在網(wǎng)站重新設(shè)計后恢復(fù)優(yōu)化流量和排名
經(jīng)過審核以確認(rèn)流量下降后，可以修復(fù)一些典型問題（如重定向，丟失頁面和協(xié)議以及域名問題），以使您的優(yōu)化重回正軌。
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在建立新網(wǎng)站時，保留和改善您的優(yōu)化和自然流量應(yīng)該是一個關(guān)鍵的設(shè)計目標(biāo)。這需要清楚地了解優(yōu)化和網(wǎng)站設(shè)計如何協(xié)同工作以及仔細規(guī)劃網(wǎng)站遷移。如果一切都正確完成，您應(yīng)該保留（并改進）排名和流量。
不幸的是，在現(xiàn)實世界中，這通常不會發(fā)生。該網(wǎng)站啟動。有機交通坦克。然后恐慌開始了。不幸的是，我每周都會收到這樣的電話。大多數(shù)情況下，小企業(yè)主失去有機流量意味著銷售或銷售放緩并使企業(yè)面臨風(fēng)險。
重要的是要意識到一切都沒有丟失，在大多數(shù)情況下，有一些常見的嫌疑人應(yīng)該為流量損失負(fù)責(zé)。在本文中，我將介紹如何在網(wǎng)站設(shè)計出錯時診斷和恢復(fù)流量和排名。
第1步 - 收集信息
我們這里不需要太多，但在理想的世界中，我們需要以下內(nèi)容：
- 谷歌分析
- Google Search Console
- 發(fā)布日期
- 網(wǎng)址
- 歷史或替代URL
- 歷史關(guān)鍵字排名（如果有）
第2步 - 確認(rèn)
現(xiàn)在是時候深入了解Google Analytics和Search Console并查看流量下降。我們在這里尋找的是從重新設(shè)計的一天或一周開始的下降。這種下降可能是緩慢而穩(wěn)定的，或者通常是突然的，明顯的下降。
例如，下圖顯示了90％的流量下降。這是一個慈善機構(gòu)的重新設(shè)計失敗。在發(fā)生這種情況后，他們聯(lián)系了我們，我們做了一些無償工作，以幫助他們回到正軌。這可能是我見過的最糟糕的情況，但它表明有機交通出了多么糟糕的事情。
您的第一個?？奎c應(yīng)該是Google Analytics：
Google Analytics>獲取>所有流量>渠道
為了進一步確認(rèn)流量大幅下降，我們可以看到有機流量或各種渠道。如果我們看到有機下降和其他渠道相對不受影響，那么這進一步表明重新設(shè)計是這里的罪魁禍?zhǔn)住?/span>
如果您擁有Google搜索控制臺和關(guān)鍵字排名，則可以對這些內(nèi)容進行審核，以幫助您確認(rèn)丟棄的日期。
第3步 - 了解損失
在我們希望改進之前，我們必須了解損失，以幫助我們進行分析和修復(fù)。為此，我們希望更好地了解受影響最大的關(guān)鍵字排名和網(wǎng)頁。
排名
如果您有歷史排名數(shù)據(jù)，則運行這些報告以概述位置可能已丟失的一些關(guān)鍵區(qū)域。如果沒有歷史關(guān)鍵字排名，一些流行的優(yōu)化工具可以提供歷史排名數(shù)據(jù)進行分析。或者，網(wǎng)站所有者通常會知道他們用來排名的關(guān)鍵字 - 這不是非常科學(xué)，但它可以給我們一個想法（如果可用，我們可以在Search Console中驗證）。
登陸頁面流量
我們希望在流量前后進行比較：
Google Analytics：行為>網(wǎng)站內(nèi)容>目標(biāo)網(wǎng)頁
如果我們有幾周（或更長時間）的遷移，我們可以比較之前的時段，看看哪些頁面產(chǎn)生了最多的流量。
