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為什么一家電子商務(wù)公司對(duì)AMP移動(dòng)網(wǎng)頁投下重注
隨著響應(yīng)式設(shè)計(jì)的重大轉(zhuǎn)換升級(jí)，Event Tickets Center一直在推動(dòng)AMP的突破。
谷歌正在穩(wěn)步推動(dòng)商業(yè)網(wǎng)站所有者和廣告商接受AMP。新的AdWords測(cè)試版可讓廣告客戶將其移動(dòng)搜索廣告指向支持AMP的網(wǎng)頁。易趣是第一個(gè)在生產(chǎn)設(shè)置中廣泛部署AMP的非新聞網(wǎng)站，盡管AMP支持的功能仍然存在漏洞，但其他早期使用者仍在使用。下面看看一家公司的負(fù)責(zé)人如何迅速開始全面投入AMP移動(dòng)網(wǎng)頁。
早期采用者
Event Tickets Center（賽事票務(wù)中心）在線銷售音樂會(huì)和體育賽事門票。其四分之三的流量和大部分銷售來自移動(dòng)設(shè)備。幾年前，由Adam和Jesse Young兄弟領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)在轉(zhuǎn)向響應(yīng)式移動(dòng)網(wǎng)站方面一直處于領(lǐng)先地位。雖然缺乏對(duì)電子商務(wù)功能的支持，他們?cè)谌ツ旰芸炀烷_始投入AMP登陸頁面的構(gòu)建——不支持表單，跟蹤和頁面搜索等元素。
在團(tuán)隊(duì)有了一些AMP登陸頁面之后不久，他們開始為PPC進(jìn)行測(cè)試。雖然分析不夠好，不能給他們可靠的見解，但他們感覺有點(diǎn)頭緒了。該公司開發(fā)了一種黑客機(jī)制，可以讓用戶在從AMP到非AMP頁面的過程中保持統(tǒng)一，從而更好地了解AMP性能。
在幾個(gè)月前的AMP登陸頁面的初始表現(xiàn)的鼓舞下，Event Tickets Center決定將重點(diǎn)放在創(chuàng)建一種虛擬的AMP體驗(yàn)，讓用戶保持在AMP環(huán)境，直到他們深入瀏覽到網(wǎng)站AMP功能較弱的頁面中。
Adam Young說：“僅僅嘗試一個(gè)AMP著陸頁是不夠的，因?yàn)橛脩舨皇窃谥戫撋线M(jìn)行轉(zhuǎn)化。
他們現(xiàn)在可以通過導(dǎo)航、搜索和他們的活動(dòng)頁面讓用戶保持AMP體驗(yàn)。這是一個(gè)完整的AMP體驗(yàn)，一直到用戶到達(dá)交互式座位表和結(jié)賬。
早期的結(jié)果
在A / B測(cè)試中，AMP體驗(yàn)與AdWords流量響應(yīng)體驗(yàn)相比，團(tuán)隊(duì)在所有移動(dòng)廣告系列的AMP網(wǎng)頁上看到了20％至30％的轉(zhuǎn)化率提升。
17年5月中旬，其移動(dòng)AdWords廣告系列的100,000個(gè)廣告組中，70％以上僅指向AMP頁面。6月下旬就達(dá)到了100％。
Adam Young表示，來自自然搜索的流量，AMP頁面的響應(yīng)速度提升了100％，而跳出率則降低了10個(gè)百分點(diǎn)。
Event Tickets Center引起了Google AMP團(tuán)隊(duì)的注意，他們伸出援手并提供支持。在谷歌營(yíng)銷部門的AMP測(cè)試版發(fā)布會(huì)上，Event Tickets Center被作為重點(diǎn)介紹。
該團(tuán)隊(duì)目前正在開展“AMP化”門票列表和場(chǎng)地座位頁面——網(wǎng)站最慢，最復(fù)雜的頁面。他們還致力于為結(jié)賬體驗(yàn)構(gòu)建AMP，但這些頁面因處理個(gè)人身份信息（PII）而變得更加復(fù)雜。
未來的預(yù)測(cè)
在他們過去一年的經(jīng)歷之后，說首席執(zhí)行官Adam Young看好AMP將是一種輕描淡寫?！癆MP對(duì)未來的先決條件是可驗(yàn)證的。這將成為標(biāo)準(zhǔn)的交付方式。例如，將JavaScript放在其他人的網(wǎng)站上也沒有安全漏洞?！?br />
該團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)在構(gòu)建本地應(yīng)用程序方面做出了巨大投資，但由于漸進(jìn)式Web應(yīng)用程序（PWAs）而取消了這些努力。Young勸告考慮PWAs的人應(yīng)該開始AMP，然后再用PWAs來“包裝”。
“簡(jiǎn)單點(diǎn)兒，傻瓜：這是我們思維方式的范式轉(zhuǎn)變，”楊說，“我們將全身心投入到AMP中。這很難，因?yàn)橐磺卸夹枰?jiǎn)化?！?br />
