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通用應(yīng)用廣告系列推動(dòng)移動(dòng)APP下載
Google的通用應(yīng)用廣告系列使用機(jī)器學(xué)習(xí)功能來(lái)自動(dòng)執(zhí)行應(yīng)用推廣。
通用應(yīng)用廣告系列（UAC）可幫助您在Google最大的媒體資源中找到新的應(yīng)用用戶：Google Play，Google搜索，YouTube和Gmail以及Google展示
廣告網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站和應(yīng)用。早在去年八月份，Google宣布，AdWords中的所有應(yīng)用安裝廣告系列都將成為UAC。
無(wú)論您是第一次啟動(dòng)UAC還是希望充分利用現(xiàn)有的UAC，以下是Google員工交談發(fā)現(xiàn)的一些最佳實(shí)踐。
啟動(dòng)并運(yùn)行UAC
第一步是確定你的目標(biāo)。您需要根據(jù)以下關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)之一設(shè)置目標(biāo)：
1.獲得更多安裝量
2.促成應(yīng)用內(nèi)操作
如果你關(guān)心不同情況下的不同指標(biāo)，請(qǐng)為每個(gè)期望的結(jié)果創(chuàng)建單獨(dú)的廣告系列。
你需要設(shè)置幾個(gè)項(xiàng)目：
AdWords如何知道在哪里投放廣告
那么，AdWords在沒(méi)有關(guān)鍵字，數(shù)據(jù)Feed或任何其他定位條件的情況下，是怎么覆蓋潛在的新用戶？從關(guān)于您的應(yīng)用程序本身（App Store或Play Store說(shuō)明）的信息開始，它就會(huì)檢查Google.com和Google Play上的搜索查詢，Web抓取數(shù)據(jù)等信號(hào)。這些數(shù)據(jù)會(huì)映射到我們放置的廣告并每天多次更新所有渠道。這就是AdWords如何快速掌握體育賽事或即將到來(lái)的假期等新趨勢(shì)關(guān)鍵字的方式，并確保它在相關(guān)環(huán)境中為您的應(yīng)用提供服務(wù)，涵蓋不同的媒體資源。
查看已完成選定操作的用戶以及未完成所選操作的用戶，AdWords會(huì)評(píng)估用戶的競(jìng)價(jià)信號(hào)。這些信號(hào)可以是設(shè)備類型、他們目前所在的網(wǎng)絡(luò)、他們已有的應(yīng)用程序以及其他豐富的信息。根據(jù)這些，可以識(shí)別用戶的轉(zhuǎn)化方式。然后，這些方式用于預(yù)測(cè)后來(lái)的競(jìng)價(jià)，出價(jià)的位置和方式，以及向其他相關(guān)用戶投放的廣告素材。
因此，它就像DSA + 智能出價(jià) + 類似的受眾群體 + 所有其他網(wǎng)絡(luò)中的其他內(nèi)容。另外，它越做越好。
你應(yīng)該如何管理UAC
盡管UAC比其他AdWords廣告系列的自動(dòng)化程度更高，但您仍然有重要控制權(quán)。
1. 更新您的出價(jià)
您設(shè)定和修改的目標(biāo)CPI / CPA / ROAS出價(jià)對(duì)廣告系列的效果有很大影響。在進(jìn)行任何更改時(shí)，最好將目標(biāo)或預(yù)算最多調(diào)整20％以避免性能發(fā)生劇烈變化。完成更改后，在嘗試進(jìn)行另一次更新之前，請(qǐng)至少等待100次轉(zhuǎn)化。自動(dòng)化需要時(shí)間來(lái)響應(yīng)新的輸入，所以要耐心等待。如果您對(duì)出價(jià)更改對(duì)您可能產(chǎn)生的影響感到好奇，請(qǐng)查看出價(jià)模擬工具。
2. 提供優(yōu)秀的廣告組件
AdWords會(huì)在各個(gè)展示渠道中優(yōu)化你的廣告內(nèi)容。在通用應(yīng)用廣告系列中有大量可供選擇的內(nèi)容時(shí)，能做到這一點(diǎn)是最好的。
