為什么跟隨優(yōu)化趨勢(shì)保證優(yōu)化預(yù)算浪費(fèi)。
盲目跟隨優(yōu)化趨勢(shì)幾乎可以保證浪費(fèi)優(yōu)化預(yù)算和你的時(shí)間。貢獻(xiàn)者Kasper Szymanski著眼于投資優(yōu)化的優(yōu)缺點(diǎn)以及如何最大化預(yù)算。
優(yōu)化（優(yōu)化）可以對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生強(qiáng)烈影響，從而增加收入和利潤(rùn)。其他時(shí)候，它令人沮喪，沒有結(jié)果，感覺就像你正在傾盆大雨。
關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)點(diǎn)以及為什么要使用搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容已經(jīng)發(fā)表了很多內(nèi)容，但很少有關(guān)于優(yōu)化結(jié)果是資源浪費(fèi)的內(nèi)容。讓我們來看看投資優(yōu)化的利弊，你可以做些什么來解決一些問題，什么時(shí)候最好減少你的損失。
沒有開發(fā)者意味著沒有優(yōu)化
重要的優(yōu)化計(jì)劃，例如審計(jì)，需要開發(fā)人員將其從普通審計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)秀審計(jì)。沒有開發(fā)人員，除非您希望審計(jì)非常基礎(chǔ)，否則進(jìn)行優(yōu)化審計(jì)幾乎沒有意義。如果沒有開發(fā)人員和/或預(yù)算來雇用他們，優(yōu)化可以被擱置。
預(yù)算
優(yōu)化預(yù)算總是一個(gè)問題。有時(shí)只有有限的預(yù)算可用，而在其他時(shí)候，可能會(huì)在一個(gè)財(cái)政年度結(jié)束時(shí)留下太多的預(yù)算。你會(huì)認(rèn)為剩下的錢會(huì)是積極的，但當(dāng)它導(dǎo)致無組織的消費(fèi)狂潮時(shí)，它實(shí)際上可能會(huì)讓你的優(yōu)化計(jì)劃回歸。
通過將注意力從重要事項(xiàng)轉(zhuǎn)移到不明智的方式或分配資金，您無法迅速對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行更改。缺乏實(shí)施可能會(huì)使您無法排名或利用競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
始終將預(yù)算的一部分留作實(shí)施。如果沒有能夠?qū)崿F(xiàn)它，就沒有必要參與優(yōu)化，特別是在競(jìng)爭(zhēng)的利基市場(chǎng)。
優(yōu)化是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的，需要新鮮和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，這需要付出代價(jià)。通過預(yù)算來雇用廉價(jià)或缺乏經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化提供商或購(gòu)買您并不真正需要的報(bào)告可能會(huì)產(chǎn)生不良結(jié)果。當(dāng)預(yù)算成為問題時(shí)，最好考慮付費(fèi)廣告等替代計(jì)劃，以便立即增加收入，而不是使用無效的優(yōu)化。
Phony KPI
優(yōu)化不應(yīng)該是為了追逐優(yōu)化白兔，如：
- 關(guān)鍵字密度。
- PageRank雕刻。
- TrustRank什么的。
- 最新的假冒排名計(jì)劃
這些內(nèi)容對(duì)于使網(wǎng)頁(yè)排名很重要或沒有幫助。雖然PageRank仍然是Google的內(nèi)部排名因素，但任何不在Google Engineering工作的人都無法確定任何頁(yè)面。上面列出的所有關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）都是不合理的，并沒有改善排名。
不可能對(duì)列出的任何項(xiàng)目進(jìn)行逆向工程，因?yàn)橐崛〉臄?shù)據(jù)量很大，并且需要龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)來分析所有內(nèi)容。任何試圖通過提供虛假的KPI值來取悅有限或沒有優(yōu)化理解的C級(jí)管理人員的嘗試具有欺騙性，并且無助于推動(dòng)網(wǎng)站或業(yè)務(wù)發(fā)展。
管理期望
優(yōu)化需要時(shí)間來研究，實(shí)施和報(bào)告。期待優(yōu)化的快速結(jié)果是沒有意義的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)廣告系列需要三到六個(gè)月的時(shí)間讓Google抓取，擁抱并反思它從網(wǎng)頁(yè)上傳來的信號(hào)。所以要耐心等待。
電視營(yíng)銷活動(dòng)幾乎可以在一夜之間產(chǎn)生潛在客戶，但沒有可持續(xù)的優(yōu)化計(jì) 這并不意味著通過其他渠道進(jìn)行營(yíng)銷優(yōu)于優(yōu)化，只是它與眾不同。你無法衡量電視對(duì)優(yōu)化的影響，因?yàn)樗鼈兪侨绱瞬煌?/span>擁抱兩者并尋找兩個(gè)營(yíng)銷場(chǎng)所合作的方式。
糟糕的商業(yè)模式
優(yōu)化最根本的局限在于它無法解決本質(zhì)上存在缺陷的商業(yè)模式。可以通過優(yōu)化擴(kuò)展有效的商業(yè)模式，并通過提高有機(jī)搜索可見性來增加收入。
但是，如果您提高網(wǎng)站性能，修正規(guī)范或聲稱更多SERP房地產(chǎn)，那么找不到買家的產(chǎn)品或服務(wù)將不會(huì)變得更具吸引力 。優(yōu)化可以做什么是有限的。
關(guān)注優(yōu)化趨勢(shì)
在優(yōu)化上浪費(fèi)資金的最糟糕原因之一是遵循假定的或?qū)嶋H的行業(yè)趨勢(shì)。當(dāng)您遵循趨勢(shì)時(shí)，您會(huì)對(duì)不斷變化的環(huán)境做出反應(yīng)，而不是積極地塑造它。
理想情況下，功能和網(wǎng)站發(fā)布應(yīng)遵循預(yù)先計(jì)劃的時(shí)間表，目標(biāo)主要集中在用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)上。不僅僅是流量增長(zhǎng)，因?yàn)閮H這一因素對(duì)增加收入幾乎沒有幫助。
積極主動(dòng)的方法不斷發(fā)展和完善。被動(dòng)方法缺乏領(lǐng)導(dǎo)力和獨(dú)特的銷售主張。在優(yōu)化方面，以下趨勢(shì)是一個(gè)特別糟糕的策略，因?yàn)橛嘘P(guān)于下一個(gè)重大事件的大量錯(cuò)誤信息被公布。搜索引擎以用戶為中心促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，而不是內(nèi)容發(fā)布者。
然而，在無數(shù)的情況下，諸如加速移動(dòng)頁(yè)面（AMP）等趨勢(shì)被作為一個(gè)對(duì)所有人都有效的表現(xiàn)奇跡而被兜售。實(shí)際情況是，它是一種昂貴技術(shù)的例子，可以實(shí)現(xiàn)卓越的網(wǎng)站性能結(jié)果。也就是說，大多數(shù)網(wǎng)站都可以自己完成這樣的優(yōu)秀結(jié)果，而不會(huì)放棄對(duì)自己內(nèi)容的控制。盲目跟隨優(yōu)化趨勢(shì)是幾乎保證優(yōu)化預(yù)算浪費(fèi)的捷徑。
長(zhǎng)期投資
優(yōu)化是一個(gè)商業(yè)決策，其起伏不定，可能出于多種原因出錯(cuò)。擁有糟糕的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)是沒有理由阻止它。事實(shí)上，它可能是繼續(xù)并致力于優(yōu)化的最佳理由。