Young預(yù)測(cè)，電子商務(wù)公司很快將很容易實(shí)施AMP。關(guān)于Google和AMP團(tuán)隊(duì)，Young說：“他們的重點(diǎn)是現(xiàn)在的電子商務(wù)，以及他們?nèi)绾瓮ㄟ^移動(dòng)搜索廣告賺錢?！边@意味著AMP支持對(duì)商業(yè)需求正在加速發(fā)展中。
谷歌正在穩(wěn)步推動(dòng)商業(yè)網(wǎng)站所有者和廣告商接受AMP。新的AdWords測(cè)試版可讓廣告客戶將其移動(dòng)搜索廣告指向支持AMP的網(wǎng)頁。易趣是第一個(gè)在生產(chǎn)設(shè)置中廣泛部署AMP的非新聞網(wǎng)站，盡管AMP支持的功能仍然存在漏洞，但其他早期使用者仍在使用。下面看看一家公司的負(fù)責(zé)人如何迅速開始全面投入AMP移動(dòng)網(wǎng)頁。
早期采用者
Event Tickets Center（賽事票務(wù)中心）在線銷售音樂會(huì)和體育賽事門票。其四分之三的流量和大部分銷售來自移動(dòng)設(shè)備。幾年前，由Adam和Jesse Young兄弟領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)在轉(zhuǎn)向響應(yīng)式移動(dòng)網(wǎng)站方面一直處于領(lǐng)先地位。雖然缺乏對(duì)電子商務(wù)功能的支持，他們?cè)谌ツ旰芸炀烷_始投入AMP登陸頁面的構(gòu)建——不支持表單，跟蹤和頁面搜索等元素。
在團(tuán)隊(duì)有了一些AMP登陸頁面之后不久，他們開始為PPC進(jìn)行測(cè)試。雖然分析不夠好，不能給他們可靠的見解，但他們感覺有點(diǎn)頭緒了。該公司開發(fā)了一種黑客機(jī)制，可以讓用戶在從AMP到非AMP頁面的過程中保持統(tǒng)一，從而更好地了解AMP性能。
在幾個(gè)月前的AMP登陸頁面的初始表現(xiàn)的鼓舞下，Event Tickets Center決定將重點(diǎn)放在創(chuàng)建一種虛擬的AMP體驗(yàn)，讓用戶保持在AMP環(huán)境，直到他們深入瀏覽到網(wǎng)站AMP功能較弱的頁面中。
Adam Young說：“僅僅嘗試一個(gè)AMP著陸頁是不夠的，因?yàn)橛脩舨皇窃谥戫撋线M(jìn)行轉(zhuǎn)化。
他們現(xiàn)在可以通過導(dǎo)航、搜索和他們的活動(dòng)頁面讓用戶保持AMP體驗(yàn)。這是一個(gè)完整的AMP體驗(yàn)，一直到用戶到達(dá)交互式座位表和結(jié)賬。
早期的結(jié)果
在A / B測(cè)試中，AMP體驗(yàn)與AdWords流量響應(yīng)體驗(yàn)相比，團(tuán)隊(duì)在所有移動(dòng)廣告系列的AMP網(wǎng)頁上看到了20％至30％的轉(zhuǎn)化率提升。
17年5月中旬，其移動(dòng)AdWords廣告系列的100,000個(gè)廣告組中，70％以上僅指向AMP頁面。6月下旬就達(dá)到了100％。
Adam Young表示，來自自然搜索的流量，AMP頁面的響應(yīng)速度提升了100％，而跳出率則降低了10個(gè)百分點(diǎn)。
Event Tickets Center引起了Google AMP團(tuán)隊(duì)的注意，他們伸出援手并提供支持。在谷歌營(yíng)銷部門的AMP測(cè)試版發(fā)布會(huì)上，Event Tickets Center被作為重點(diǎn)介紹。
該團(tuán)隊(duì)目前正在開展“AMP化”門票列表和場(chǎng)地座位頁面——網(wǎng)站最慢，最復(fù)雜的頁面。他們還致力于為結(jié)賬體驗(yàn)構(gòu)建AMP，但這些頁面因處理個(gè)人身份信息（PII）而變得更加復(fù)雜。
未來的預(yù)測(cè)
在他們過去一年的經(jīng)歷之后，說首席執(zhí)行官Adam Young看好AMP將是一種輕描淡寫?！癆MP對(duì)未來的先決條件是可驗(yàn)證的。這將成為標(biāo)準(zhǔn)的交付方式。例如，將JavaScript放在其他人的網(wǎng)站上也沒有安全漏洞?！?br />
該團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)在構(gòu)建本地應(yīng)用程序方面做出了巨大投資，但由于漸進(jìn)式Web應(yīng)用程序（PWAs）而取消了這些努力。Young勸告考慮PWAs的人應(yīng)該開始AMP，然后再用PWAs來“包裝”。
“簡(jiǎn)單點(diǎn)兒，傻瓜：這是我們思維方式的范式轉(zhuǎn)變，”楊說，“我們將全身心投入到AMP中。這很難，因?yàn)橐磺卸夹枰?jiǎn)化?！?br />
Young預(yù)測(cè)，電子商務(wù)公司很快將很容易實(shí)施AMP。關(guān)于Google和AMP團(tuán)隊(duì)，Young說：“他們的重點(diǎn)是現(xiàn)在的電子商務(wù)，以及他們?nèi)绾瓮ㄟ^移動(dòng)搜索廣告賺錢?！边@意味著AMP支持對(duì)商業(yè)需求正在加速發(fā)展中。