涉及到廣告文字時(shí)，請(qǐng)包含明確的號(hào)召性用語(yǔ)。編寫?yīng)毩⒌木渥?。AdWords會(huì)自動(dòng)合并它們以創(chuàng)建最佳文字廣告，同時(shí)并保持簡(jiǎn)短，專注于一個(gè)獨(dú)特的賣點(diǎn)。
當(dāng)涉及到視頻和圖像時(shí)，有什么就添加什么，不必害羞。你可以（也應(yīng)該）將20個(gè)圖像和20個(gè)視頻上傳到您的廣告系列。計(jì)劃添加多個(gè)橫向圖片，以便AdWords可以跨不同類型的用戶混合搭配不同的背景。
添加視頻為您的應(yīng)用得到注意帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。注意不同比例的視頻資源，例如橫向，縱向和正方形，以便AdWords可以最大限度地覆蓋所有媒體資源，包括獎(jiǎng)勵(lì)，YouTube和原生廣告。在您的廣告素材運(yùn)行一段時(shí)間后，請(qǐng)查看您帳戶中的廣告素材資源報(bào)告，了解每個(gè)廣告素材的效果。
引導(dǎo)您的自動(dòng)化廣告系列
除了出價(jià)和廣告素材選擇之外，在您習(xí)慣管理這些廣告系列時(shí)，可能會(huì)彈出一些注意事項(xiàng)。
1. 不必?fù)?dān)心帳戶結(jié)構(gòu)
關(guān)于如何在廣告系列中構(gòu)建廣告組和關(guān)鍵字的內(nèi)容，已經(jīng)有無(wú)數(shù)的文章。但不用擔(dān)心UAC。查詢級(jí)別的數(shù)據(jù)在各個(gè)廣告系列和廣告組之間進(jìn)行搜索，展示級(jí)數(shù)據(jù)則在GDN（Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)）和YouTube中。
2. 保護(hù)你的品牌
通用應(yīng)用廣告系列旨在推動(dòng)轉(zhuǎn)化。品牌敏感度也是一個(gè)重要的考慮因素。默認(rèn)情況下，已啟用四種品牌安全過(guò)濾器：尚未標(biāo)記（視頻和內(nèi)容），成人觀眾（視頻和內(nèi)容），悲劇和戰(zhàn)爭(zhēng)（視頻）以及敏感社會(huì)問(wèn)題（視頻和內(nèi)容）。
除了這些默認(rèn)設(shè)置之外，您還可以排除移動(dòng)應(yīng)用類別，主題和自動(dòng)播放視頻。當(dāng)然，您可以使用否定關(guān)鍵字。UAC中的否定關(guān)鍵字適用于所有媒體資源，從Google搜索到Y(jié)ouTube以及它們之間的所有內(nèi)容。它們是保護(hù)品牌的好方法，但它們也可能會(huì)阻礙您的一些流量。
3. 不要自相殘殺
盡管您的標(biāo)準(zhǔn)搜索，Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)或YouTube廣告系列和UAC有時(shí)可以參與相同的競(jìng)價(jià)，但每個(gè)帳戶（或關(guān)聯(lián)的帳戶）只有一個(gè)廣告系列參與競(jìng)價(jià)。不要重疊出價(jià)來(lái)和自己競(jìng)價(jià)。
AdWords會(huì)根據(jù)您的有效出價(jià)和過(guò)去的廣告系列效果來(lái)選擇要進(jìn)入特定競(jìng)價(jià)的廣告。一個(gè)考慮因素：如果您發(fā)現(xiàn)您的廣告系列沒(méi)有獲得您想要的流量，則可能需要提高出價(jià)以使其在這些競(jìng)價(jià)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。
結(jié)論
了解如何設(shè)置通用應(yīng)用廣告系列以獲得成功至關(guān)重要。了解您應(yīng)該如何確保這些廣告系列充分發(fā)揮潛力也很重要。
移動(dòng)速度案例研究：推動(dòng)更快的頁(yè)面加載
如果你覺(jué)得加載速度不重要，那當(dāng)你的網(wǎng)站被停止了就不要驚訝。
通用應(yīng)用廣告系列（UAC）可幫助您在Google最大的媒體資源中找到新的應(yīng)用用戶：Google Play，Google搜索，YouTube和Gmail以及Google展示
