小型企業(yè)如何通過基礎(chǔ)優(yōu)化看到重大成果
你可以在哪里投入20％的努力獲得80％的優(yōu)化回報？貢獻(xiàn)者馬庫斯·米勒（Marcus Miller）概述了中小企業(yè)主可以用來輕松但有效獲勝的優(yōu)化策略。
無論您是剛剛開始優(yōu)化（優(yōu)化）之旅還是已經(jīng)使用多年，您的網(wǎng)站的某些部分都有可能得到改善。事實上，從我們每年在Bowler Hat（我的代理商）看到的數(shù)百個小型企業(yè)網(wǎng)站，我們很少看到一個網(wǎng)站完美而完整地實施優(yōu)化。
對于任何網(wǎng)站，包括小型和本地企業(yè)，搜索引擎優(yōu)化都不是火箭科學(xué)。然而，在基本的基本步驟到位之前，很容易迷失在瑣碎的細(xì)節(jié)中。這對大多數(shù)企業(yè)來說意味著勝利。
在優(yōu)化中，與許多商業(yè)努力一樣，帕累托原則也是如此：
......“對于許多事件，大約80％的影響來自20％的原因?！?/strong>
當(dāng)我們看小型企業(yè)的優(yōu)化時，這絕對是準(zhǔn)確的。獲得20％的工作以獲得80％的收益是獲得優(yōu)化努力的早期回報的關(guān)鍵。讓我們來看看基礎(chǔ)知識，以及如何使用這20％來獲得今天可以實現(xiàn)的輕松勝利。
技術(shù)優(yōu)化
技術(shù)優(yōu)化可以獲得技術(shù)。但是，不要讓這個詞嚇到你。如果您在一開始就做出明智的決定，那么大部分技術(shù)工作都會由您的網(wǎng)站托管和網(wǎng)站軟件來處理。
選擇像WordPress這樣的搜索引擎友好的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）將確保您擁有適合您的優(yōu)化工作的技術(shù)基礎(chǔ)。有了適當(dāng)?shù)腃MS，您就可以確保在優(yōu)化的環(huán)境中托管網(wǎng)站。
在我們最近進(jìn)行的一些測試中，我們將標(biāo)準(zhǔn)Web托管上的基本W(wǎng)ordPress站點與優(yōu)化環(huán)境進(jìn)行了比較。優(yōu)化的環(huán)境完成了加速WordPress所需的大部分技術(shù)優(yōu)化。物理文件大小減少了三分之二，加載時間從三減少到一秒。
所有這一切都是通過做出明智決策而不是做大量工作和進(jìn)行手動優(yōu)化來完成的。
或者，20％的努力，80％的結(jié)果。
這里的主要內(nèi)容是對您的網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)和托管環(huán)境做出明智的選擇。做到這一點，復(fù)雜性消失了。
關(guān)鍵字研究
了解客戶的語言是構(gòu)建良好優(yōu)化的基礎(chǔ)。這不僅可以提高您在自然搜索結(jié)果中的排名，還可以幫助說服用戶點擊您的網(wǎng)站，然后在他們到達(dá)時取得聯(lián)系。
以下是將關(guān)鍵字列表組合在一起的簡單方法。我通常會使用電子表格，因此我們可以考慮搜索量，難度和現(xiàn)有排名，這有助于我們優(yōu)化頁面。
