Google也會在廣告結(jié)果中顯示“人們也會搜索”建議
本周，一些營銷人員指出 ，在用戶點擊廣告然后返回搜索結(jié)果頁后，Google的有機“人物也搜索”一欄建議的查詢會顯示在付費搜索結(jié)果中。
我們之前沒有注意到此功能在付費搜索結(jié)果中顯示，但事實證明在廣告部分中包含這些建議并非全新。 我們已經(jīng)了解到Google在2017年9月開始在移動設(shè)備上顯示“人們也搜索”付費搜索結(jié)果中的建議，并且最近在5月將其擴展到桌面付費搜索結(jié)果。
“用戶還搜索了”在用戶點擊目標(biāo)網(wǎng)頁后，廣告下方也會顯示結(jié)果。
有機“人們也搜索” 查詢細(xì)化功能已經(jīng)存在了好幾年。 它顯示在搜索結(jié)果頁面的底部，并且在延遲時或用戶單擊結(jié)果然后單擊返回搜索結(jié)果時也會顯示在自然結(jié)果中。
我們的想法是，在有機和付費結(jié)果中包含建議的查詢可以使用戶無法滾動到頁面底部，如果他們知道該功能在那里，并允許他們在他們找不到他們想要的內(nèi)容時快速執(zhí)行精確搜索在目前的結(jié)果中。 這也可能意味著他們在離開您的網(wǎng)站后最終會搜索具有競爭力的品牌名稱。 正如您在下面的數(shù)字營銷人員Julie Bacchini的推文中所看到的，這些建議有時包括競爭對手的條款。
廣告商對此功能的反應(yīng)并不樂觀，毫不奇怪。 除了競爭對手的建議之外，還有一些問題包括這些建議看起來有點像廣告附加信息，而且它們會減少對網(wǎng)頁上其他廣告的關(guān)注。 從好的方面來說，這些建議是關(guān)鍵字研究以及廣告創(chuàng)意和目標(biāo)網(wǎng)頁優(yōu)化創(chuàng)意的素材。 由于結(jié)果通常與結(jié)果頁面底部的“與搜索相關(guān)的”查詢建議相同，因此您無需點擊廣告即可查看將顯示的內(nèi)容。