如何僅使用內(nèi)部鏈接策略來(lái)提高優(yōu)化搜索排名
網(wǎng)站架構(gòu)修改的三個(gè)例子，在數(shù)字營(yíng)銷中提供了大量的優(yōu)化收益。
鏈接，即使在網(wǎng)站內(nèi)，也顯示內(nèi)容之間的關(guān)系。它們?cè)陧?yè)面之間傳遞價(jià)值和重要性。更重要的是，內(nèi)部鏈接定義了您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。它們可以幫助用戶瀏覽和搜索引擎以了解您的網(wǎng)站。健康的內(nèi)部鏈接策略 可以讓您的網(wǎng)頁(yè)更容易被編入索引和排名，并且可以為可以找到所需內(nèi)容的訪問(wèn)者提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。在我們開(kāi)始研究提高SERP排名的三種方法之前，讓我們先看看內(nèi)部鏈接的一些基本原則：
- 頁(yè)面獲得的鏈接越多，Google就會(huì)給它帶來(lái)越多的價(jià)值。就像外部鏈接指示與網(wǎng)絡(luò)上其他網(wǎng)頁(yè)相關(guān)的整體價(jià)值一樣，內(nèi)部鏈接可幫助Google確定網(wǎng)頁(yè)對(duì)您網(wǎng)站上其他網(wǎng)頁(yè)的重要性。
- 內(nèi)部鏈接非常重要，以至于Google現(xiàn)在認(rèn)為1000是每頁(yè)鏈接的“合理數(shù)量”。不要忘記這包括頁(yè)眉，頁(yè)腳，菜單和側(cè)邊欄中的每個(gè)鏈接。
- 鏈接功能非常強(qiáng)大，可以（無(wú)意中）為接收大量?jī)?nèi)部鏈接的相對(duì)低價(jià)值的頁(yè)面提供無(wú)與倫比的提升，例如home，about和contact頁(yè)面。
- 來(lái)自新鮮內(nèi)容的鏈接傳遞了新的價(jià)值，因此可以向Google發(fā)送新內(nèi)容，幫助抓取新網(wǎng)頁(yè)。
具有指向它們的更多內(nèi)部鏈接的頁(yè)面會(huì)被更頻繁地抓取。資料來(lái)源：OnCrawl。
有了這些信息，這里有三種使用內(nèi)部鏈接來(lái)改善優(yōu)化的策略。
通過(guò)減少頁(yè)面深度來(lái)提升排名
今年6月，John Mueller 在谷歌網(wǎng)站管理員中央環(huán)聊中表示，點(diǎn)擊深度 - 即從網(wǎng)站主頁(yè)開(kāi)始到達(dá)網(wǎng)頁(yè)所需的點(diǎn)擊次數(shù) - 在優(yōu)化中很重要。靠近主頁(yè)的頁(yè)面會(huì)受到Google的更多積極關(guān)注。這是一個(gè)好消息，因?yàn)樗赡芤馕吨鴮?duì)具有復(fù)雜和深層結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站的快速獲勝。OnCrawl幫助電子商務(wù)，分類廣告和工作列表中的網(wǎng)站增加了排名位置，并通過(guò)減少頁(yè)面的整體深度來(lái)改善用戶體驗(yàn)。
頁(yè)面深度與Google探索的網(wǎng)頁(yè)之間的相關(guān)性。資料來(lái)源：OnCrawl。
根據(jù)每個(gè)網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)可以通過(guò)多種方式減少頁(yè)面深度：
- 增加產(chǎn)品頁(yè)面或工作列表中顯示的推薦或類似頁(yè)面的數(shù)量。這是增加類別內(nèi)或相關(guān)類別之間的內(nèi)部鏈接的一種方法，將一些較深的頁(yè)面提升到較淺的級(jí)別。
- 增加高級(jí)別類別的數(shù)量。通過(guò)將主頁(yè)上列出的類別數(shù)量加倍，這些類別中的更多頁(yè)面被放置在離主頁(yè)更近的位置。
- 減少類別列表中可瀏覽頁(yè)面的數(shù)量。這可以通過(guò)增加每頁(yè)的項(xiàng)目數(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，但也可以部分地通過(guò)增加的高級(jí)別類別來(lái)解決，這導(dǎo)致每個(gè)類別中的項(xiàng)目更少。如果某個(gè)類別的七個(gè)頁(yè)面減少到五個(gè)，則第六頁(yè)和第七頁(yè)上列出的網(wǎng)址都會(huì)向上移動(dòng)至少兩次深度點(diǎn)擊。
由于這些類型的修改，我們發(fā)現(xiàn)將網(wǎng)站的整體深度從50多個(gè)深度降低到15個(gè)以下是相當(dāng)容易的。
SERP中排名頁(yè)面的展示次數(shù)與網(wǎng)站頁(yè)面深度之間的相關(guān)性。資料來(lái)源：OnCrawl。
我們還觀察到，在減少深度的改進(jìn)之后，電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品目錄通常會(huì)在較短的時(shí)間內(nèi)被抓取。因此，Google可以更有效地發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品。這使銷售，促銷和其他商業(yè)活動(dòng)更有效，更有利可圖。
通過(guò)創(chuàng)建內(nèi)容中心來(lái)提升排名
對(duì)于使用內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)擴(kuò)展其網(wǎng)站并增加對(duì)選定主題的權(quán)限的網(wǎng)站，內(nèi)部鏈接將有助于推動(dòng)內(nèi)容更好地發(fā)揮作用。通過(guò)加強(qiáng)關(guān)鍵主題并在支柱頁(yè)面周圍對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分組，您可以提高主題上所有頁(yè)面的權(quán)限并獲得SERP中的位置。
使用內(nèi)部鏈接可增加站點(diǎn)結(jié)構(gòu)中的排名頁(yè)面數(shù)。資料來(lái)源：OnCrawl。