這可能很棘手，因為重新設(shè)計中頁面名稱經(jīng)常會發(fā)生變化。因此，您必須確定排名和收到最多流量的網(wǎng)頁，并將它們與新網(wǎng)站上的對應(yīng)網(wǎng)站進行比較。
在最糟糕的情況下，我們可能會發(fā)現(xiàn)先前網(wǎng)站上存在但尚未在新網(wǎng)站上創(chuàng)建的內(nèi)容或頁面。無內(nèi)容。沒有交通。如果新網(wǎng)站上存在內(nèi)容但是沒有收到流量，那么我們可能會考慮更多的技術(shù)問題。
如果這是一個大型網(wǎng)站，它可以幫助將這些信息放在電子表格中，這樣您就可以匹配舊頁面和新頁面以便于參考。
我非常喜歡在這里使用Wayback Machine查看以前版本的網(wǎng)站：https：//web.archive.org/。使用此工具，我們可以查看這些排名的頁面，并將它們與新網(wǎng)站上的相關(guān)頁面進行比較。同樣，這可以更好地幫助我們理解頁面的物理變化。
第4步 - 通常的嫌疑人
通過對損失的理解，我們可以看到常見問題以及我們可以采取哪些措施來確保每個方案的正確性。
重定向
重定向。是否丟失或配置錯誤是我們看到的最常見問題。在啟動新網(wǎng)站時，我們希望對所有重要網(wǎng)頁執(zhí)行以下操作之一：
- 保持URL相同（理想）
- 301從舊頁面重定向到新頁面
測試此功能的一種簡單方法是將前一站點（來自分析或Wayback Machine）中的10個最高流量URL聚集在一起，并嘗試在瀏覽器中訪問這些頁面。如果沒有重定向，那么這是您問題的一部分。
如果頁面需要重定向，則需要在ScreamingFrog或任何在線HTTP標(biāo)頭工具（有許多免費的可用文件）工具中檢查它們，以確保您看到301重定向到正確的頁面。
我最近交談的網(wǎng)站所有者對優(yōu)化有了基本的把握，并測試了重定向，所以確定他們沒問題。當(dāng)我檢查標(biāo)題時，它們都是302臨時重定向。這個問題得到了解決，流量開始回升到原來的水平。
在最近的另一份工作中，內(nèi)部營銷團隊測試了所有舊URL，并且可以看到他們都有301重定向。不幸的是，他們沒有檢查他們被重定向到的頁面，因為這些都是404。
你真的必須測試這種端到端。在瀏覽器中。在爬行工具中。測試所有舊網(wǎng)址。測試重定向的頁面。確保它可以正常工作并驗證所有重要的重定向。
缺少頁面
另一個常見問題是先前執(zhí)行的內(nèi)容不再在網(wǎng)站上。如果內(nèi)容不存在，則無法排名。確保所有高流量內(nèi)容都存在且正確的重定向到位。
這可以花費更多的手動工作，但是通過您在步驟3中確定的高流量頁面工作，您可以了解正在發(fā)生的事情。如果這些頁面現(xiàn)在只是404或重定向到通用頁面（主頁是一個死的贈品），那么您可能會遇到內(nèi)容問題。
內(nèi)容更改內(nèi)容更改
也會產(chǎn)生影響。如果頁面存在但內(nèi)容已更改，則您需要執(zhí)行定性審核。新頁面和舊頁面一樣好嗎？發(fā)生了什么變化？網(wǎng)絡(luò)存檔是你的朋友。
協(xié)議和域問題
如果您的站點以前在http://example.com上，并且使用新站點，您還對協(xié)議（https），子域（www）或域進行了更改，那么您的重定向需要考慮到這一點。https://www.example-2.com與http://example.com不同。在這里，您只需要仔細考慮如何將重定向放在一起，并注意有關(guān)域，子域和協(xié)議的詳細信息。
歷史性變化
2018年，許多站點都進行了多次迭代，通常會對協(xié)議，域名和子域進行許多更改。我們已經(jīng)看到遷移看似處理得很好但流量仍在下降的情況。原因最終與域名的歷史性變化有關(guān)，而這一變化未被考慮在內(nèi)。
