優(yōu)化策略和關(guān)鍵字排名：移動(dòng)與桌面
就好像我們?cè)谌魏翁囟ǖ膬?yōu)化活動(dòng)中都沒(méi)有足夠的想法，現(xiàn)在就必須將您的方法分離并完善到移動(dòng)和桌面搜索。
雖然手機(jī)在過(guò)去幾年中變得非常重要，但這不應(yīng)該忽視桌面電腦。雖然移動(dòng)和桌面優(yōu)化遵循相同的基本原則和最佳實(shí)踐，但仍有細(xì)微差別和差異需要考慮到整體策略。
其中一部分是關(guān)鍵字排名：如果您沒(méi)有分別跟蹤每個(gè)排名，您將無(wú)法知道如何調(diào)整策略。來(lái)自BrightEdge的研究發(fā)現(xiàn)，與臺(tái)式機(jī)相比，79％的列表在移動(dòng)設(shè)備上的排名不同，在桌面和移動(dòng)設(shè)備上，查詢的排名結(jié)果有35％不同。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)字是不容忽視的。
他們?yōu)槭裁磿?huì)有所不同？
在深入研究如何比較移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備上的關(guān)鍵字排名之前，首先要了解為什么以及為何：它們?yōu)槭裁床煌约八鼘?duì)您的優(yōu)化策略意味著什么。
了解桌面和移動(dòng)搜索使用不同的算法是非常重要的。最終，谷歌希望為搜索者提供最好的用戶體驗(yàn)，無(wú)論他們使用何種設(shè)備。這意味著要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)定制的設(shè)備量身定制的體驗(yàn)，為了做到這一點(diǎn)，我們需要深入研究用戶意圖。
這都是關(guān)于用戶意圖的
移動(dòng)與桌面難題的關(guān)鍵在于，用戶意圖對(duì)于每個(gè)設(shè)備而言往往不同。當(dāng)考慮用戶的渠道有多遠(yuǎn)時(shí)，這一點(diǎn)尤為重要。這是一個(gè)泛化，但整體移動(dòng)用戶往往更接近事務(wù)階段，而桌面用戶通常更接近信息階段。
例如，通過(guò)了解本地搜索的流行情況，我們可以更好地了解用戶的移動(dòng)意圖。如果用戶在移動(dòng)設(shè)備上搜索產(chǎn)品或服務(wù)，則很可能是本地的。相比之下，在桌面上搜索產(chǎn)品或服務(wù)的用戶更有可能瀏覽非特定位置的電子商務(wù)網(wǎng)站。
我們還要考慮每臺(tái)設(shè)備上可能發(fā)生的轉(zhuǎn)化類型，以及聯(lián)系方式。通過(guò)簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊出現(xiàn)在本地地圖包部分中的號(hào)碼，移動(dòng)用戶更可能撥打電話?；蛘撸烂嬗脩舾鼉A向于輸入電子郵件或提交聯(lián)系表。
什么是微觀時(shí)刻？
為了更好地理解消費(fèi)者行為的不同方式，可能需要一點(diǎn)時(shí)間來(lái)熟悉微觀時(shí)刻。這些指的是Google確定搜索者最有可能的意圖的能力，對(duì)于移動(dòng)用戶而言尤為重要，因?yàn)橄M(fèi)者通常需要立即采取行動(dòng)。
例如，如果用戶正在搜索本地產(chǎn)品或服務(wù)，則會(huì)顯示本地地圖包，但如果他們正在搜索信息，則會(huì)出現(xiàn)快速答復(fù)框。這些微觀因素對(duì)SERP的構(gòu)建方式有重大影響。
一旦你了解了給定搜索者的用戶意圖，就可以確保你為移動(dòng)用戶和桌面用戶提供內(nèi)容。然而，值得注意的是，盡管人們普遍認(rèn)為手機(jī)上的人們不會(huì)耗費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間的內(nèi)容，但手機(jī)內(nèi)容較長(zhǎng)的內(nèi)容在手機(jī)上仍然表現(xiàn)良好。這讓人想起Google對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的優(yōu)先次序。此外，任何有長(zhǎng)途火車上下班的人都會(huì)明白，需要在手機(jī)上閱讀一篇長(zhǎng)篇文章。