使用OnCrawl根據(jù)您的內(nèi)容中心對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行細(xì)分將有助于您可視化集線器內(nèi)和主題內(nèi)容組之間的鏈接結(jié)構(gòu)。這將允許您跟蹤每個(gè)內(nèi)容中心的關(guān)鍵指標(biāo)，并確認(rèn)指標(biāo)的增加，如有機(jī)訪問(wèn)，排名，新鮮排名和抓取頻率。內(nèi)容中心：
- 包含您網(wǎng)站上與密切相關(guān)的主題或關(guān)鍵字的多頁(yè)內(nèi)容。
- 是圍繞支柱頁(yè)面構(gòu)建的，是您網(wǎng)站上的權(quán)威頁(yè)面，涵蓋您的網(wǎng)站希望被視為專家的主題，并鏈接到您網(wǎng)站上內(nèi)容中心的其他頁(yè)面。
- 使用其頁(yè)面之間的內(nèi)部鏈接來(lái)加強(qiáng)頁(yè)面之間的關(guān)系。在合理的情況下，這些鏈接應(yīng)在其錨文本中使用與內(nèi)容中心主題相關(guān)的單詞。
通常，您的支柱頁(yè)面排名很好。從該頁(yè)面到集線器中的頁(yè)面的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)將該頁(yè)面獲得的權(quán)限分發(fā)給所有相關(guān)頁(yè)面。這種權(quán)力轉(zhuǎn)移是實(shí)施頁(yè)面重要性理論的一個(gè)例子 。使用內(nèi)部鏈接構(gòu)建主題內(nèi)容中心還可以增加域權(quán)限并提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。專題內(nèi)容組中的頁(yè)面鏈接越多，組在SERP中的位置就越好。
提高選定頁(yè)面組的排名
使用運(yùn)行季節(jié)性或與事件相關(guān)的廣告系列的網(wǎng)站意味著OnCrawl一遍又一遍地看到內(nèi)部鏈接策略如何在狹窄的時(shí)間窗口內(nèi)獲得極其有利可圖的頁(yè)面。例如，行業(yè)活動(dòng)的假期特價(jià)，銷售和門票銷售都應(yīng)該在活動(dòng)開(kāi)始前提升。要宣傳與事件相關(guān)的頁(yè)面組：
- 創(chuàng)建針對(duì)與事件相關(guān)的搜索查詢優(yōu)化的登錄頁(yè)面。此頁(yè)面應(yīng)包含足夠的文本以正確排列預(yù)期的搜索字詞，并應(yīng)緊緊圍繞事件主題。與多個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面相比，在相關(guān)主題上推廣豐富的登錄頁(yè)面更容易。
- 將日期和倒計(jì)時(shí)放在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上。倒計(jì)時(shí)可以幫助建立內(nèi)容的變化并增加爬行頻率。
- 創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容的內(nèi)容中心，并從目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)鏈接到此內(nèi)容。在這種情況下，內(nèi)容可能是您網(wǎng)站上的現(xiàn)有頁(yè)面，可能包括活動(dòng)頁(yè)面，相關(guān)產(chǎn)品頁(yè)面，相關(guān)文章，相關(guān)類別等。這將有助于將排名登錄頁(yè)面中的受歡迎程度分發(fā)到其鏈接到的頁(yè)面。
- 使用內(nèi)部鏈接來(lái)宣傳您網(wǎng)站上的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。使用相關(guān)的錨文本從主頁(yè)鏈接到它，并將其放在菜單中的高價(jià)位置，使其可以從您網(wǎng)站上的大量頁(yè)面訪問(wèn)。
具有大量鏈接的頁(yè)面出現(xiàn)在頂部十分位數(shù)（右側(cè)）中，展示次數(shù)最多。資料來(lái)源：OnCrawl。
在OnCrawl中，監(jiān)控有助于確認(rèn)策略成功的指標(biāo)：
- 抓取頻率：在活動(dòng)開(kāi)始前的一段時(shí)間內(nèi)，確認(rèn)Google在您網(wǎng)站上的抓取行為有所增加。
- 展示次數(shù)和搜索引擎優(yōu)化訪問(wèn)次數(shù) ：檢查您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)是否顯示在SERP中，以及對(duì)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的有機(jī)訪問(wèn)量是否增加。
- 頁(yè)面因素：確保優(yōu)化登錄頁(yè)面的頁(yè)面優(yōu)化。檢查著陸頁(yè)的標(biāo)題，元描述，H1和H2以及字?jǐn)?shù)。
在促銷期過(guò)后，請(qǐng)務(wù)必刪除或降級(jí)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)及其鏈接。
內(nèi)部鏈接策略的內(nèi)容
內(nèi)部鏈接策略可以增加對(duì)主題的網(wǎng)站權(quán)限，提高點(diǎn)擊率，并通過(guò)直接影響點(diǎn)擊深度和網(wǎng)頁(yè)重要性等排名因素來(lái)提升排名。內(nèi)部鏈接可用于生成可量化的結(jié)果，包括Google如何優(yōu)先處理您的網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)頁(yè)排名的方式和時(shí)間以及他們收到的有機(jī)訪問(wèn)次數(shù)。使用內(nèi)部鏈接來(lái)減少頁(yè)面深度，創(chuàng)建內(nèi)容中心，并推廣特定的頁(yè)面組，這將為您的優(yōu)化策略提供額外的優(yōu)勢(shì)。