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移動(dòng)端成為SEM廣告投放重心，谷歌重組廣告工具
6月28日，據(jù)CNBC報(bào)道，谷歌于昨日宣布將廣告技術(shù)重組為Google Ads、Google Marketing Platform和Google Ad Manager三大產(chǎn)品。
盡管這只是一個(gè)名義上的變化，但也默認(rèn)了越來越多的消費(fèi)者不再僅僅通過PC訪問互聯(lián)網(wǎng)和看廣告，而是通過多種設(shè)備?！靶缕放坪喕水a(chǎn)品組合，讓SEM廣告主和發(fā)布商能夠更輕松地為自己的業(yè)務(wù)選擇合適的解決方案?！惫雀璺矫姹硎尽?br />
目前谷歌有約85%的營收來自于自身和合作伙伴網(wǎng)站上發(fā)布的廣告，這些廣告每年能給谷歌帶來超過1000億美元的收入。市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，谷歌和Facebook加在一起，占據(jù)了美國數(shù)字廣告市場份額的56.8%。
而現(xiàn)在，谷歌計(jì)劃撤銷原來的AdWords和DoubleClick等廣告品牌。Google的一份報(bào)告顯示，去年AdWords 給谷歌帶來了954億美元的收入。
撤銷的原因是它代表了PC端訪問互聯(lián)網(wǎng)的方式。2016年，當(dāng)谷歌宣布包括美國和日本在內(nèi)的10個(gè)國家/地區(qū)的移動(dòng)搜索次數(shù)超過PC端后，它的廣告主也意識(shí)到，希望能在任何地方接觸客戶，而不僅僅是在網(wǎng)絡(luò)上。
Google AdWords將被更名為Google Ads，同樣可以訪問谷歌搜索、YouTube視頻服務(wù)、Google Play應(yīng)用商店和其他300多萬個(gè)合作伙伴資源中的廣告資源。谷歌的高管們表示，Google Ads的默認(rèn)交互界面將被簡化，自動(dòng)化支持廣告設(shè)計(jì)并決定其運(yùn)行位置。
另外，針對(duì)小型商家，谷歌還在Google Ads中專門推出了一種新型廣告工具Smart Campaigns，讓廣告主能夠比以往更輕松地著手在網(wǎng)上投放廣告。
而Google Marketing Platform主要面向大型廣告客戶，它整合了面向廣告主的產(chǎn)品DoubleClick與Google Analytics 360全方位套件；Google Ads Manager則是作為大型銷售商的補(bǔ)充工具，整合了DFP廣告管理系統(tǒng)與DoubleClick Ad Exchange。
下個(gè)月起，上述的Google Ads、Google Marketing Platform和Google Ad Manager品牌就會(huì)在谷歌的產(chǎn)品中陸續(xù)出現(xiàn)。
CNBC報(bào)道還認(rèn)為，谷歌為了維持上述廣告平臺(tái)的成長，必須繼續(xù)跟蹤用戶的行為，尤其是在廣告主的要求越來越高的情況下。這也使得谷歌必須在幫助營銷人員找到客戶和保持個(gè)人數(shù)據(jù)私密化之間劃清界限。
盡管這只是一個(gè)名義上的變化，但也默認(rèn)了越來越多的消費(fèi)者不再僅僅通過PC訪問互聯(lián)網(wǎng)和看廣告，而是通過多種設(shè)備?！靶缕放坪喕水a(chǎn)品組合，讓SEM廣告主和發(fā)布商能夠更輕松地為自己的業(yè)務(wù)選擇合適的解決方案?！惫雀璺矫姹硎尽?br />
目前谷歌有約85%的營收來自于自身和合作伙伴網(wǎng)站上發(fā)布的廣告，這些廣告每年能給谷歌帶來超過1000億美元的收入。市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，谷歌和Facebook加在一起，占據(jù)了美國數(shù)字廣告市場份額的56.8%。
而現(xiàn)在，谷歌計(jì)劃撤銷原來的AdWords和DoubleClick等廣告品牌。Google的一份報(bào)告顯示，去年AdWords 給谷歌帶來了954億美元的收入。
撤銷的原因是它代表了PC端訪問互聯(lián)網(wǎng)的方式。2016年，當(dāng)谷歌宣布包括美國和日本在內(nèi)的10個(gè)國家/地區(qū)的移動(dòng)搜索次數(shù)超過PC端后，它的廣告主也意識(shí)到，希望能在任何地方接觸客戶，而不僅僅是在網(wǎng)絡(luò)上。
Google AdWords將被更名為Google Ads，同樣可以訪問谷歌搜索、YouTube視頻服務(wù)、Google Play應(yīng)用商店和其他300多萬個(gè)合作伙伴資源中的廣告資源。谷歌的高管們表示，Google Ads的默認(rèn)交互界面將被簡化，自動(dòng)化支持廣告設(shè)計(jì)并決定其運(yùn)行位置。
另外，針對(duì)小型商家，谷歌還在Google Ads中專門推出了一種新型廣告工具Smart Campaigns，讓廣告主能夠比以往更輕松地著手在網(wǎng)上投放廣告。
而Google Marketing Platform主要面向大型廣告客戶，它整合了面向廣告主的產(chǎn)品DoubleClick與Google Analytics 360全方位套件；Google Ads Manager則是作為大型銷售商的補(bǔ)充工具，整合了DFP廣告管理系統(tǒng)與DoubleClick Ad Exchange。
下個(gè)月起，上述的Google Ads、Google Marketing Platform和Google Ad Manager品牌就會(huì)在谷歌的產(chǎn)品中陸續(xù)出現(xiàn)。
CNBC報(bào)道還認(rèn)為，谷歌為了維持上述廣告平臺(tái)的成長，必須繼續(xù)跟蹤用戶的行為，尤其是在廣告主的要求越來越高的情況下。這也使得谷歌必須在幫助營銷人員找到客戶和保持個(gè)人數(shù)據(jù)私密化之間劃清界限。