SEM對(duì)于一個(gè)企業(yè)的意義
我經(jīng)歷過(guò)的企業(yè),幾乎沒(méi)有不做SEM的。因?yàn)閷?duì)于一個(gè)企業(yè),特別是一種中小企業(yè),SEM有效的解決了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷:開(kāi)展難、效果差、成本高、推廣平臺(tái)單一等瓶頸。大多數(shù)都是想通過(guò)網(wǎng)站賺錢的, SEM營(yíng)銷是為企業(yè)提供一站式、全方位資源整合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式,不斷增加企業(yè)的曝光率。對(duì)于很多公司來(lái)說(shuō),百度競(jìng)價(jià)帶來(lái)的流量占整體流量的大多數(shù),當(dāng)然這是在運(yùn)營(yíng)人員將投入產(chǎn)出比做到合理的范圍內(nèi)的前提下。比如說(shuō),你投一塊錢能產(chǎn)出十塊錢,那么多投入就多產(chǎn)出,肯定是不虧的。到底該怎么做好SEM網(wǎng)上有很多教如何做SEM的文章,如果你全部都學(xué),那很難做好,因?yàn)楦?jìng)價(jià)不是技巧,而是一整套系統(tǒng),需要按照系統(tǒng)的思維來(lái)操作。廣告賬戶搭建要好好研究如果你要將一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行推廣,那么你要做好以下充分準(zhǔn)備工作,從而為準(zhǔn)備進(jìn)行下一階段搭建賬戶進(jìn)行推廣。
首先要進(jìn)行市場(chǎng)分析,人群定位,整理出有關(guān)這個(gè)項(xiàng)目所需的所有關(guān)鍵詞進(jìn)行分類。這里所建議的一點(diǎn)是,不同屬性的關(guān)鍵詞分類,能分多細(xì)就分多細(xì),這也是為一個(gè)精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)在推廣前做好準(zhǔn)備。精細(xì)化賬戶這里在詳細(xì)說(shuō)明一點(diǎn),一個(gè)精細(xì)化賬戶指的是:每個(gè)計(jì)劃下,各個(gè)推廣單元內(nèi)添加的關(guān)鍵詞和關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意和對(duì)應(yīng)的著陸頁(yè)是否一一對(duì)應(yīng)。這也是最終決定著賬戶后期上線推廣后,流量是否精準(zhǔn),網(wǎng)站的訪客是不是你的目標(biāo)客戶,能否產(chǎn)生詢盤和訂單。往往一個(gè)推廣賬戶沒(méi)能發(fā)揮出最大的推廣效果來(lái),一半原因在于我們的賬戶結(jié)構(gòu)搭建有關(guān),另一半原因在于推廣人員的投放策略有關(guān)。賬戶后期優(yōu)化賬戶上線后你可能會(huì)遇到以下這些情況:關(guān)鍵詞沒(méi)有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量很低擴(kuò)充匹配模式:廣泛匹配,短語(yǔ)匹配(包含三種模式),精確匹配,不同的匹配模式會(huì)帶來(lái)不同的效果,廣泛匹配的展現(xiàn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于短語(yǔ)匹配,短語(yǔ)匹配遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于精確匹配,注意;這三種匹配模式有利也有弊,因此通過(guò)擴(kuò)充匹配模式之后,一定要觀察展現(xiàn)是否有提升,點(diǎn)擊是否有變化。總之,你要不斷的測(cè)試對(duì)你來(lái)說(shuō)有效的關(guān)鍵詞,并量化關(guān)鍵詞能帶來(lái)的效果。比如說(shuō),xx關(guān)鍵詞一天能給你帶來(lái)多少條銷售線索?能給你帶來(lái)多少銷售額?不用一下子加上很多關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞在精不在多。