如何利用 Meta 的 Advantage+ 購物活動(dòng)
在 Beta 測(cè)試成功后，Meta 于 2022 年 8 月推出了Advantage+ 購物活動(dòng) ，此后已被證明是一種非常有效的方式，可以為您的在線商店增加流量，并以更少的負(fù)擔(dān)增加銷售額。
Meta 的 Advantage+ 購物活動(dòng)可以幫助您提高電子商務(wù)商店的知名度，并產(chǎn)生更多銷售額。在這篇文章中，我們將看看這些活動(dòng)需要什么，如何設(shè)置它們，以及優(yōu)勢(shì)、限制和注意事項(xiàng)，以及如何在您的流程中使用它們。
什么是 Advantage+ 購物活動(dòng)？
Meta 的Advantage+ Shopping Campaigns通?？s寫為 ASC，是一種自動(dòng)化的產(chǎn)品促銷活動(dòng)，它使用機(jī)器學(xué)習(xí)將您的廣告動(dòng)態(tài)地投放給最有可能轉(zhuǎn)化的受眾，同時(shí)更好地利用您的廣告預(yù)算。
ASC 消除了手動(dòng)創(chuàng)建廣告的步驟，并且根據(jù) Meta 的說法，“一次自動(dòng)完成多達(dá) 150 個(gè)創(chuàng)意組合”。
如何設(shè)置 Meta Advantage+ 購物廣告系列
使用 Meta Advantage+ Shopping Campaigns 相對(duì)簡單，這對(duì)于那些在平臺(tái)上投放廣告的新手或小企業(yè)主來說是一個(gè)額外的好處。
要開始，請(qǐng)點(diǎn)擊元廣告管理器中的“+創(chuàng)建”按鈕并選擇銷售活動(dòng)目標(biāo)，然后選擇“繼續(xù)”。
接下來，在手動(dòng)設(shè)置上選擇“Advantage+ Shopping Campaign”，然后點(diǎn)擊“Continue”。
正如您將在下一個(gè)設(shè)置屏幕上看到的那樣，有一些可用的定位選項(xiàng)和設(shè)置，但大多數(shù)常規(guī)活動(dòng)選項(xiàng)將丟失，因?yàn)?Advantage+ 流程的目的是利用 Meta 的 AI 和自動(dòng)化功能，并且不限制手動(dòng)限定符。
相應(yīng)地命名您的活動(dòng)，選擇一個(gè)特殊的廣告類別（如果適用），為您的轉(zhuǎn)化位置、您的地理定位、每日或生命周期預(yù)算、開始和結(jié)束日期以及您的歸因設(shè)置選擇網(wǎng)站或網(wǎng)站和應(yīng)用程序（例如 FB/IG 上的商店）。
首次設(shè)置時(shí)，您會(huì)注意到“受眾類型細(xì)分”區(qū)域，您可以在其中將現(xiàn)有客戶納入帳戶設(shè)置，并查看新客戶和現(xiàn)有客戶之間的受眾類型細(xì)分。
在帳戶設(shè)置中，您可以從自定義受眾客戶列表中提取或創(chuàng)建新的。
還有另一個(gè)建議廣告運(yùn)行的字段，您可以在其中查看這些廣告或?qū)胨袕V告。Meta 建議首先導(dǎo)入所有建議的廣告，我也這樣做，以便在開始測(cè)試其他策略之前了解它們的效果。
您還可以轉(zhuǎn)到廣告級(jí)別來制作新廣告。我們經(jīng)常使用 ASC 的另一種策略是添加其他廣告系列中效果最好的廣告并在此處進(jìn)行測(cè)試，以查看 ASC 可以提供的結(jié)果進(jìn)行比較。
ASC 限制和注意事項(xiàng)
雖然 ASC 有很多好處，但它是我們習(xí)慣在平臺(tái)上投放廣告的方式的重大變化，但這也是我們從事工作的一部分令人興奮的地方——它在不斷發(fā)展，并在我們成長的過程中讓我們保持就業(yè)、學(xué)習(xí)和適應(yīng)。
一個(gè)潛在的缺點(diǎn)是，如果您喜歡受眾研究并選擇目標(biāo)對(duì)象和方式，ASC 會(huì)限制這一點(diǎn)，如上述設(shè)置部分所述。也沒有廣告展示位置控制，因此您的廣告將在 Meta 決定的任何地方投放。
Meta 只允許每個(gè)帳戶最多 8 個(gè) ASC。我們還發(fā)現(xiàn)，雖然大多數(shù)品牌都有一個(gè)客戶名單，但如果您的品牌有多個(gè)產(chǎn)品線（例如，如果您是鞋類品牌并且銷售靴子、運(yùn)動(dòng)鞋和涼鞋），則可以通過細(xì)分客戶名單來提高績效。ASC 可能會(huì)發(fā)現(xiàn)使用一個(gè)客戶列表轉(zhuǎn)換相似但不同的客戶具有挑戰(zhàn)性，因此最好對(duì)您的受眾進(jìn)行細(xì)分，而不是將所有客戶捆綁在一起，以推動(dòng)更好的回報(bào)和優(yōu)化。
ASC 可用于潛在客戶和重新定位，但我們已經(jīng)看到漏斗頂部在推動(dòng)更多銷售方面取得了更大的成功，類似于今年的非 ASC 目錄銷售活動(dòng)，因此您可能還想花費(fèi)更多的 ASC 預(yù)算頂部的漏斗。
令人驚訝的是，盡管如許多廣告商（包括我們自己的客戶帳戶）所報(bào)告的那樣取得了廣泛的成功，但并非所有帳戶都可以訪問 ASC。如果您不這樣做，請(qǐng)留意，詢問您的元廣告代表，或聯(lián)系聊天支持以查看請(qǐng)求是否有助于加快訪問速度。
利用 ASC
總的來說，Meta Advantage+ 購物活動(dòng)為電子商務(wù)品牌提供了一種有效的方式，可以用更少的人工來最大限度地提高覆蓋面和績效。通過利用 Meta 收集的寶貴數(shù)據(jù)，企業(yè)可以利用 ASC 幫助他們接觸合適的客戶，同時(shí)仍保持在預(yù)算限制內(nèi)，并最大限度地提高銷售額。
如果您尚未對(duì)其進(jìn)行測(cè)試，請(qǐng)考慮在新的一年中設(shè)置 Meta Advantage+ 購物廣告系列，看看自動(dòng)化能為您做些什么——如果您已經(jīng)啟動(dòng)并運(yùn)行，請(qǐng)?jiān)?2023 年繼續(xù)測(cè)試新的創(chuàng)意并擴(kuò)大規(guī)模。