手機(jī) App 廣告(Mobile App Advertising)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告？ 這份調(diào)查報(bào)告告訴你真相(上)
對廣告主來說，有限的預(yù)算要投放廣告，面對不同媒體渠道選擇時(shí)，App 廣告到底是不是必選項(xiàng)？要回答這個(gè)問題，我們首先要關(guān)注：App 廣告的效果到底如何？是否有效觸達(dá)目標(biāo)人群？影響力如何？
Google 聯(lián)合市場調(diào)查集團(tuán) Ipsos，和多家重要廣告合作伙伴一起，對Mobile App Advertising 和 App 廣告進(jìn)行了詳細(xì)而深入的兩次調(diào)查，兩次調(diào)查結(jié)果不但明確回答了以上問題，而且還帶來兩大驚人發(fā)現(xiàn)，從本期開始，我們將為你分兩期揭曉這些重要洞察。
調(diào)查簡介
Ipsos 在2017年調(diào)查訪問了12,301名年齡在18 - 64 歲之間的智能手機(jī)用戶，他們分布在英國、美國、法國、德國、意大利和荷蘭，統(tǒng)計(jì)和調(diào)查了他們使用手機(jī) App 的情況。這次調(diào)查主要回答以下問題：- App 用戶主要情況
- 使用 App 的時(shí)間長度和頻率
- 日常使用 App 的互動參與度
驚喜發(fā)現(xiàn)之一： App 已經(jīng)無處不達(dá)
調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，人們將智能手機(jī)當(dāng)做自己的延伸，當(dāng)人們想要獲取信息、看新聞、娛樂時(shí)，手機(jī)是他們的首選。全球都進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。相應(yīng)地，用戶在 App 上花費(fèi)的時(shí)間也越來越多了，但是很多營銷黨還保守地認(rèn)為 App 在觸及受眾和與受眾互動方面效果有限。真的是這樣嗎？Ipsos 調(diào)查了除了最熱門的社交 App 以外娛樂、新聞、體育和游戲這四大類 App 用戶受眾參與度情況，發(fā)現(xiàn) App 能夠帶給用戶價(jià)值，幫助到用戶，App 的吸引力和影響力無處不在。具體表現(xiàn)在：
1. 對每個(gè)人都有用：大概每 10 個(gè)智能手機(jī)用戶中就有 9 個(gè)使用App，不論年齡或者性別。不要小看這個(gè)數(shù)據(jù)，過去認(rèn)為 App 只有年輕人和偏技術(shù)的人使用，現(xiàn)在已經(jīng)完全扭轉(zhuǎn)。
2. 直達(dá)購買決策者：73% 的 App 用戶表示，他們是家庭中有購買決策權(quán)的人。也就是說，App 廣告直接觸達(dá)決策者，這對品牌來說非常有價(jià)值。
3. 游戲玩家≠宅男：你可能認(rèn)為愛玩手機(jī)游戲的人群主要畫像是年輕男性，其實(shí)手游玩家在性別上已經(jīng)幾乎持平，玩家年齡也是跨度非常大，50% 玩家年齡在18 - 34 歲之間，但是并不會隨著年齡增長而出現(xiàn)斷層式的下降。
4. App 的使用場景更為休閑放松：約三分之二的智能手機(jī)用戶使用新聞，游戲，娛樂或者體育類 App 。使用場景更傾向于休閑放松，用戶為了娛樂或者達(dá)成某一特定目的會打開 App。但是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)則更多用來瀏覽、搜索和發(fā)現(xiàn)。
5. App 用戶隨時(shí)回來：App 用戶會在一天內(nèi)時(shí)不時(shí)地使用 App，娛樂、新聞、體育和游戲 App 用戶可能會每天使用兩到三次。這四種App的用戶中大概60% (59%) 會每天再次使用App。
因此，手機(jī) App 廣告的有效影響時(shí)間更長， App 廣告甚至可以在其他渠道無法觸達(dá)用戶的情況下觸達(dá)用戶，在觸達(dá)率方面有優(yōu)勢。
讀到這里你應(yīng)該對 App 廣告觸及率不再疑慮了。廣告效果除了觸達(dá)率之外，廣告主最關(guān)心的就是 ROI 。這次的調(diào)查也證明了，App 廣告和其他渠道的數(shù)字媒體廣告相比，用戶體驗(yàn)更佳，轉(zhuǎn)化率也高，因?yàn)?App 廣告具備四大突出優(yōu)點(diǎn)。