Google品牌每次點(diǎn)擊費(fèi)用發(fā)生了什么變化？
在2017年的第一季度和第二季度，Merkle（我的雇主）報告了一個積極的趨勢，廣告商表現(xiàn)出每年點(diǎn)擊率（CPC）的同比下降。品牌條款的CPC通常由Google的算法決定，而不是競爭格局，因此品牌經(jīng)常由谷歌決定支付此流量的價格。
在2017年年中出現(xiàn)下滑的情況下，似乎廣告客戶從Google的5月廣告排名變化中受益，這似乎減少了搜索結(jié)果中的首頁和頁首最低出價。然而，盡管最低出價預(yù)估持續(xù)下降，品牌中共第四季度大幅反彈。
是什么賦予了？
品牌CPC在第四季度大幅上漲
看看Merkle Q4數(shù)字營銷報告中的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)品牌CPC從第三季度的同比下降13％至第四季度的23％，這是過去七個季度的最大漲幅：
數(shù)據(jù)顯示，每次點(diǎn)擊費(fèi)用下降似乎與Google的5月份廣告排名更新按時間順序排列在一起，似乎在發(fā)布非品牌估計值的同時將品牌優(yōu)先和頁首最低出價估算值降低。
這些趨勢持續(xù)到2017年底，非品牌持續(xù)上升，品牌繼續(xù)下行：
隨著最低出價預(yù)估的增加，非品牌CPC的增長在年底之前持續(xù)加速，那么為什么品牌CPC會出現(xiàn)如此急劇的逆轉(zhuǎn)？如果Google采取糾正措施來調(diào)整每次點(diǎn)擊支付的品牌費(fèi)用的價格，這將不是第一次。
谷歌的算法調(diào)整歷史作為更正
與我一起回到2011年。在年初，廣告商開始看到品牌CPCs急劇下降，最終于2012年觸底，比歷史平均水平低約30％至40％。
在整個衰退期間，Google發(fā)布了大量廣告附加信息，其中2012年2月份的增強(qiáng)型附加鏈接數(shù)量顯著增加，這使得搜索結(jié)果中排名靠前的廣告數(shù)量有所增加。這些新的花里胡哨自然增加了點(diǎn)擊率，從而為頂級職位中的關(guān)鍵詞提供了更好的質(zhì)量評估，尤其是品牌關(guān)鍵字。
當(dāng)2012年下半年每次點(diǎn)擊費(fèi)用再次開始增加時，Google向廣告客戶給出了解釋，這只是對無法適當(dāng)調(diào)整以這些廣告為特征的廣告的預(yù)期點(diǎn)擊率而展開附加鏈接所導(dǎo)致的意外后果的更正。
Google是否試圖減輕CPC似乎伴隨其5月廣告排名變化而蒙受的損失？這當(dāng)然是可能的。
在2016年6月份的轉(zhuǎn)變使手機(jī)品牌CPC飆升之后，更近期的調(diào)整發(fā)生在相反的方向。在Merkle博客的幾天內(nèi)強(qiáng)調(diào)增長，電話品牌的每次點(diǎn)擊費(fèi)用迅速下降到比增加之前更低的水平，如下所示：
谷歌有時以非預(yù)期的方式向上和向下推出了影響品牌CPC的變化，并且在這些轉(zhuǎn)變之后采取了一些行動來糾正過程?？隙ㄋ坪?017年最后一個季度品牌CPC的快速增長可能是類似的修正。
結(jié)論
2017年第四季度，全年同比增長率全面加速，包括品牌和非品牌活動，購物，文字廣告，桌面和手機(jī)。就品牌關(guān)鍵字而言，這標(biāo)志著第三季品牌CPC下滑的顯著逆轉(zhuǎn)。
正如本文開頭提到的，品牌交易的價格在很大程度上取決于Google的算法，但廣告商可以采取一些措施，盡可能降低每次點(diǎn)擊成本增加的可能性。
測試品牌關(guān)鍵字出價的減少以評估對交通的影響可以更清楚地了解為了在大多數(shù)搜索中排名第一位而需要高出價。此外，考慮到來自不同出價水平的品牌關(guān)鍵字的有機(jī)流量，可以更全面地了解品牌在不同出價水平下可能放棄的訪問次數(shù)和訂單數(shù)量。
在大計劃中，大多數(shù)品牌都會繼續(xù)支付費(fèi)用，以確保廣告在第一位展示，以盡可能多地進(jìn)行品牌搜索。這樣廣告客戶就可以控制消息傳遞，與競爭對手進(jìn)行防御，并盡量減少尋找品牌名稱的用戶流量丟失的可能性。
