刷新ROI新渠道，全新YouTube音頻廣告正式登場(chǎng)
13% 的美國(guó) YouTube 用戶表示，他們?cè)谑章?tīng)音頻時(shí)，會(huì)將視頻隱藏或最小化。無(wú)論是在散步時(shí)聽(tīng)播客，還是在烹飪美食時(shí)聽(tīng)智能音箱，音頻消費(fèi)正在滲透到消費(fèi)者的碎片化時(shí)間中。YouTube 上的數(shù)字音頻消費(fèi)每天都在增長(zhǎng)，這是希望擴(kuò)大覆蓋范圍、提高成本效益的廣告商們值得關(guān)注的新賽道。
在 YouTube 上聽(tīng)音樂(lè)的用戶大部分是 18-34 歲的高潛消費(fèi)人群。
Source: Google Internal Data, August 2020 , Global
音頻廣告是時(shí)下一個(gè)新的投放趨勢(shì)，它能夠幫助您觸達(dá)到一批以聆聽(tīng)為主要娛樂(lè)方式的新用戶，從而提高廣告觸達(dá)率和用戶認(rèn)知度。同時(shí)音頻廣告投放成本也相對(duì) YouTube 視頻廣告更低，能有效提升 ROI，廣告效果更加直觀。
YouTube 上的音頻廣告現(xiàn)已開(kāi)通，可在 YouTube 網(wǎng)站和 YouTube 音樂(lè)桌面等多種終端環(huán)境中運(yùn)行，投放音頻廣告時(shí)，您需要注意：
音頻廣告最長(zhǎng)為 30 秒，采用 CPM 競(jìng)價(jià)，可以在音樂(lè)和非音樂(lè)內(nèi)容中運(yùn)行。音頻廣告須含視覺(jué)組件以備用戶回到屏幕上，但音頻軌道仍然是傳遞廣告信息的主要機(jī)制。除了 YouTube 受眾，選擇谷歌視頻合作伙伴（GVP）可以讓您的音頻廣告得到更有效的擴(kuò)散。GVP 會(huì)根據(jù)您廣告系列的目標(biāo)，在高流量、優(yōu)質(zhì)和品牌安全的平臺(tái)上投放你的音頻廣告，如 TuneIn、iHeartRadio、福布斯等。
用戶不會(huì)主動(dòng)觀看 YouTube 音頻廣告，在建立您的音頻素材時(shí)需要著重考慮到這一點(diǎn)，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的音頻廣告聲音是最主要的。
在投放音頻廣告系列時(shí)，我們有如下建議：
使用一個(gè)品牌的靜態(tài)圖像，屏幕中間有明確的行動(dòng)呼吁，不要有復(fù)雜的視覺(jué)效果。
*靜態(tài)圖片示例
--保持產(chǎn)品名字在前 5 秒就出現(xiàn)，背景音樂(lè)和音效音量不要太大。
--使用聲音效果來(lái)使內(nèi)容更加生動(dòng)，但整體傳遞的信息要保持簡(jiǎn)單。
--使用個(gè)性化廣告，例如利用位置定位授權(quán)，叫出用戶所在的地方，感覺(jué)在和用戶交談。
*音頻廣告在多種終端的 YT 上的展示效果
（PC、APP、web app）
--保持音頻廣告作為一種意識(shí)策略，采用高行動(dòng)號(hào)召的詞匯提醒用戶購(gòu)買。
最大限度地?cái)U(kuò)大音視頻廣告綜合覆蓋面
對(duì)于想要最大化 YouTube 上廣告覆蓋率的廣告商，谷歌新推出了視頻覆蓋廣告系列（Video Reach Campaign）測(cè)試，支持從流媒體插播廣告擴(kuò)展到信息流廣告和 Shorts 視頻。這項(xiàng)測(cè)試在視頻覆蓋廣告系列中采用優(yōu)化的自動(dòng)混合模式，可以幫助您實(shí)現(xiàn)更高效的覆蓋率。