使用推送通知來保留mobile app retention
貢獻者Kristin Cronin介紹了幾種利用推送通知作為吸引和留住應用用戶的方法。
對于移動營銷人員來說，賭注從未如此高漲。應用程序繼續(xù)失去越來越多的用戶。這是怎么回事？
更重要的是，我們如何讓它停止？
讓我們面對現(xiàn)實吧，不是每個應用都可以是Snapchat或Instagram，即使是最大的iPhone或Android設備也不足以容納僅在領先應用商店中存在的數(shù)百萬個應用中的一小部分。
最終，人們會挑選并保留對他們來說最重要和最有價值的應用。
通常沒有考慮到的一點是用戶是多么的善變。事實上，21％的人只會使用一次應用程序，其中71％會在90天內流失。
那么，您究竟如何抓住放棄移動應用mobile app retention的用戶呢？可能被忽視的一種方法是使用推送通知。
推送通知
推送通知是許多移動應用營銷策略的基礎，如果使用正確，它們可以非常有效。
對營銷人員來說，好消息是人們更容易接受推送信息。Localytics最近的一項調查發(fā)現(xiàn)，52％的人表示現(xiàn)在的推送通知比幾年前更好。
我希望看到這個數(shù)字上升，并且有辦法到達那里。讓我們看幾種方法來做到這一點。
推送量
請記住您發(fā)送的大量推送消息。很容易過度推送并最終使用不相關的，無用或者太多的消息來煩擾（或轟炸）您的用戶。
您需要特別小心超越行為目標推送通知，因為個人數(shù)據(jù)隱私是最重要的。數(shù)據(jù)告訴我們，每周為基于行為的廣告系列發(fā)送一條推送消息最有效。
但是，這種類型的推送通知對某些玩家來說非常有意義。例如，如果您是NBC或Netflix等流媒體應用，并希望能夠吸引觀看節(jié)目前三集但未觀看第四集的用戶，這是一個很好的方式來帶它們回到應用程序。
我們發(fā)現(xiàn)90％的人每周都會收到一種推送通知，這使得這里的實驗相對安全。但是發(fā)送多個，您冒著將用戶推得太遠并提示他們選擇退出通知的風險。
推送偏好
我們已經了解到，提前為用戶提供更多偏好非常重要，而不是提前根據(jù)位置和行為發(fā)送通知并假設它沒問題。
最好先問他們他們希望收到哪種通知。通過為特定類型的通知提供選項，您將創(chuàng)建一個更容易接受的受眾。
考慮包含有關內容通知的選項。推送是展示新內容的絕佳工具，例如“權力的游戲”期待已久的季節(jié)的預覽，提供用戶大小的黑色小禮服，或者用及時的信息（如突發(fā)新聞）更新人物。
在陳述偏好后，我們已經看到用戶將位置跟蹤指向推送通知的最有價值的觸發(fā)器。因此，如果您是擁有實際位置的企業(yè)，那么地理圍欄是值得一試的。移動設備本身就是基于位置的，地理圍欄使營銷人員能夠根據(jù)自己的需要，根據(jù)自己的需要，以他們想要的方式與人們建立聯(lián)系。
結論
在一天結束時，所有營銷人員都需要優(yōu)先考慮提高保留率并減少客戶流失。采用其中一些推送通知提示將幫助您確保長期保持用戶的使用。畢竟，人們只是想知道你在關注他們并滿足他們的需求。
對于移動營銷人員來說，賭注從未如此高漲。應用程序繼續(xù)失去越來越多的用戶。這是怎么回事？
更重要的是，我們如何讓它停止？
讓我們面對現(xiàn)實吧，不是每個應用都可以是Snapchat或Instagram，即使是最大的iPhone或Android設備也不足以容納僅在領先應用商店中存在的數(shù)百萬個應用中的一小部分。
最終，人們會挑選并保留對他們來說最重要和最有價值的應用。
通常沒有考慮到的一點是用戶是多么的善變。事實上，21％的人只會使用一次應用程序，其中71％會在90天內流失。
那么，您究竟如何抓住放棄移動應用mobile app retention的用戶呢？可能被忽視的一種方法是使用推送通知。
推送通知
推送通知是許多移動應用營銷策略的基礎，如果使用正確，它們可以非常有效。
對營銷人員來說，好消息是人們更容易接受推送信息。Localytics最近的一項調查發(fā)現(xiàn)，52％的人表示現(xiàn)在的推送通知比幾年前更好。
我希望看到這個數(shù)字上升，并且有辦法到達那里。讓我們看幾種方法來做到這一點。
推送量
請記住您發(fā)送的大量推送消息。很容易過度推送并最終使用不相關的，無用或者太多的消息來煩擾（或轟炸）您的用戶。
您需要特別小心超越行為目標推送通知，因為個人數(shù)據(jù)隱私是最重要的。數(shù)據(jù)告訴我們，每周為基于行為的廣告系列發(fā)送一條推送消息最有效。
但是，這種類型的推送通知對某些玩家來說非常有意義。例如，如果您是NBC或Netflix等流媒體應用，并希望能夠吸引觀看節(jié)目前三集但未觀看第四集的用戶，這是一個很好的方式來帶它們回到應用程序。
我們發(fā)現(xiàn)90％的人每周都會收到一種推送通知，這使得這里的實驗相對安全。但是發(fā)送多個，您冒著將用戶推得太遠并提示他們選擇退出通知的風險。
推送偏好
我們已經了解到，提前為用戶提供更多偏好非常重要，而不是提前根據(jù)位置和行為發(fā)送通知并假設它沒問題。
最好先問他們他們希望收到哪種通知。通過為特定類型的通知提供選項，您將創(chuàng)建一個更容易接受的受眾。
考慮包含有關內容通知的選項。推送是展示新內容的絕佳工具，例如“權力的游戲”期待已久的季節(jié)的預覽，提供用戶大小的黑色小禮服，或者用及時的信息（如突發(fā)新聞）更新人物。
在陳述偏好后，我們已經看到用戶將位置跟蹤指向推送通知的最有價值的觸發(fā)器。因此，如果您是擁有實際位置的企業(yè)，那么地理圍欄是值得一試的。移動設備本身就是基于位置的，地理圍欄使營銷人員能夠根據(jù)自己的需要，根據(jù)自己的需要，以他們想要的方式與人們建立聯(lián)系。
結論
在一天結束時，所有營銷人員都需要優(yōu)先考慮提高保留率并減少客戶流失。采用其中一些推送通知提示將幫助您確保長期保持用戶的使用。畢竟，人們只是想知道你在關注他們并滿足他們的需求。