1.種子清單。 首先列出您企業(yè)的所有重要元素。通常，對于小型企業(yè)，如果您要針對多個位置進(jìn)行優(yōu)化，則這是產(chǎn)品和服務(wù)以及任何位置。 在電子表格中整理種子關(guān)鍵字。
2.關(guān)鍵字研究工具。 關(guān)鍵詞研究工具并不缺乏。它們可以幫助您了解搜索量和關(guān)鍵字的潛在價值。一個好的起點是以下免費工具：
- Google廣告關(guān)鍵字工具。 按位置獲取數(shù)量，并了解難度加上廣告的每次點擊費用（CPC）。執(zhí)行的關(guān)鍵字通常會有更高的每次點擊費用和競爭。
- 關(guān)鍵詞無處不在。 這是Chrome的瀏覽器擴展程序，可按國家/地區(qū)顯示搜索量以及一系列關(guān)鍵字建議。這是一個很酷的工具，可以在您瀏覽網(wǎng)頁時保持關(guān)鍵詞研究。
- 谷歌。 我是瀏覽網(wǎng)頁以獲取關(guān)鍵字的忠實粉絲。Google會在頁面底部提供關(guān)鍵字建議，我們也可以了解競爭對手正在優(yōu)化的內(nèi)容。了解搜索者意圖是確保您針對潛在客戶的需求進(jìn)行優(yōu)化的關(guān)鍵，因此請勿跳過此步驟。
有許多付費工具，包括Moz，Ahrefs和SEMrush; 它們都是強大的工具，但不是免費的。如果您是資金短缺的小型企業(yè)，請在注冊前充分利用免費試用。
您的目標(biāo)是找到與一個頁面或服務(wù)相關(guān)的邏輯關(guān)鍵字組。您還需要其他值，如搜索量，競爭和按關(guān)鍵字排名，以便您可以做出最佳的優(yōu)化選擇。
讓我們使用一個在伯明翰鎮(zhèn)的一個地方工作的水管工作為例子：
- 服務(wù)。
- 管道工。
- 緊急水管工。
- 鍋爐維修。
- 位置。
- 伯明翰。
我們可以擴展這些關(guān)鍵字并按邏輯分組如下：
- 管道工。水暖。管道服務(wù)。
- 緊急水管工。緊急管道。緊急水管工24/7。24小時管道工。
- 鍋爐維修。鍋爐服務(wù)。
我們最終得到的是一個擴展的關(guān)鍵字列表，涵蓋了某人搜索的各種方式。確保您在銷售副本和頁面優(yōu)化中使用所有這些變體，確保Google確信您可以幫助此用戶。這有助于您獲得更高的排名并生成業(yè)務(wù)查詢。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
我們可以幫助Google和用戶了解您的網(wǎng)站和業(yè)務(wù)的另一種方法是確保內(nèi)容結(jié)構(gòu)合理。在我作為Web開發(fā)人員的背景中，我們使用文件柜的示例來說明站點結(jié)構(gòu)。
該網(wǎng)站是內(nèi)閣。櫥柜的抽屜是主要部分。抽屜中的文件是子部分（頁面），如果需要，文件中的各個文檔是與頁面相關(guān)的內(nèi)容。
對于典型的業(yè)務(wù)，我們將服務(wù)和位置分配為主頁面，因此我們的結(jié)構(gòu)可能如下所示：
- 家。
- 位置。
- 位置A.
- 位置B.
- 位置C.
- 服務(wù)。
- 服務(wù)A.
- 服務(wù)B.
- 服務(wù)C.
