來自 Google 搜索趨勢的 3 個(gè)關(guān)于金融和通貨膨脹的見解
1.人們問了很多財(cái)務(wù)問題
“什么是通貨膨脹”是今年全球搜索興趣顯著增加的短語之一，包括日本的“インフレとは”（“什么是通貨膨脹”）和“ l?m phát là gì ”（ “什么是通貨膨脹”）。是通貨膨脹”）在越南。
全球經(jīng)濟(jì)狀況——甚至個(gè)人財(cái)務(wù)狀況——是一個(gè)復(fù)雜的話題。人們在試圖了解世界上正在發(fā)生的事情時(shí)會提出很多問題，這是有道理的。例如，僅在過去 6 個(gè)月內(nèi)，全球?qū)?ldquo;為什么”與“昂貴”相關(guān)的搜索興趣就增長了 20%。
我們已經(jīng)看到，2022 年對諸如“為什么生菜如此昂貴”和“為什么柴油如此昂貴”等短語的搜索興趣在澳大利亞有所增加，在印度尼西亞，“ kapan harga turun ”（“價(jià)格何時(shí)下降”） ，以及印度的“為什么汽油很貴”。
2.意想不到的聯(lián)盟：省錢拯救地球
最新的 Google 搜索趨勢還表明，在某些情況下，通貨膨脹和可持續(xù)性是齊頭并進(jìn)的。隨著消費(fèi)者尋找降低成本的方法，許多更實(shí)惠的替代品出乎意料地對環(huán)境更好。
以“二手”和“二手”的搜索量增加為例。過去，二手產(chǎn)品可能帶有負(fù)面含義?，F(xiàn)在，轉(zhuǎn)售應(yīng)用程序的繁榮告訴我們關(guān)于當(dāng)今消費(fèi)者購物偏好的不同故事。
以下是今年對亞太地區(qū)的興趣增加的一些“二手”搜索：
可持續(xù)選擇最近與更便宜的選擇一致的另一個(gè)領(lǐng)域是“交通”。隨著汽油價(jià)格飆升，人們正在尋求省錢。例如，去年在澳大利亞，“電動汽車”和“汽油價(jià)格”的搜索熱度一起飆升。在泰國，包含“ ?????????? ”（“汽油價(jià)格”）的搜索熱度與去年同期相比增長了 100% 以上，而整個(gè)亞太地區(qū)對電動汽車的搜索熱度繼續(xù)上升。
3.盡管如此，人們?nèi)匀幌胍ê苌俚模┥莩奁?/strong>
2022 年，人們對“廉價(jià)”搜索的興趣也有所增加。例如，澳大利亞的“最便宜的汽車”和新加坡的“便宜的自助餐”。但這并不意味著消費(fèi)者只在尋找低預(yù)算的購物選擇。他們希望在質(zhì)量和價(jià)值之間取得平衡，即使在不確定時(shí)期，對包含“最佳”的術(shù)語的搜索興趣在澳大利亞仍然很高。
我們也看到尋找小奢侈品的人有所增加。印度的“豪華香水” 、新加坡的“豪華度假勝地”以及印度尼西亞和臺灣的“豪華露營”等項(xiàng)目的搜索熱度有所上升。
此外，人們正在以新的方式計(jì)劃在短期內(nèi)并不總是能夠負(fù)擔(dān)得起的更大的購買——或者沒有某種形式的幫助。
例如，隨著消費(fèi)者尋找直接的方式來購買必需品，以及給他們帶來快樂的小東西，“先買后付”優(yōu)惠和信用卡的搜索興趣正在增長。我們已經(jīng)看到在日本的“后払い”（“現(xiàn)在購買以后付款”）、越南的“ mua tr??c tr? sau ”（“現(xiàn)在購買以后付款”）和印度的“現(xiàn)在購買以后付款”等短語的搜索興趣正在上升。
這些數(shù)據(jù)表明，即使在經(jīng)濟(jì)不確定的情況下，人們也試圖在“便宜”和“奢侈品”之間找到適當(dāng)?shù)钠胶?。他們愿意等?mdash;—并投資于——更昂貴的購買，但他們正在尋找替代方法來適應(yīng)他們的預(yù)算。
長與短：如何在不確定的時(shí)期取得成功
我們知道，在瞬息萬變和不確定的時(shí)代，緊貼不斷變化的消費(fèi)者需求和行為至關(guān)重要。搜索趨勢讓我們了解當(dāng)下對人們來說什么是重要的；他們的感受和他們在尋找什么。
Google Ads 中的洞察頁面使?fàn)I銷人員能夠識別新的和不斷變化的消費(fèi)者需求，并快速做出響應(yīng)，甚至是實(shí)時(shí)響應(yīng)。這些數(shù)據(jù)顯示了搜索行為在當(dāng)下的變化情況，并且可以根據(jù)個(gè)人業(yè)務(wù)偏好進(jìn)行定制，例如位置和語言。
然而，要真正了解當(dāng)今消費(fèi)者的心態(tài)，著眼于長期趨勢也很重要。這不是通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)不確定性第一次嚴(yán)重影響人們的思想，也不會是最后一次。
谷歌趨勢數(shù)據(jù)可以追溯到 15 年前，顯示行為和需求的長期變化，而不僅僅是最近的波動。在這些不確定時(shí)期取得成功的營銷人員將同時(shí)查看短期和長期趨勢數(shù)據(jù)，以告知他們的預(yù)算和活動。他們可以使用新的消費(fèi)者洞察來識別即時(shí)變化并實(shí)時(shí)做出反應(yīng)。他們將跟上持續(xù)的趨勢，為在下一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長時(shí)期取勝做好準(zhǔn)備。