是什么讓人們點擊搜索廣告(Search advertising)？
搜索廣告(Search advertising)與用戶產生共鳴是有原因的 - 即使他們知道自己是廣告。
大多數調查發(fā)現，消費者并不了解搜索結果中廣告與有機列表之間的差異。但是那些了解并確認點擊廣告的消費者呢？是什么讓他們點擊？機構研究公司Clutch的一項新調查開始回答這個問題 - 包括Google，Bing，YouTube和亞馬遜。
人們說他們點擊搜索廣告的主要原因是什么？廣告回答了他們的問題。這可能聽起來很明顯，但這是一個很好的提醒，廣告應該與搜索者想要找到的內容相關。如果我正在尋找“出售吹雪機”，我不會尋找宣傳最新型號或花哨功能的廣告。我想在廣告中看到“促銷”，“交易”或“清算”等字樣。
毫不奇怪，人們也被迫點擊提及他們已經熟悉的品牌的廣告。26％的受訪者表示這是他們點擊搜索廣告的原因，知名品牌是人們點擊YouTube和亞馬遜搜索廣告的主要原因。這強調了跨渠道品牌建設的重要性，以最大化您的廣告投資。
大多數調查發(fā)現，消費者并不了解搜索結果中廣告與有機列表之間的差異。但是那些了解并確認點擊廣告的消費者呢？是什么讓他們點擊？機構研究公司Clutch的一項新調查開始回答這個問題 - 包括Google，Bing，YouTube和亞馬遜。
為什么你應該關心
在一項針對506人的調查中，有75％的人表示他們在過去一個月內點擊了付費搜索廣告，75％的人表示廣告可以讓他們更輕松地找到他們正在尋找的信息。這是一個很好的跡象，他們認為這些廣告與他們的搜索相關。人們說他們點擊搜索廣告的主要原因是什么？廣告回答了他們的問題。這可能聽起來很明顯，但這是一個很好的提醒，廣告應該與搜索者想要找到的內容相關。如果我正在尋找“出售吹雪機”，我不會尋找宣傳最新型號或花哨功能的廣告。我想在廣告中看到“促銷”，“交易”或“清算”等字樣。
毫不奇怪，人們也被迫點擊提及他們已經熟悉的品牌的廣告。26％的受訪者表示這是他們點擊搜索廣告的原因，知名品牌是人們點擊YouTube和亞馬遜搜索廣告的主要原因。這強調了跨渠道品牌建設的重要性，以最大化您的廣告投資。
更多來自調查
- 49％的人表示他們點擊文字廣告; 購物廣告占31％; 視頻廣告占16％。
- 77％的受訪者表示他們相信他們可以在結果中識別搜索廣告（盡管對于Google文字廣告而言可能比其他格式和平臺更為真實）。與Clutch所詢問的其他引擎相比，他們更有可能點擊Google上的廣告。63％的受訪者表示他們會點擊Google廣告，而只有15％的受訪者表示他們會點擊亞馬遜上的廣告，9％的點擊YouTube和6％的Bing廣告。值得注意的是，這些統(tǒng)計數據并不反映出點擊率可能會對各個廣告客戶進行比較。
- 調查結果表明顯然需要將廣告文案與查詢相關聯。這不是什么新鮮事。正在發(fā)生變化的是機器學習在查詢匹配中的作用。