- 位置。
這種結(jié)構(gòu)是搜索引擎可以理解的，并為我們提供了每個服務(wù)和我們可以優(yōu)化的位置的單獨頁面。以下是我們之前研究過的關(guān)鍵字：
- 家。
- 服務(wù)。
- 服務(wù)>緊急水管工。
- 服務(wù)>管道服務(wù)。
- 服務(wù)>鍋爐維修。
- 服務(wù)。
我們還希望確保這些頁面具有描述性的URL結(jié)構(gòu) - 我們將在每個頁面的目錄中使用關(guān)鍵字：
- 萬維網(wǎng)。examplesite.com/services/
- www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
- www.examplesite.com/services/plumbing/
- www.examplesite.com/services/boiler-repair/
我們現(xiàn)在有描述頁面內(nèi)容的描述性URL。這有助于勾選另一個優(yōu)化框，并有助于點擊率。Google現(xiàn)在可以顯示最相關(guān)的頁面，我們會向潛在客戶提供最相關(guān)的信息。
頁面優(yōu)化
這是我們將所有工作結(jié)合在一起的地方。您的關(guān)鍵字列表現(xiàn)在可以在結(jié)構(gòu)良好的網(wǎng)站頁面上使用。這就是為什么這種程序方法在這里非常重要。
您可以簡單地完成以下步驟，而不是查看屏幕，想知道如何改進(jìn)頁面的優(yōu)化。
優(yōu)化頁面標(biāo)題
排名因子研究傾向于將頁面標(biāo)題顯示為單個最強大的頁面排名因素，我同意從純粹的優(yōu)化角度。但是，頁面標(biāo)題也被視為標(biāo)題，因為它們經(jīng)常出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。優(yōu)化點擊次數(shù)與排名一樣重要，這也是我喜歡在可能的情況下編織品牌元素的原因。
如果我們重新審視我們的管道工示例，我們可以說明這一點并展示如何針對所有關(guān)鍵字變體優(yōu)化我們的網(wǎng)頁，其中包括我們的位置和品牌。這是我們的示例標(biāo)題：
薩頓科爾菲爾德的管道工 - 馬庫斯的管道服務(wù)
我們的服務(wù)頁面可以基于此：
鍋爐維修服務(wù) - 免費報價| 馬庫斯的管道，薩頓科爾菲爾德
緊急水管工 - 全天候提供服務(wù)| 馬庫斯的管道，薩頓科爾菲爾德
在這里，我們有頁面標(biāo)題，勾選所有框：
- 使用關(guān)鍵字變體進(jìn)行優(yōu)化。
- 一個呼吁采取行動，在相關(guān)“免費報價”。
- 位置在頁面標(biāo)題“薩頓科爾菲爾德?！?/span>
- 品牌 “馬庫斯的管道?！?/span>
這些頁面標(biāo)題是相關(guān)的，優(yōu)化的并具有營銷智能。做到這一點，您的頁面優(yōu)化是一個良好的開端。
優(yōu)化元描述
元描述不直接影響排名，這就是為什么它們經(jīng)常被忽略的原因。
我喜歡將元描述視為搜索引擎廣告副本。該說明有助于構(gòu)建和強化頁面標(biāo)題中的消息，這可以幫助您產(chǎn)生更多點擊。
我喜歡在這里使用與頁面標(biāo)題相同的方法：
- 明智地使用您的關(guān)鍵字并詳細(xì)說明您獨特的銷售主張（USP）和特別優(yōu)惠。
- 包括號召性用語。不要在這里過分，但要合理利用機會，你可以改善整體效果。
優(yōu)化頁面內(nèi)容
接下來是頁面內(nèi)容。我們有更多空間可以根據(jù)需要使用關(guān)鍵字變體。確保您的內(nèi)容易于閱讀，并與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。我們在這里要做的最后一件事是寫一些聽起來像是由機器編寫的內(nèi)容，或者過度優(yōu)化并填充關(guān)鍵字。應(yīng)始終首先考慮可讀性。
我們在這里使用的主要頁面組件是：
- 標(biāo)題標(biāo)簽。 H1，H2，H3等
- 身體內(nèi)容。 頁面上的文字。
- 圖片。 用于支持副本的圖像。
只需使用聽起來自然的關(guān)鍵詞; 再次，不要過分。確保它讀得很好，你會沒事的。
處理圖像時，請記住圖像名稱，替代文字和說明都可以進(jìn)行優(yōu)化。
通過完善頁面優(yōu)化，您將獲得更廣泛的術(shù)語排名，并且您將使用吸引潛在客戶的語言。這些都是現(xiàn)實世界的好處，也有助于提高您的優(yōu)化。
優(yōu)化內(nèi)部鏈接
此處要考慮的最后一個元素是優(yōu)化內(nèi)部鏈接。從主導(dǎo)航開始，但也使用內(nèi)容中的鏈接。這可以幫助改善您的優(yōu)化，但也有助于指導(dǎo)用戶我們希望他們?nèi)サ牡胤健?/span>
