海外市場移動營銷，2019年應該怎么做？
海外市場移動營銷
外貿市場營銷想要有效，需要確保三個前提：有效觸達潛在客戶，重復形成記憶，并影響客戶的最終決策。那么2019年，海外用戶的主要注意力在哪里？ 答案很明顯，在移動端。實際上，自2011年智能手機上網的比例達到69.3%，并在2012年正式以74.5%超過臺式電腦的70.6%后，我們就迎來了Mobile時代。互聯網市場調研機構 eMarketer 的調研數據顯示，移動廣告正逐漸成為海外廣告投放的重頭戲。那么2019年，外貿企業(yè)該如何做好移動營銷？eMarketer發(fā)布的最新報告，可以告訴你2019年移動營銷的幾大趨勢。
1.移動電子商務將繼續(xù)快速擴張
eMarketer預測，2019年美國移動電子商務將增長38%，從2018年的1479.9億美元增長至2051.5億美元。其重要原因就是移動支付技術的進步。別看在國內，支付寶、微信支付已成生活一部分，但國外還是采用信用卡、現金支付等方式，信用卡賬號輸入依舊是移動購物的一大障礙。相信隨著移動支付變得越來越便捷，移動電子商務將迎來一波增長。當然，據eMarketer預測，即便大幅提升，到2019年移動支付在美國的滲透率也僅僅為27.4%。
2.豎版視頻將成為主流
海外市場推廣中視頻營銷現在有多火，相信大家應該都心里有數。比如YouTubu，用戶數量超19億、日觀看時長達1.8億小時，帶火了不少爆款產品和品牌。根據eMarketer預測，2019年約七層的美國移動用戶將觀看移動視頻，占數字視頻觀看人數的81.5%，占成年人口總數的57.9%。而比起橫版視頻，豎版視頻更適合在手機播放、更受用戶的歡迎。此外，節(jié)奏輕松、直入主題的表達方式也是吸粉利器。
3.不可跳過的互動廣告成為新亮點
移動互聯網時代，用戶的一大顯著特征就是“沒耐心”，因此想要做好海外市場推廣的外貿企業(yè)要把握這一特性，盡力將內容變得更短、更快、更直接。這也是視頻營銷火起來的原因之一。因此在YouTube移動端上，比起可跳過的30秒視頻廣告，不可跳過的6秒將成為未來營銷的重點。因為可跳過的廣告足足有30秒，不可能在一開頭就亮出底牌，很容易流失客戶。而6秒的廣告則不一樣，第一是它不可跳過，第二是它把最精彩最核心的部分放在開頭，能夠快速傳達廣告內容。
4.人們在手機上花的時間只增不減
根據eMarketer預測，2019年人們花在手機上的時間將只增不減，同時人們在手機上花的時間將首次超過電視！當然，現在有不少工具能夠幫助人控制手機屏幕使用時間，但這并沒有多少作用，因為手機對于現代人而言不單是“工具”，更是“器官”。因此外貿企業(yè)在海外廣告投放時要有意識地將資源和精力向移動端傾斜，讓廣告更加原生地適應移動大潮的趨勢，從而獲取更多的ROI。
5.移動AR將成為新的嘗試
隨著技術的發(fā)展，AR廣告似乎不再遙不可及——蘋果有AR kit，Google有ARCore，并且越來越多的APP都開始支持AR功能。對于家具家居、服飾等重視視覺性效果的行業(yè)而言，AR廣告能夠向客戶傳遞更多信息，可以一試。根據eMarketer預測，2019通過AR展示廣告將會產生大約7.67億美元的廣告收入，比2018年增加79％。
6.語音助手或成為新的入口
智能語音助手及智能音箱近幾年也非常火，遠有蘋果的Siri，僅有亞馬遜的Echo、谷歌的Google Home等。而且隨著車載設備的智能化、蘋果的AirPods等可穿戴設備智能耳機的上市，語音助手的適用范圍再不斷拓寬。相信在未來，會有越來越多的家庭智能設備可以通過語音助手進行控制，語音將逐步成為一個新的流量入口。外貿企業(yè)推廣時可以考慮一下。
7.基于位置的營銷重要性正在加強
位置是移動營銷區(qū)別傳統(tǒng)PC營銷的一個重要特征，因為通過位置信息，我們能夠判斷用戶的日常生活習慣、消費特征等信息，提供一個了解用戶的新視角。目前，谷歌的搜索廣告、展示廣告等都支持篩選客戶的位置信息，而且能夠細分客戶群體，進一步提升外貿企業(yè)海外推廣的ROI。相信現在，大家應該明白了2019年營銷營銷的趨勢，那么移動營銷選哪個渠道才能更高效精準？對于大部分外貿企業(yè)而言，答案是谷歌。因為移動廣告市場是個被大公司壟斷的市場，Google占有35%的份額，因此對大部分企業(yè)，尤其是初創(chuàng)企業(yè)而言，選擇Google推廣渠道能夠有效減少試錯成本。