突出，因?yàn)榕c身邊人的互動(dòng)是更有“意義”的。視頻點(diǎn)贊、評(píng)論和分享越多，你的視頻就會(huì)接觸到更多的觀眾。
有趣的是，互動(dòng)的質(zhì)量和程度也會(huì)影響視頻的排名。根據(jù) Facebook 的說法，“一個(gè)經(jīng)過深思熟慮的回復(fù)”將會(huì)增加這篇帖子的排名，而不僅僅只是瀏覽網(wǎng)頁、無互動(dòng)的被動(dòng)訪問或觀看。
視頻直播將是主流
此外，直播視頻也在 Facebook 的排名調(diào)整中被明確提及。根據(jù)這項(xiàng)聲明，F(xiàn)acebook 上的直播視頻平均比“常規(guī)”視頻的互動(dòng)次數(shù)多 6 倍。考慮到新的排名系統(tǒng)，F(xiàn)acebook 上的實(shí)時(shí)視頻直播將是品牌商和出版商與觀眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)。
除了技術(shù)因素之外，潮達(dá)人建議直播與時(shí)效性相結(jié)合，比如一次公司活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、實(shí)時(shí)新聞等。在吸引觀眾的過程中，最重要的一點(diǎn)，就是制造“緊迫感”，為你的觀眾找到一個(gè)“不得不”觀看你視頻的理由。一旦你有了這部分觀眾，你就可以在你的消息流中“呼吁互動(dòng)”來推廣你的視頻直播，增加它在 Facebook 上的排名。
與你的受眾建立起“私人聯(lián)系”
社交網(wǎng)絡(luò)存在的意義在于連接眾人，所以 Facebook 的新規(guī)則將把個(gè)人和群組間的互動(dòng)視頻優(yōu)先排序。因此你要讓你的視頻更加個(gè)人化和真實(shí)。
能建立起“私人聯(lián)系”的視頻，能與受眾產(chǎn)生更多共鳴，會(huì)鼓勵(lì)其他人與之互動(dòng)，提高其排名。換句話說，這能讓你的視頻看起來不像是由一個(gè)專業(yè)大公司制作的“流水線”視頻。
最后一個(gè)建議不是關(guān)于 Facebook 的，但它對你公司的長期視頻策略成功與否至關(guān)重要。與 Facebook 或其他社交網(wǎng)絡(luò)打交道的事實(shí)是：掌控決定權(quán)的并不是你，所以你不能指望他們總是做對你最有利的事。
除了 Facebook 之外，還有其他的社媒平臺(tái)選擇，例如 YouTube、LinkedIn、Twitter 和 Instagram 等，這些平臺(tái)都把視頻內(nèi)容視為重中之重。所以，你應(yīng)該根據(jù)不同的社交平臺(tái)提供定制化的視頻。其次，不要忘了自己的網(wǎng)站。無論是你的網(wǎng)站、博客、著陸頁、還是 App 視頻內(nèi)容，這些都是人們需要的。讓他們更容易理解你要傳達(dá)的信息，引領(lǐng)他們做出能達(dá)到你預(yù)期的決定。