Google的算法學(xué)會(huì)了在其服務(wù)中自動(dòng)化廣告的所有部分
Google周二發(fā)布了一些基于人工智能的廣告工具，旨在幫助營(yíng)銷人員實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化和開發(fā)更有效的廣告活動(dòng)，讓人工智能微調(diào)廣告。
現(xiàn)在，自動(dòng)化將集成到每種形式的廣告系列管理中，從出價(jià)到動(dòng)態(tài)標(biāo)題，以及廣告素材和定位。
在Google Marketing Live活動(dòng)中為Google廣告推出的工具包括使用機(jī)器學(xué)習(xí)的自適應(yīng)搜索廣告，通過(guò)自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，混合，匹配和優(yōu)化內(nèi)容，以及優(yōu)化YouTube上的廣告效果。
谷歌產(chǎn)品管理副總裁Jerry Dischler在博客文章中解釋說(shuō)，日益復(fù)雜的平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了營(yíng)銷人員設(shè)計(jì)廣告高效廣告活動(dòng)的能力。他寫道，營(yíng)銷人員可以選擇最多15個(gè)標(biāo)題和4個(gè)描述行，谷歌將通過(guò)選擇最佳組合來(lái)完成剩下的工作。 Google會(huì)通過(guò)測(cè)試不同的組合來(lái)了解哪個(gè)廣告廣告針對(duì)任何搜索查詢的效果最佳，因此搜索相同內(nèi)容的用戶可能會(huì)根據(jù)上下文看到不同的廣告。
新工具還包括本地廣告系列，旨在通過(guò)優(yōu)化廣告在各種Google服務(wù)（如搜索，YouTube，展示廣告，地圖等）中的展示位置，吸引更多消費(fèi)者進(jìn)入實(shí)體店。
廣告客戶提供商家位置和廣告素材等信息。他們還必須設(shè)置預(yù)算，并根據(jù)輸入系統(tǒng)的廣告素材元素自動(dòng)生成廣告，類似于Google于6月份為小型企業(yè)推出的智能廣告系列。
然后是智能購(gòu)物，與之前版本稍作更新，根據(jù)營(yíng)銷人員選擇的標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)優(yōu)化廣告系列。
Shopify是Google首個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)集成，允許企業(yè)設(shè)置和管理智能購(gòu)物廣告系列，而無(wú)需在平臺(tái)之間切換。擁有Shopify帳戶的營(yíng)銷人員可以在其平臺(tái)上本地設(shè)置智能購(gòu)物廣告系列。
eBay公司GittiGidiyor正在通過(guò)Google廣告平臺(tái)使用智能購(gòu)物廣告系列，以簡(jiǎn)化他們管理廣告的方式并獲得更好的結(jié)果。 GittiGidiyor能夠?qū)V告支出回報(bào)率提高28％，并將銷售額提高4％，同時(shí)節(jié)省管理廣告系列的時(shí)間。