谷歌移動廣告將成為外貿(mào)企業(yè)“必爭之地”
對于全球最大搜索巨頭來說，廣告業(yè)務一直都是谷歌重要的“現(xiàn)金?！?。谷歌發(fā)布的今年二季度財報顯示，總廣告營收為191.43億美元，占該季度總營收的89%。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，谷歌移動廣告必將成為“兵家必爭之地”。作為全球第一大搜索巨頭，谷歌在移動時代下又準備了哪些“殺手锏”？
移動廣告迎來爆發(fā)期
在移動互聯(lián)網(wǎng)上有代表性的兩個市場，中國和美國的一些數(shù)據(jù)也顯示了移動廣告的蓬勃發(fā)展趨勢。
根據(jù)市場調查公司eMarketer的數(shù)據(jù)報道，美國今年數(shù)字廣告的投入已經(jīng)跟電視廣告投入基本持平，到明年，數(shù)字廣告投入就會超過電視廣告的投入。而到了2020年，數(shù)字廣告中的移動廣告投入就會與電視廣告相持平。
在中國，目前人均每天上網(wǎng)時長達到211分鐘，約3個半小時，其中有一半時間是花費在智能手機上。同時，56%的中國數(shù)字廣告投入在了移動廣告上。谷歌亞太區(qū)商業(yè)合作部總監(jiān)黃萍表示：“一個大趨勢就是，越來越多的投入會進入數(shù)字廣告，尤其是數(shù)字廣告里面的移動廣告之中。”
目前在全球的應用中，只有1%的應用是付費的，大部分用戶還是偏向于使用免費手機應用，因此開發(fā)者將會越來越依靠廣告這樣的收入。
移動網(wǎng)頁和應用廣告并行
在移動應用廣告方面，谷歌主要通過旗下移動廣告平臺AdMob以及FireBase分析工具為應用開發(fā)者和廣告主提供綜合解決方案。
除了發(fā)力移動應用廣告之外， 谷歌也對移動網(wǎng)頁廣告做出了優(yōu)化。谷歌中國銷售副總裁林妤真表示：“在過去幾年，移動網(wǎng)頁被大范圍地忽略了，其實移動應用和移動網(wǎng)頁都在各自扮演不同的重要角色?！?/p>
谷歌在調研中發(fā)現(xiàn)，使用者在移動屏幕上的耐心并不一樣，如果移動網(wǎng)頁下載的速度超過3秒，會有50%多的人直接關掉網(wǎng)頁。針對此谷歌推出了兩個技術，Progress Web Apps，可以為移動網(wǎng)頁提供像APP使用的體驗，提高使用者黏度。另外一項技術為Accelerated Mobile Pages，通過技術來讓移動網(wǎng)頁訪問速度可以更快，效益也會更高。
注重廣告形式
谷歌全球工程總監(jiān)Bodhi Mukherjee表示，借鑒此前谷歌在網(wǎng)頁廣告上的優(yōu)勢，移動廣告也將建立一個健康的生態(tài)環(huán)境。這種生態(tài)環(huán)境內(nèi)有三個重要主體，用戶、開發(fā)者和廣告商，而要讓這三類主體都獲得大的收益，廣告形式就變得非常重要。
Bodhi稱谷歌一直在創(chuàng)新，創(chuàng)造了新的廣告形式，如原生廣告、激勵視頻廣告等?！?這些廣告形式也會吸引更多用戶，使用戶更多的停留在這樣的形式中。對于廣告主來說，這能增加他們的投資回報。對發(fā)布商來說，則能夠增加他們的收入?！?/p>
谷歌首先保證了用戶能夠將廣告和內(nèi)容進行區(qū)分，不會因為廣告破壞用戶在使用應用時的整個體驗。
對于影響用戶體驗的廣告，谷歌也不會手軟。例如，由于移動端屏幕較小，在用戶瀏覽網(wǎng)頁時冒出的大面積插頁式廣告非常影響用戶體驗。因此谷歌已經(jīng)對外公布，從2017年10月開始，對于這些存在插頁式廣告的網(wǎng)站，谷歌將降低它們的移動搜索結果排名。
谷歌也會通過人工智能，如機器學習的方式提供更好的廣告解決方案，通過預測模型以及以往的數(shù)據(jù)，分析出適合用戶的廣告所在位置。