Google購物廣告目前占谷歌點(diǎn)擊量的60％，第一季度只占33％
梅克爾的2018年第一季度報告顯示，購物廣告活動主宰零售商的付費(fèi)搜索點(diǎn)擊量。
企業(yè)數(shù)字分析平臺 - 新的市場情報報告
根據(jù)數(shù)字機(jī)構(gòu)Merkle的最新季度報告，Google和Bing上的購物廣告繼續(xù)支持2018年第一季度的付費(fèi)搜索支出?？偟膩碚f，在報告中包含的默克爾客戶美國運(yùn)動樣本中，搜索花費(fèi)同比增長了21％[需要注冊]。
從整體表現(xiàn)來看，2017年第四季度每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）增長率保持相對穩(wěn)定，同比增長13％。2017年前幾個季度，該公司的增長率遠(yuǎn)高于偏離大型零售商的默克爾客戶數(shù)量。隨著廣告質(zhì)量的提高和轉(zhuǎn)換率的提高，這些上漲的每次點(diǎn)擊費(fèi)用同時發(fā)生。在過去的兩個季度，點(diǎn)擊量增長顯著放緩，2018年第一季度同比增長7％。
資料來源：Merkle Q1 2018年數(shù)字營銷報告
谷歌
Merkle客戶在2018年第一季度的Google付費(fèi)搜索平均花費(fèi)比前一年多花了20％，這是連續(xù)第五個季度，同比花費(fèi)增長超過20％。點(diǎn)擊量增長7％，每次點(diǎn)擊費(fèi)用同比增長13％。默克爾表示，平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用在各種格式和設(shè)備上急劇上升，但該品牌的關(guān)鍵字文字廣告已經(jīng)見證了最大的CPC跳躍。
Google購物跨越所有格式
Google購物花費(fèi)同比上漲了40％。這是默克爾近兩年來錄得的最高增長率。
購物廣告展示次數(shù)同比增長了47％，產(chǎn)品上市廣告的平均非品牌每次點(diǎn)擊費(fèi)用上漲了15％。
總體而言，產(chǎn)品信息廣告（PLAs）產(chǎn)生了60％的零售商Google搜索廣告點(diǎn)擊量。Merkle表示，2017年第四季度的點(diǎn)擊份額從55％上升至四年多以來的最大增幅。第一季度非品牌解放軍點(diǎn)擊率也上升至零售商點(diǎn)擊量的82％。
本地庫存廣告（LIA）點(diǎn)擊份額對于參與該計劃的參與者也繼續(xù)增加。在桌面上，LIA產(chǎn)生了7％的點(diǎn)擊量，而一年前只有1％。移動LIA點(diǎn)擊占點(diǎn)擊量的15％，略高于去年的14％。
點(diǎn)擊份額櫥窗購物廣告為代表的移動谷歌購物廣告的點(diǎn)擊次數(shù)的2.7％，從只有1.3上一季度。在平板電腦上，展示型購物廣告促使購物點(diǎn)擊次數(shù)增加3.8％，高于2018年第四季度的1.9％。
文字廣告：每次點(diǎn)擊費(fèi)用的增長部分來自頂級廣告位，從而獲得點(diǎn)擊份額
文字廣告支出在2018年第一季度的增長率僅下降4％，低于前三季度穩(wěn)定增長的15％左右。大多數(shù)廣告客戶看到文字廣告的展示次數(shù)下降或與年同比持平。文字廣告的非品牌每次點(diǎn)擊費(fèi)用平均上漲7％。
與此同時，2017年大部分時間里，谷歌品牌CPC成長率仍高于上一季度。平均品牌每千次展示費(fèi)用成本同比增長28％，高于2017年第四季度的23％。默克爾表示，它在谷歌拍賣行業(yè)中一無所獲洞察報告顯示，較高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用是由競爭加劇造成的。去年的品牌每次點(diǎn)擊費(fèi)用下降可能反映了Google 對廣告排名閾值的更改。