小企業(yè)主可以從相互鏈接的服務(wù)和位置頁面中受益。例如，服務(wù)頁面鏈接到業(yè)務(wù)運營的所有位置，位置頁面鏈接到該位置提供的所有服務(wù)。這是一種簡單，常識性的方式來使用有益于用戶的內(nèi)部鏈接，可以幫助您的優(yōu)化。
本地優(yōu)化
對于本地企業(yè)而言，本地優(yōu)化是傳統(tǒng)優(yōu)化的一個子集，專注于幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)排名。以下是兩個要關(guān)注的因素：谷歌我的業(yè)務(wù)（GMB）和引用。
Google我的商家
這是Google的商家目錄。您可以提供有關(guān)您商家的信息，以幫助提高Google地圖和搜索結(jié)果的展示率。您需要提供有關(guān)您的業(yè)務(wù)的所有相關(guān)信息，包括業(yè)務(wù)類型（類別），營業(yè)時間，聯(lián)系方式，網(wǎng)站地址，照片等。
其他功能包括帖子，評論和從客戶接收消息的能力。如果您剛剛?cè)腴T，您甚至可以創(chuàng)建一個簡單的單頁網(wǎng)站。可以說這是一個功能強大的平臺，您應(yīng)確保所有信息都已完整，并且您正在使用它為您提供的所有選項。
Citations
Citations簡單地提到了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的名稱，地址和電話號碼。有時引文是相互關(guān)聯(lián)的，大部分時間它們都沒有。引文可以在本地商業(yè)目錄，網(wǎng)站，社交網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用程序中看到。引文可以幫助潛在客戶發(fā)現(xiàn)本地商家，并可能對本地搜索排名產(chǎn)生影響。
識別重要引文網(wǎng)站的一個好方法是在Google和Bing中搜索您的關(guān)鍵字。如果您從目錄中看到列表，那么很有可能這是一個有效的引用來源。將您的網(wǎng)站添加到本地目錄有助于優(yōu)化，但更重要的是，幫助客戶找到您的業(yè)務(wù)，因為他們也使用引擎進(jìn)行搜索！
將小型企業(yè)添加到在線目錄時，請確保提交到正確的類別并提供合理的業(yè)務(wù)描述，其中包括主要關(guān)鍵字以及服務(wù)和位置。
管理局建設(shè)
鏈接和權(quán)限構(gòu)建是優(yōu)化中最難和惡意的方面。搜索引擎仍然使用鏈接來幫助理解網(wǎng)頁和網(wǎng)站的相對權(quán)限，但在本地業(yè)務(wù)中，這只是一個因素。其他是地址，業(yè)務(wù)類別和與搜索者的接近程度。你仍然需要鏈接，但是先看看輕松獲勝是否明智。
具體細(xì)節(jié)將始終取決于您當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)，以下鏈接和權(quán)威建設(shè)策略都值得調(diào)查：
- 供應(yīng)商和業(yè)務(wù)合作伙伴的鏈接。
- 贊助當(dāng)?shù)氐拇壬茩C構(gòu)或俱樂部。
- 加入擁有個人資料頁面的相關(guān)專業(yè)組織。
- 相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站通過提交的內(nèi)容（例如訪客帖子或列）。
- 與其他當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作。
- 向其他當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供推薦或評論（帶有生物）。
有許多權(quán)威和鏈接建設(shè)策略可用; 嘗試專注于建立他們將增加價值的鏈接。這可能是熱門網(wǎng)站上的資源頁面，也可能只是相關(guān)目錄中的列表。
您希望將鏈接放在其他人的網(wǎng)頁上，以便為您的網(wǎng)頁增加價值。您可能需要創(chuàng)建內(nèi)容并將其提供給網(wǎng)站站長作為執(zhí)行此操作的方式。考慮一下您可以提供的內(nèi)容類型，這些內(nèi)容將吸引用戶并被視為對您提供的內(nèi)容有價值。
包起來
優(yōu)化對任何人來說都不容易，包括小型企業(yè)。很難知道哪些活動會落后于哪些活動以及哪些活動會產(chǎn)生結(jié)果。
這也需要時間。通過將您最初的努力集中在這里涵蓋的優(yōu)化基礎(chǔ)知識上，您將從最小的努力中獲得最大的成果。