解決復雜的優(yōu)化問題需要一種新的“發(fā)現(xiàn)”方法
與Hannah Thorpe和Arsen Rabinovitch的SMX演示文稿回顧了Google的最新更新以及診斷和工具，以使您的網(wǎng)站重回正軌。
在SMX East，我參加了“解決標準修復不適用時的復雜優(yōu)化問題”會議，主持人發(fā)現(xiàn)，優(yōu)化策略負責人漢娜·索普和TopHatRank.com創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官阿森·拉比諾維奇。以下是每個演示文稿的主要學習內(nèi)容。
Hannah Thorpe強調(diào)了Google的變化和用戶發(fā)現(xiàn)體驗
Hannah首先與Rand Fishkin在過去的Whiteboard Friday劇集中分享了一張帶有優(yōu)化檢查表的幻燈片：
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問題是，自蘭德發(fā)布白板周五以來，情況發(fā)生了很大變化。改變的一個方面是神經(jīng)匹配的出現(xiàn)。例如，根據(jù)Danny Sullivan的說法，30％的查詢都使用神經(jīng)匹配，如本示例查詢所示。
在這個例子中，我們看到一個用戶問為什么他們的電視看起來很奇怪，與那個普通標簽相匹配（“肥皂劇效果”）。這是行動中神經(jīng)匹配的一個例子。
另一個重大變化是谷歌正在成為一個發(fā)現(xiàn)引擎，其重點更多的是發(fā)現(xiàn)而不是搜索。對于Google Feed，情況確實如此。另一個重大變化是添加了主題層。
在此結(jié)果中，在知識圖上方，您可以查看與查詢結(jié)果最相關的子主題。
谷歌對實體的理解增加，推動了另一個重大轉(zhuǎn)變。這使得Google能夠更好地找到與用戶查詢最相關的內(nèi)容，實際上是他們的實際需求（注意：我的觀點是，這不是對鏈接的棄用，而是一種改進的方法，用于確定關聯(lián)）。
漢娜隨后為我們提供了一個比較搜索和發(fā)現(xiàn)的不同性質(zhì)的表格。
作為優(yōu)化，我們傾向于優(yōu)化搜索，而不是發(fā)現(xiàn)，實體擁有很多價值。考慮到這一點，我們需要開始考慮其他方法來實現(xiàn)優(yōu)化，正如Rand Fishkin所建議的那樣。
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Hannah然后建議我們用三管齊下的方法攻擊這個新的優(yōu)化景觀：
- 技術卓越
- 結(jié)構(gòu)良好的內(nèi)容
- 成為最好的
利用您的技術專長來重新評估您的重點
對此的需求是給定的，但審核失敗有四個原因：
- 零星實施
- 不斷變化的生態(tài)系
- 沒有變更控制流程
- 涉及的人太多了
你如何獲得更好的審計？這是關注你的重點。想想這些事情：
- 可行動
- 優(yōu)先考慮時間與影響
- 了解所涉及的個人
- 量化一切
了解您的結(jié)構(gòu)化內(nèi)容
這是為了讓用戶更容易找到他們想要的東西。以下是考慮格式化內(nèi)容的明智方法：
基本上，您希望在內(nèi)容的前四行中提出要點（回答問題）。通過示例擴展，然后對此進行評論。
格式化內(nèi)容的具體細節(jié)也很重要。關于如何做到這一點的一些基本想法是：
- 避免大量的文字 - 保持段落簡短
- 保持桌子干凈，避免大塊文本
- 避免在項目符號列表中使用過多的文本，也不要將它們加倍
- 為您的內(nèi)容添加結(jié)構(gòu)化標記
在自己的空間里做到最好
這對當今世界的成功至關重要。這并不意味著你需要在所有事情上做到最好，而是開辟你的空間然后擁有它。
首先，了解用戶訪問您網(wǎng)站時的旅程。他們到達您的網(wǎng)頁時，他們的需求是什么？了解頁面訪問者的所有可能情況，然后制定策略以解決可能的最佳組合。
請記住，Google專注于用戶，而非網(wǎng)站。您還需要關注目標用戶。
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Arsen Rabinovitch概述了如何評估優(yōu)化問題以及哪些工具可以讓您重回正軌
對于谷歌的更新而言，這是一個重要的一年，這促使許多網(wǎng)站的流量發(fā)生了顯著變化。
以下是發(fā)生的更新的簡短摘要。
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對于某些網(wǎng)站，這種影響非常大。您可以在這個SEM Rush圖表中看到一個示例，其中一個站點在一年中遭受了兩次大的下降。
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一旦您遇到重大流量損失，就可以進行優(yōu)化分類了。第一步是看癥狀。
- 我們失去了職位
- 我們失去了有機交通
- 我們失去了轉(zhuǎn)換
如此處所示，創(chuàng)建時間軸也很有幫助。
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一旦初步研究完成，就可以進行一些診斷了。從排除盡可能多的潛在原因開始是有幫助的。要檢查的一些事情是。
- 檢查手動操作
- 看看癥狀是否環(huán)保
- 檢查癥狀是否剛剛開始出現(xiàn)
- 確定癥狀是否是慢性的
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查看受影響的內(nèi)容也很有用。它是整個網(wǎng)站還是只是一些頁面？您還應該檢查競爭對手是否也受到影響。
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進一步挖掘可能涉及檢查哪些查詢丟失了點擊（或排名）。您還可以使用SEMRush等第三方工具來確認您的發(fā)現(xiàn)。確保還檢查新GSC中的URL檢查報告，以查看Google是否報告了任何問題。檢查SERP本身是否發(fā)生了變化。您還可以檢查索引覆蓋率報告，并查找已編制索引但不在站點地圖中的URL。
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檢查覆蓋率報告也是一個好主意。有些事情需要考慮：
- 尋找進出的大塊頁面
- 被robots.txt阻止
- NoIndex標記排除
- 已抓取 - 目前尚未編入索引
- 帶有正確標準標記的備用頁面
Search Console確實是診斷的金礦，您可以在這里查看更多內(nèi)容：
- 檢查抓取統(tǒng)計信息
- 檢查阻止的資源報告
- 檢查HTML改進報告
另一個豐富的信息區(qū)域是您的Web服務器日志。這些是由您的網(wǎng)絡托管公司保存的文件，其中包含大量搜索信息和您網(wǎng)站的每個訪問者。這里要尋找的東西包括：
- 奇怪的狀態(tài)代碼
- 蜘蛛陷阱
- 性能問題
- 間歇交替狀態(tài)代碼
不要忘記查看您的反向鏈接，因為您可能會發(fā)現(xiàn)影響整個網(wǎng)站的問題。使用Screaming Frog或DeepCrawl等爬蟲工具進行爬網(wǎng)。找出并修復您在那里找到的所有問題，并查找未被爬網(wǎng)程序抓取的頁面并找出原因。