廣告網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站和應(yīng)用。早在去年八月份，Google宣布，AdWords中的所有應(yīng)用安裝廣告系列都將成為UAC。
無(wú)論您是第一次啟動(dòng)UAC還是希望充分利用現(xiàn)有的UAC，以下是Google員工交談發(fā)現(xiàn)的一些最佳實(shí)踐。
啟動(dòng)并運(yùn)行UAC
第一步是確定你的目標(biāo)。您需要根據(jù)以下關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)之一設(shè)置目標(biāo)：
1.獲得更多安裝量
2.促成應(yīng)用內(nèi)操作
如果你關(guān)心不同情況下的不同指標(biāo)，請(qǐng)為每個(gè)期望的結(jié)果創(chuàng)建單獨(dú)的廣告系列。
你需要設(shè)置幾個(gè)項(xiàng)目：
- 一個(gè)每日預(yù)算。當(dāng)你想獲得更多安裝時(shí)，每日預(yù)算應(yīng)該是你的目標(biāo)CPI（每次安裝費(fèi)用）乘以你想要的每日安裝數(shù)量（至少50個(gè)以獲得足夠的數(shù)據(jù)）。當(dāng)你想促成應(yīng)用內(nèi)操作時(shí)，應(yīng)該將你的目標(biāo)每次操作費(fèi)用乘以所需的每日操作，并且至少設(shè)置10次。
- 你希望的用戶操作。其中包括第一次安裝或第一次打開等。也可以是你想要的應(yīng)用內(nèi)操作，例如進(jìn)行了購(gòu)買或達(dá)到了一個(gè)游戲等級(jí)。
- 廣告資源。如果你的預(yù)算較小，AdWords會(huì)替你創(chuàng)建這些廣告資源。較大的廣告客戶可以添加大量圖片和高級(jí)廣告素材資源（稍后我們將對(duì)此進(jìn)行討論）。
- 最后一個(gè)關(guān)鍵組成部分是：測(cè)量。做你需要做的事，以確保你正在測(cè)量所有這些行為。
AdWords如何知道在哪里投放廣告
那么，AdWords在沒(méi)有關(guān)鍵字，數(shù)據(jù)Feed或任何其他定位條件的情況下，是怎么覆蓋潛在的新用戶？從關(guān)于您的應(yīng)用程序本身（App Store或Play Store說(shuō)明）的信息開始，它就會(huì)檢查Google.com和Google Play上的搜索查詢，Web抓取數(shù)據(jù)等信號(hào)。這些數(shù)據(jù)會(huì)映射到我們放置的廣告并每天多次更新所有渠道。這就是AdWords如何快速掌握體育賽事或即將到來(lái)的假期等新趨勢(shì)關(guān)鍵字的方式，并確保它在相關(guān)環(huán)境中為您的應(yīng)用提供服務(wù)，涵蓋不同的媒體資源。
查看已完成選定操作的用戶以及未完成所選操作的用戶，AdWords會(huì)評(píng)估用戶的競(jìng)價(jià)信號(hào)。這些信號(hào)可以是設(shè)備類型、他們目前所在的網(wǎng)絡(luò)、他們已有的應(yīng)用程序以及其他豐富的信息。根據(jù)這些，可以識(shí)別用戶的轉(zhuǎn)化方式。然后，這些方式用于預(yù)測(cè)后來(lái)的競(jìng)價(jià)，出價(jià)的位置和方式，以及向其他相關(guān)用戶投放的廣告素材。
因此，它就像DSA + 智能出價(jià) + 類似的受眾群體 + 所有其他網(wǎng)絡(luò)中的其他內(nèi)容。另外，它越做越好。
你應(yīng)該如何管理UAC
盡管UAC比其他AdWords廣告系列的自動(dòng)化程度更高，但您仍然有重要控制權(quán)。
1. 更新您的出價(jià)
您設(shè)定和修改的目標(biāo)CPI / CPA / ROAS出價(jià)對(duì)廣告系列的效果有很大影響。在進(jìn)行任何更改時(shí)，最好將目標(biāo)或預(yù)算最多調(diào)整20％以避免性能發(fā)生劇烈變化。完成更改后，在嘗試進(jìn)行另一次更新之前，請(qǐng)至少等待100次轉(zhuǎn)化。自動(dòng)化需要時(shí)間來(lái)響應(yīng)新的輸入，所以要耐心等待。如果您對(duì)出價(jià)更改對(duì)您可能產(chǎn)生的影響感到好奇，請(qǐng)查看出價(jià)模擬工具。
