你不能忽視的移動營銷趨勢
你不能忽視的移動營銷趨勢
移動終于兌現(xiàn)了保持客戶與品牌聯(lián)系的承諾 - 隨時(shí)隨地。 移動就是微觀時(shí)刻：消費(fèi)者希望快速，相關(guān)和無摩擦的互動 - 這使得營銷的質(zhì)量，相關(guān)性和實(shí)用性比以往任何時(shí)候都更加重要。
現(xiàn)在就讓我們來談?wù)勔恍┱诎l(fā)展或變化的方向，也就是你不能忽視的三個(gè)移動營銷趨勢
1.移動DMP
根據(jù)您所參考的研究，在移動設(shè)備上打開的電子郵件數(shù)量可能在50％，60％甚至更高。在移動設(shè)備上打開的原始電子郵件數(shù)量肯定會持續(xù)增加。當(dāng)然，這一切都意味著不需要創(chuàng)建數(shù)據(jù)，因此有移動數(shù)據(jù)管理平臺a.k.a移動DMP的重要需求。
移動數(shù)據(jù)管理平臺允許品牌控制其不斷增長的移動廣告計(jì)劃。移動廣告提供了一個(gè)巨大的機(jī)會來捕捉消費(fèi)者的即時(shí)位置和即時(shí)的利益。定制的移動廣告如果有效完成，可以提供極高的品牌參與度和轉(zhuǎn)化率。
合適的移動DMP為希望改善多個(gè)移動設(shè)備的客戶獲取和品牌覆蓋范圍的品牌提供了無可比擬的優(yōu)勢。
2.移動應(yīng)用程序參與
移動應(yīng)用程序?yàn)闋I銷人員提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會，可以捕獲有關(guān)客戶行為的大量有價(jià)值的傳入數(shù)據(jù)。通過跟蹤產(chǎn)生最多參與度的消息和交互時(shí)間，設(shè)備，平臺和情境，營銷人員有權(quán)提供及時(shí)和相關(guān)的消息，從而提高轉(zhuǎn)換率。
Harley-Davidson的前任副總裁John Russell如此簡潔地說：“你與客戶的關(guān)系越多，事情就越清晰，就越容易確定你應(yīng)該做些什么?！辫b于現(xiàn)在有更多的移動設(shè)備這個(gè)星球上的設(shè)備比人類還要明顯，通過移動設(shè)備與客戶互動應(yīng)該是一個(gè)優(yōu)先事項(xiàng)。
在大多數(shù)情況下，移動應(yīng)用程序是由應(yīng)用程序開發(fā)人員構(gòu)建和管理的。品牌或企業(yè)將直接與開發(fā)商或通過代理商簽訂合同來構(gòu)建應(yīng)用程序，營銷人員最多只能擔(dān)任顧問角色。
3.移動優(yōu)化
無論您的移動產(chǎn)品是新產(chǎn)品還是在市場上建立，最佳做法是采用移動優(yōu)先設(shè)計(jì)，為用戶提供手機(jī)和平板電腦的最佳體驗(yàn)。 采用移動優(yōu)先設(shè)計(jì)的產(chǎn)品可以在移動設(shè)備上實(shí)現(xiàn)其所有核心功能，引導(dǎo)移動用戶在為其設(shè)備優(yōu)化的旅程中。
開始考慮移動優(yōu)先，永遠(yuǎn)不會太晚或太早。 最好早點(diǎn)，因?yàn)檫@會減少可能不鼓勵您探索網(wǎng)站并在次優(yōu)體驗(yàn)后進(jìn)行轉(zhuǎn)換的用戶數(shù)量。 但即使在產(chǎn)品生命周期的后期，采用移動優(yōu)先心態(tài)也可以通過向新潛在客戶展示并為未來的成功做好準(zhǔn)備來增強(qiáng)您的產(chǎn)品。