意見領(lǐng)袖營銷是一種強有力的策略。從全球來看，Instagram是許多意見領(lǐng)袖營銷活動的主要推廣營銷平臺，但它并不是唯一的。

        以中國為例，大多數(shù)主要的國際社交網(wǎng)絡(luò)，包括Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube被禁止。中國的意見領(lǐng)袖最鐘愛的是微信和微博。

        在奧地利、德國和瑞士等國家，Instagram和YouTube是最重要的，至少在意見領(lǐng)袖營銷支出方面。根據(jù)Goldmedia的數(shù)據(jù)，這兩個平臺上的贊助內(nèi)容分別占2017年意見領(lǐng)袖總收入的34%和31%。

        收入數(shù)字并不總能說明問題。雖然Goldmedia考慮了貨幣和非貨幣補償，但意見領(lǐng)袖可能會對特定平臺上的帖子收取溢價，這可能會增加其收入份額。

        不過這對研究消費者追隨意見領(lǐng)袖的趨勢方面還是有意義的。根據(jù)M Science for Wavemaker在2018年3月進行的一項調(diào)查，德國的社交媒體用戶既愿意在YouTube追隨意見領(lǐng)袖，也愿意在Instagram上這么做，73%的受訪者這么表示。大約一半的受訪者在Facebook關(guān)注意見領(lǐng)袖。

        Instagram在意見領(lǐng)袖活動方面越來越重要。

        2018年2月由意見領(lǐng)袖營銷機構(gòu)Activate進行的一項調(diào)查顯示，全球88.9%的意見領(lǐng)袖表示他們在Instagram進行的意見領(lǐng)袖營銷活動比一年前更多了。除了Feed上的帖子，Instagram Stories是贊助廣告最常用的。

        隨著平臺用戶的強勁增長，Instagram越來越受營銷人員的關(guān)注，印度就是其中的一個例子。根據(jù)eMarketer的預(yù)測，2017年印度Instagram用戶數(shù)量增長了123%，是全球增長最快的。根據(jù)2017年12月意見領(lǐng)袖營銷機構(gòu)Buzzoka的一項調(diào)查，78%的印度意見領(lǐng)袖將Instagram視為今年意見領(lǐng)袖營銷的重要平臺。

        總體而言，eMarketer預(yù)計全球Instagram用戶數(shù)量將在2018年增長18.4%，打動7.144億。瑞典是Instagram用戶普及率最高的，占社交網(wǎng)絡(luò)用戶的68.9%，其次是印度尼西亞（62.8%）和挪威（57.7%）。