品牌每次點(diǎn)擊費(fèi)用是否會繼續(xù)與非品牌一起攀升？2018年頭幾個星期似乎表明可能。但是，Google往往會頻繁更改路線，所以有可能會再次發(fā)生。
在2017年年中出現(xiàn)下滑的情況下，似乎廣告客戶從Google的5月廣告排名變化中受益，這似乎減少了搜索結(jié)果中的首頁和頁首最低出價。然而，盡管最低出價預(yù)估持續(xù)下降，品牌中共第四季度大幅反彈。
是什么賦予了？
品牌CPC在第四季度大幅上漲
看看Merkle Q4數(shù)字營銷報告中的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)品牌CPC從第三季度的同比下降13％至第四季度的23％，這是過去七個季度的最大漲幅：
數(shù)據(jù)顯示，每次點(diǎn)擊費(fèi)用下降似乎與Google的5月份廣告排名更新按時間順序排列在一起，似乎在發(fā)布非品牌估計值的同時將品牌優(yōu)先和頁首最低出價估算值降低。
這些趨勢持續(xù)到2017年底，非品牌持續(xù)上升，品牌繼續(xù)下行：
隨著最低出價預(yù)估的增加，非品牌CPC的增長在年底之前持續(xù)加速，那么為什么品牌CPC會出現(xiàn)如此急劇的逆轉(zhuǎn)？如果Google采取糾正措施來調(diào)整每次點(diǎn)擊支付的品牌費(fèi)用的價格，這將不是第一次。
谷歌的算法調(diào)整歷史作為更正
與我一起回到2011年。在年初，廣告商開始看到品牌CPCs急劇下降，最終于2012年觸底，比歷史平均水平低約30％至40％。
在整個衰退期間，Google發(fā)布了大量廣告附加信息，其中2012年2月份的增強(qiáng)型附加鏈接數(shù)量顯著增加，這使得搜索結(jié)果中排名靠前的廣告數(shù)量有所增加。這些新的花里胡哨自然增加了點(diǎn)擊率，從而為頂級職位中的關(guān)鍵詞提供了更好的質(zhì)量評估，尤其是品牌關(guān)鍵字。
當(dāng)2012年下半年每次點(diǎn)擊費(fèi)用再次開始增加時，Google向廣告客戶給出了解釋，這只是對無法適當(dāng)調(diào)整以這些廣告為特征的廣告的預(yù)期點(diǎn)擊率而展開附加鏈接所導(dǎo)致的意外后果的更正。
Google是否試圖減輕CPC似乎伴隨其5月廣告排名變化而蒙受的損失？這當(dāng)然是可能的。
在2016年6月份的轉(zhuǎn)變使手機(jī)品牌CPC飆升之后，更近期的調(diào)整發(fā)生在相反的方向。在Merkle博客的幾天內(nèi)強(qiáng)調(diào)增長，電話品牌的每次點(diǎn)擊費(fèi)用迅速下降到比增加之前更低的水平，如下所示：
谷歌有時以非預(yù)期的方式向上和向下推出了影響品牌CPC的變化，并且在這些轉(zhuǎn)變之后采取了一些行動來糾正過程?？隙ㄋ坪?017年最后一個季度品牌CPC的快速增長可能是類似的修正。
結(jié)論
2017年第四季度，全年同比增長率全面加速，包括品牌和非品牌活動，購物，文字廣告，桌面和手機(jī)。就品牌關(guān)鍵字而言，這標(biāo)志著第三季品牌CPC下滑的顯著逆轉(zhuǎn)。
正如本文開頭提到的，品牌交易的價格在很大程度上取決于Google的算法，但廣告商可以采取一些措施，盡可能降低每次點(diǎn)擊成本增加的可能性。
測試品牌關(guān)鍵字出價的減少以評估對交通的影響可以更清楚地了解為了在大多數(shù)搜索中排名第一位而需要高出價。此外，考慮到來自不同出價水平的品牌關(guān)鍵字的有機(jī)流量，可以更全面地了解品牌在不同出價水平下可能放棄的訪問次數(shù)和訂單數(shù)量。
在大計劃中，大多數(shù)品牌都會繼續(xù)支付費(fèi)用，以確保廣告在第一位展示，以盡可能多地進(jìn)行品牌搜索。這樣廣告客戶就可以控制消息傳遞，與競爭對手進(jìn)行防御，并盡量減少尋找品牌名稱的用戶流量丟失的可能性。
品牌每次點(diǎn)擊費(fèi)用是否會繼續(xù)與非品牌一起攀升？2018年頭幾個星期似乎表明可能。但是，Google往往會頻繁更改路線，所以有可能會再次發(fā)生。