默克爾還在搜索結(jié)果頂部的第三和第四位廣告中觀察到點(diǎn)擊份額下降。負(fù)責(zé)這份報告的Merkle研究主任Mark Ballard寫道：“這些較低位置的廣告有助于抑制CPC的增長，因為它們對點(diǎn)擊的貢獻(xiàn)減少了，它有助于提高CPC的效率?！?br />
客戶匹配與類似受眾群體對點(diǎn)擊量的影響最小
通過觀察AdWords廣告系列中的受眾群體定位使用情況，總體來說，針對受眾群體的廣告系列在第一季度占Google搜索點(diǎn)擊份額的34％。點(diǎn)擊份額的總體增長反映了RLSA點(diǎn)擊份額（搜索廣告再營銷列表）的穩(wěn)步上升趨勢?！翱蛻羝ヅ洹焙汀邦愃剖鼙娙后w”每個僅占3％的點(diǎn)擊份額，并且在幾個季度內(nèi)保持穩(wěn)定。
Bing＆Yahoo
Bing Ads和Yahoo Gemini的搜索廣告支出（本報告合并）在第一季度再次強(qiáng)勁增長，同比增長30％。點(diǎn)擊次數(shù)增加了11％，而且每次點(diǎn)擊費(fèi)用繼續(xù)增加，與一年前相比增長了17％。
Bing產(chǎn)品廣告獲得點(diǎn)擊份額
Bing產(chǎn)品廣告支出繼續(xù)上漲，同比增長64％。產(chǎn)品廣告支出在手機(jī)上增加了近700％，在桌面上增加了41％。Bing產(chǎn)品廣告的點(diǎn)擊量比去年同期增長110％。總的來說，產(chǎn)品廣告點(diǎn)擊份額達(dá)到33％，產(chǎn)品廣告現(xiàn)在占零售商非品牌點(diǎn)擊量的50％以上。
2018年第一季度Bing和雅虎文字廣告支出增長24％。
手機(jī)持續(xù)獲得點(diǎn)擊份額
手機(jī)帶動了55％的谷歌點(diǎn)擊，26％的雅虎雙子星和18項Bing Ads搜索廣告點(diǎn)擊。Merkle表示，這是由于移動產(chǎn)品廣告點(diǎn)擊帶來的上個季度Bing Ads的5倍增長。
企業(yè)數(shù)字分析平臺 - 新的市場情報報告
根據(jù)數(shù)字機(jī)構(gòu)Merkle的最新季度報告，Google和Bing上的購物廣告繼續(xù)支持2018年第一季度的付費(fèi)搜索支出?？偟膩碚f，在報告中包含的默克爾客戶美國運(yùn)動樣本中，搜索花費(fèi)同比增長了21％[需要注冊]。
從整體表現(xiàn)來看，2017年第四季度每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）增長率保持相對穩(wěn)定，同比增長13％。2017年前幾個季度，該公司的增長率遠(yuǎn)高于偏離大型零售商的默克爾客戶數(shù)量。隨著廣告質(zhì)量的提高和轉(zhuǎn)換率的提高，這些上漲的每次點(diǎn)擊費(fèi)用同時發(fā)生。在過去的兩個季度，點(diǎn)擊量增長顯著放緩，2018年第一季度同比增長7％。
資料來源：Merkle Q1 2018年數(shù)字營銷報告
谷歌
Merkle客戶在2018年第一季度的Google付費(fèi)搜索平均花費(fèi)比前一年多花了20％，這是連續(xù)第五個季度，同比花費(fèi)增長超過20％。點(diǎn)擊量增長7％，每次點(diǎn)擊費(fèi)用同比增長13％。默克爾表示，平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用在各種格式和設(shè)備上急劇上升，但該品牌的關(guān)鍵字文字廣告已經(jīng)見證了最大的CPC跳躍。
Google購物跨越所有格式
Google購物花費(fèi)同比上漲了40％。這是默克爾近兩年來錄得的最高增長率。
購物廣告展示次數(shù)同比增長了47％，產(chǎn)品上市廣告的平均非品牌每次點(diǎn)擊費(fèi)用上漲了15％。