2. 提供優(yōu)秀的廣告組件
AdWords會(huì)在各個(gè)展示渠道中優(yōu)化你的廣告內(nèi)容。在通用應(yīng)用廣告系列中有大量可供選擇的內(nèi)容時(shí)，能做到這一點(diǎn)是最好的。
涉及到廣告文字時(shí)，請(qǐng)包含明確的號(hào)召性用語(yǔ)。編寫?yīng)毩⒌木渥?。AdWords會(huì)自動(dòng)合并它們以創(chuàng)建最佳文字廣告，同時(shí)并保持簡(jiǎn)短，專注于一個(gè)獨(dú)特的賣點(diǎn)。
當(dāng)涉及到視頻和圖像時(shí)，有什么就添加什么，不必害羞。你可以（也應(yīng)該）將20個(gè)圖像和20個(gè)視頻上傳到您的廣告系列。計(jì)劃添加多個(gè)橫向圖片，以便AdWords可以跨不同類型的用戶混合搭配不同的背景。
添加視頻為您的應(yīng)用得到注意帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。注意不同比例的視頻資源，例如橫向，縱向和正方形，以便AdWords可以最大限度地覆蓋所有媒體資源，包括獎(jiǎng)勵(lì)，YouTube和原生廣告。在您的廣告素材運(yùn)行一段時(shí)間后，請(qǐng)查看您帳戶中的廣告素材資源報(bào)告，了解每個(gè)廣告素材的效果。
引導(dǎo)您的自動(dòng)化廣告系列
除了出價(jià)和廣告素材選擇之外，在您習(xí)慣管理這些廣告系列時(shí)，可能會(huì)彈出一些注意事項(xiàng)。
1. 不必?fù)?dān)心帳戶結(jié)構(gòu)
關(guān)于如何在廣告系列中構(gòu)建廣告組和關(guān)鍵字的內(nèi)容，已經(jīng)有無(wú)數(shù)的文章。但不用擔(dān)心UAC。查詢級(jí)別的數(shù)據(jù)在各個(gè)廣告系列和廣告組之間進(jìn)行搜索，展示級(jí)數(shù)據(jù)則在GDN（Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)）和YouTube中。
2. 保護(hù)你的品牌
通用應(yīng)用廣告系列旨在推動(dòng)轉(zhuǎn)化。品牌敏感度也是一個(gè)重要的考慮因素。默認(rèn)情況下，已啟用四種品牌安全過(guò)濾器：尚未標(biāo)記（視頻和內(nèi)容），成人觀眾（視頻和內(nèi)容），悲劇和戰(zhàn)爭(zhēng)（視頻）以及敏感社會(huì)問(wèn)題（視頻和內(nèi)容）。
除了這些默認(rèn)設(shè)置之外，您還可以排除移動(dòng)應(yīng)用類別，主題和自動(dòng)播放視頻。當(dāng)然，您可以使用否定關(guān)鍵字。UAC中的否定關(guān)鍵字適用于所有媒體資源，從Google搜索到Y(jié)ouTube以及它們之間的所有內(nèi)容。它們是保護(hù)品牌的好方法，但它們也可能會(huì)阻礙您的一些流量。
3. 不要自相殘殺
盡管您的標(biāo)準(zhǔn)搜索，Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)或YouTube廣告系列和UAC有時(shí)可以參與相同的競(jìng)價(jià)，但每個(gè)帳戶（或關(guān)聯(lián)的帳戶）只有一個(gè)廣告系列參與競(jìng)價(jià)。不要重疊出價(jià)來(lái)和自己競(jìng)價(jià)。
AdWords會(huì)根據(jù)您的有效出價(jià)和過(guò)去的廣告系列效果來(lái)選擇要進(jìn)入特定競(jìng)價(jià)的廣告。一個(gè)考慮因素：如果您發(fā)現(xiàn)您的廣告系列沒(méi)有獲得您想要的流量，則可能需要提高出價(jià)以使其在這些競(jìng)價(jià)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。
結(jié)論
了解如何設(shè)置通用應(yīng)用廣告系列以獲得成功至關(guān)重要。了解您應(yīng)該如何確保這些廣告系列充分發(fā)揮潛力也很重要。
移動(dòng)速度案例研究：推動(dòng)更快的頁(yè)面加載
如果你覺(jué)得加載速度不重要，那當(dāng)你的網(wǎng)站被停止了就不要驚訝。