舉個例子：
2008年 - 2016年該網(wǎng)站在www.example.com上運行
2016 - 2017年 - 該網(wǎng)站使用www.example-2.com與www.example.com 301重定向
當(dāng)一個新站點在2018年啟動時，遷移從舊到新正確處理，但開發(fā)人員不知道以前的域，并且歷史重定向從未到位。不幸的是，在一個關(guān)鍵的例子中，有超過10年歷史的原始域名丟失了。
這里的內(nèi)容是回顧并理解在此初始設(shè)計之前的任何歷史域更改和重定向。
技術(shù)問題
有時新網(wǎng)站沒有很好地組合在一起，問題與新網(wǎng)站的技術(shù)優(yōu)化有關(guān)。抓取問題，規(guī)范網(wǎng)址，索引 - 有很多可能出錯的地方。在這種情況下，您將需要進行優(yōu)化和網(wǎng)站審核，以確保技術(shù)優(yōu)化100％撥入。
優(yōu)化問題
與技術(shù)一樣，有時優(yōu)化不會使其從舊網(wǎng)站到新網(wǎng)站。遺憾的是，我們?nèi)匀辉谒许撁嫔峡吹骄哂邢嗤撁鏄?biāo)題的網(wǎng)站，而其他真正的基礎(chǔ)知識卻沒有正確完成。抓取您的網(wǎng)站并確保基本操作正確完成。
動蕩
此處需要考慮的其他因素是網(wǎng)站遷移可能產(chǎn)生的影響。這是我所在的機構(gòu)，我們稱之為動蕩。現(xiàn)場越大越復(fù)雜，我們就能看到越多的湍流。這里的要點是耐心等待。檢查一切。仔細檢查一切。但是，如果您確定一切都處于良好狀態(tài)，流量會在幾周左右跳躍，只需保持穩(wěn)定，同時新頁面將被編入索引，舊頁面將脫離索引。
第5步 - 如果一切似乎好怎么辦？
所以你推出了新網(wǎng)站。你有一個可靠的遷移計劃。你檢查了一切，沒有問題。但是，你仍然在失去流量。是什么賦予了？
分析
您的分析設(shè)置是否正常運行？確保所有頁面都已正確標(biāo)記并報告頁面視圖。考慮最近的更改，如AMP頁面。
算法更改
您的網(wǎng)站是否在Google算法更改的時間范圍內(nèi)啟動？該Panguin工具允許您報告映射您的分析所有的谷歌更新的時間表。使用此工具，您可以識別流量下降是否與特定算法更新對齊。
季節(jié)性
在一年的這個時候，您的流量是否總是呈下降趨勢？查看前幾年的分析和Google趨勢，以確保這不僅僅是一次自然衰退。
SERP更改
搜索引擎頁面布局的更改可能會影響自然流量。精選摘要甚至從三到四個廣告的移動都會對點擊產(chǎn)生影響。確保此處沒有緩解因素。
手動處罰
如果您的優(yōu)化并不總是吱吱作響，那么值得檢查一下您是否有人工懲罰。登錄Search Console，查看手動操作。
安全問題/黑客黑客
攻擊和安全問題也會影響流量。如果您的網(wǎng)站遭到黑客入侵，您應(yīng)該會在Search Console中收到通知，并且您的SERP列表可能會在您的網(wǎng)址下方顯示“此網(wǎng)站可能被黑客入侵”或“此網(wǎng)站可能會損害您的計算機”。谷歌并不總是得到這個，所以運行一個site：命令讓你的URL查看索引頁面并識別任何可疑的東西。
回到正軌
在理想的世界里，我們永遠不會發(fā)現(xiàn)自己處于這種狀況。我們將確保我們了解有關(guān)優(yōu)化和網(wǎng)頁設(shè)計的所有信息，并仔細規(guī)劃網(wǎng)站遷移以保護我們的優(yōu)化。
但是，如果你確實發(fā)現(xiàn)自己處于這種不良情況，那么按照這里的步驟應(yīng)該可以幫助你讓你的優(yōu)化重回正軌，再一次讓你的小企業(yè)優(yōu)化成為現(xiàn)實。