總體而言，產(chǎn)品信息廣告（PLAs）產(chǎn)生了60％的零售商Google搜索廣告點(diǎn)擊量。Merkle表示，2017年第四季度的點(diǎn)擊份額從55％上升至四年多以來的最大增幅。第一季度非品牌解放軍點(diǎn)擊率也上升至零售商點(diǎn)擊量的82％。
本地庫存廣告（LIA）點(diǎn)擊份額對于參與該計劃的參與者也繼續(xù)增加。在桌面上，LIA產(chǎn)生了7％的點(diǎn)擊量，而一年前只有1％。移動LIA點(diǎn)擊占點(diǎn)擊量的15％，略高于去年的14％。
點(diǎn)擊份額櫥窗購物廣告為代表的移動谷歌購物廣告的點(diǎn)擊次數(shù)的2.7％，從只有1.3上一季度。在平板電腦上，展示型購物廣告促使購物點(diǎn)擊次數(shù)增加3.8％，高于2018年第四季度的1.9％。
文字廣告：每次點(diǎn)擊費(fèi)用的增長部分來自頂級廣告位，從而獲得點(diǎn)擊份額
文字廣告支出在2018年第一季度的增長率僅下降4％，低于前三季度穩(wěn)定增長的15％左右。大多數(shù)廣告客戶看到文字廣告的展示次數(shù)下降或與年同比持平。文字廣告的非品牌每次點(diǎn)擊費(fèi)用平均上漲7％。
與此同時，2017年大部分時間里，谷歌品牌CPC成長率仍高于上一季度。平均品牌每千次展示費(fèi)用成本同比增長28％，高于2017年第四季度的23％。默克爾表示，它在谷歌拍賣行業(yè)中一無所獲洞察報告顯示，較高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用是由競爭加劇造成的。去年的品牌每次點(diǎn)擊費(fèi)用下降可能反映了Google 對廣告排名閾值的更改。
默克爾還在搜索結(jié)果頂部的第三和第四位廣告中觀察到點(diǎn)擊份額下降。負(fù)責(zé)這份報告的Merkle研究主任Mark Ballard寫道：“這些較低位置的廣告有助于抑制CPC的增長，因為它們對點(diǎn)擊的貢獻(xiàn)減少了，它有助于提高CPC的效率?！?br />
客戶匹配與類似受眾群體對點(diǎn)擊量的影響最小
通過觀察AdWords廣告系列中的受眾群體定位使用情況，總體來說，針對受眾群體的廣告系列在第一季度占Google搜索點(diǎn)擊份額的34％。點(diǎn)擊份額的總體增長反映了RLSA點(diǎn)擊份額（搜索廣告再營銷列表）的穩(wěn)步上升趨勢?！翱蛻羝ヅ洹焙汀邦愃剖鼙娙后w”每個僅占3％的點(diǎn)擊份額，并且在幾個季度內(nèi)保持穩(wěn)定。
Bing＆Yahoo
Bing Ads和Yahoo Gemini的搜索廣告支出（本報告合并）在第一季度再次強(qiáng)勁增長，同比增長30％。點(diǎn)擊次數(shù)增加了11％，而且每次點(diǎn)擊費(fèi)用繼續(xù)增加，與一年前相比增長了17％。
Bing產(chǎn)品廣告獲得點(diǎn)擊份額
Bing產(chǎn)品廣告支出繼續(xù)上漲，同比增長64％。產(chǎn)品廣告支出在手機(jī)上增加了近700％，在桌面上增加了41％。Bing產(chǎn)品廣告的點(diǎn)擊量比去年同期增長110％。總的來說，產(chǎn)品廣告點(diǎn)擊份額達(dá)到33％，產(chǎn)品廣告現(xiàn)在占零售商非品牌點(diǎn)擊量的50％以上。
2018年第一季度Bing和雅虎文字廣告支出增長24％。
手機(jī)持續(xù)獲得點(diǎn)擊份額
手機(jī)帶動了55％的谷歌點(diǎn)擊，26％的雅虎雙子星和18項Bing Ads搜索廣告點(diǎn)擊。Merkle表示，這是由于移動產(chǎn)品廣告點(diǎn)擊帶來的上個季度Bing Ads的5倍增長。