排名工具
在這種情況下，我們現(xiàn)在可以回到手頭的事情：排名。當(dāng)然，你可以記錄桌面和移動(dòng)設(shè)備的老式手動(dòng)排名，但誰(shuí)有時(shí)間呢？簡(jiǎn)而言之，任何值得使用的優(yōu)秀優(yōu)化工具都將使您能夠分別跟蹤桌面和移動(dòng)設(shè)備的排名。這里有一些最喜歡的：
§ SEMRush是眾多花哨的優(yōu)化工具中個(gè)人最喜歡的。SEMRush提供了移動(dòng)和桌面結(jié)果的全面細(xì)分（以及平板電腦，如果你真的想要搞怪），并顯示你的域名的移動(dòng)友好結(jié)果的百分比。
§ SearchMetrics提供了桌面與移動(dòng)可見(jiàn)度指標(biāo)，詳細(xì)列出了桌面版和移動(dòng)版的單獨(dú)評(píng)分，以及重疊指標(biāo)，顯示了兩個(gè)關(guān)鍵字搜索結(jié)果在完全相同的位置出現(xiàn)。您還可以進(jìn)一步深入查看網(wǎng)站在本地化結(jié)果方面的表現(xiàn)。
§ Moz。通過(guò)Moz Pro，您可以跟蹤桌面和移動(dòng)設(shè)備的相同排名指標(biāo)。按標(biāo)簽和位置進(jìn)行過(guò)濾以深入挖掘數(shù)據(jù)。
§ Google Search Console。不能訪問(wèn)上述任何工具？別擔(dān)心，因?yàn)槟匀豢梢砸揽靠煽康?/span>Google Search Console。在查看搜索分析時(shí)，通過(guò)比較移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備來(lái)過(guò)濾設(shè)備。即使您確實(shí)可以訪問(wèn)允許您進(jìn)行比較分析的優(yōu)化工具，但仍然值得登錄您的Search Console洞察力。
排名只是圖片的一部分
重要的是要記住，排名只是圖片的一小部分; 對(duì)移動(dòng)和桌面問(wèn)題采取更全面的方法至關(guān)重要。這意味著花時(shí)間挖掘Google Analytics并挖掘數(shù)據(jù)和意義，超越虛榮指標(biāo)。
您的手機(jī)排名可能更高，但這些用戶可能會(huì)更頻繁地彈跳。這是用戶意圖的反映還是用戶體驗(yàn)不佳？一臺(tái)設(shè)備的排名較高與轉(zhuǎn)化率較高有關(guān)嗎？如果不是，那么你需要考慮這個(gè)原因。沒(méi)有一個(gè)適合所有人的答案，所以您必須針對(duì)您的策略采取量身定制的方法。
快速提示區(qū)分您的策略
您已經(jīng)對(duì)移動(dòng)和桌面排名進(jìn)行了排序?，F(xiàn)在您需要?jiǎng)?chuàng)建或修改兩種設(shè)備的策略。以下是一些快速提示：
§ 在關(guān)鍵字研究中分離移動(dòng)和桌面特定的搜索字詞
§ 因子語(yǔ)音搜索的移動(dòng)設(shè)備
§ 考慮在適當(dāng)?shù)牡胤綄?shí)施Accelerated Mobile Pages
§ 在您的網(wǎng)站上進(jìn)行移動(dòng)優(yōu)化審核
§ 將移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備納入您的跟蹤和報(bào)告范圍，超越排名
§ 重新審視您的內(nèi)容策略，以確保您將移動(dòng)和桌面優(yōu)化內(nèi)容融為一體 - 迎合兩種類型的用戶。
簡(jiǎn)而言之，在移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備上跟蹤您的關(guān)鍵字對(duì)于報(bào)告的準(zhǔn)確性以及為每個(gè)設(shè)備支持單獨(dú)的優(yōu)化策略都非常重要 但不要停在那里; 它理解更重要，為什么排名有所不同，如何您可以利用這些信息來(lái)優(yōu)化你的優(yōu)化策略。