谷歌優(yōu)化的nofollow標簽有什么重要的改變
Google官方曾經(jīng)發(fā)過一個帖子說明：Evolving “nofollow” – new ways to identify the nature of links （演變中的nofollow – 判斷鏈接性質(zhì)的新方法），公布從今天開始，nofollow標簽的作用和Google處理nofollow的方法有了重大變化。
谷歌優(yōu)化的nofollow標簽其實Google跟Yahoo這些搜索引擎公司在2005年推出的，之所以提出這個標簽，是因為發(fā)現(xiàn)有些用戶不希望搜索引擎抓取某些頁面，為了實現(xiàn)這種要求，所以才推出nofollow的鏈接不要傳遞鏈接權重，讓網(wǎng)頁在被抓取中不被搜索算法中計算不想被抓取的鏈接，后來百度也開始支持nofollow標簽。
谷歌優(yōu)化的nofollow標簽最開始的應用從論壇和博客留言之類的開始，這是因為這些地方鏈接都是別的用戶加進去的，有些用戶并不想加進去的鏈接會被搜索引擎抓取到。隨著nofollow標簽的發(fā)展，慢慢也開始使用在廣告和贊助鏈接上。
既然添加了nofollow標簽的網(wǎng)頁會被搜索引擎基本上忽略抓取，那么這就意味著nofollow鏈接指向的頁面是不會獲得權重的，優(yōu)化er們就開始用nofollow控制內(nèi)部鏈接權重的流動。但對于這種做法，Google是不建議的，因為這樣使用nofollow標簽會浪費頁面的權重。因此回顧nofollow的發(fā)展歷史，會發(fā)現(xiàn)為什么某段時間nofollow控制內(nèi)部鏈接權重流動曾經(jīng)很流行，但在某短時間這種做法又突然消失，現(xiàn)在很多英文網(wǎng)站都不再這么做了。
不同引擎之間對nofollow標簽的處理方式都是一樣的嗎？其實百度和Google對nofollow標簽的處理方法是否一樣，這病不確定。以前曾有百度工程師表示過，nofollow標簽并不會浪費頁面權重，因此中文網(wǎng)站用nofollow來控制頁面內(nèi)部權重是更為有效的。目前百度這個觀點是否依然成立？這個需要再去進行了解。
現(xiàn)在的nofollow標簽經(jīng)過發(fā)展有什么重大變化？
Google官方公布了兩個處理nofollow的重大變化：
第一個是給nofollow標簽增加兩個新的屬性：
rel=”sponsored”: 這個新屬性（標簽）一般是用于標注廣告、贊助商或其它因利益而存在的鏈接。
rel=”ugc”: 這個新屬性（標簽）則是用于UGC（也就是用戶產(chǎn)生內(nèi)容），比如說論壇帖子和博客評論之類的。
rel=”nofollow”: 這個老的屬性/標簽依然用于沒有任何投票和背書意味的鏈接，因此依舊也不傳遞排名權重。
總而言之，其實新公布的兩個標簽就是為了廣告和UGC所創(chuàng)造的專用標簽。
第二個重大變化意義很重大的：
這三個標簽會被Google搜索算法在決定鏈接，如果應該被考慮時會視為一個暗示（Google在描述這一句的時候，用的詞是hint），說得更容易理解點的詞是一個建議，而不是指令。
以前nofollow標簽插入基本上是一個指令，因此這會導致Google會忽略加了nofollow的鏈接，因此在計算權重流動時Google是不會考慮這個鏈接的。但更新之后，這個評判標準就變成了Google只把這三個標簽當作建議，助于算法會不會考慮這個鏈接，則會由Google自行綜合其它因素來做決定。
明明以前的nofollow標簽挺好用的，為什么突然會對其進行更新呢？Google官方給的說法是為了更好地分析和使用鏈接信號。一般網(wǎng)站頁面鏈接里包含很多可以提高搜索質(zhì)量的信號，比如說錨文字。Google現(xiàn)在覺得所有這些鏈接可以利于Google更好理解不自然的鏈接模式。
把nofollow家族三個標簽當作建議，這樣不僅可以讓Google不失去寶貴信息，還可以保留站長表明鏈接不是投票的機制。所以從Google官方宣布的那天起，Google在搜索排名算法里就把nofollow三標簽當作建議了。Google的爬行和索引算法是從2020年3月2號開始把nofollow三標簽當作建議。這么看來nofollow標簽本來對Google排名就沒什么影響，做英文優(yōu)化的站長可以關注一下排有沒有發(fā)生明顯變化。nofollow對爬行、抓取和索引應該有更明顯影響，畢竟現(xiàn)在是可以使得鏈接權重流動產(chǎn)生變化。
在一般情況下，即使將Google處理方式改為建議，也不會改變鏈接的性質(zhì)和作用，因此通常還是不會在算法中考慮帶nofollow標簽的鏈接，跟以前一樣。Google應該會仔細評估怎樣使用新的鏈接數(shù)據(jù)。
目前，我覺得優(yōu)化們應該先觀察情況，很可能就沒什么影響。對抓取、索引有潛在影響的決定，Google也挺謹慎的，2020年3月前這幾個月肯定會收集更多數(shù)據(jù)，評估影響，不會讓搜索結果有大幅波動。
Google官方有解答幾個站長可能會問的問題，這里簡單介紹幾句。不是翻譯，挑幾個我覺得有意思的點，想看完整全文的可以去Google官方的帖子看。
需要修改現(xiàn)有的nofollow標簽嗎？
不需要修改，不管是是用于廣告還是帖子和留言，現(xiàn)有的nofollow標簽還是繼續(xù)有效的。不過，如果現(xiàn)有nofollow標簽是用來做廣告鏈接的，Google還是說不用改，那么可以建議有功夫的站長可以改為rel=”sponsored”，檢測一下Google新更新nofollow標簽的功能，看看效果。Google對有利益交換的鏈接是很敏感的，也想挖到更多數(shù)據(jù)，部分鏈接改為rel=”sponsored”可以使得Google大規(guī)模判斷廣告鏈接時更準確。
一個鏈接可以用多個屬性值嗎？
可以讓一個鏈接有多個屬性值，比如說rel=”ugc sponsored”可以表示鏈接是廣告也是用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，rel=”nofollow ugc”則可以表示用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，鏈接不要跟蹤。（注意，這都只有建議作用了）
如果屬性用錯了怎么辦？
除了廣告，屬性用錯其實并不是什么大事。比如說要把UGC或非廣告鏈接寫為rel=”sponsored”沒什么大關系，最多Google不計算這個鏈接，和現(xiàn)在的nofollow效果是一樣的。但如果是廣告鏈接的話，那么還是需要用rel=”sponsored”（如前所述，最好用這個），或者是用rel=”nofollow”。廣告鏈接如果標為ugc會發(fā)生什么？Google沒說，但這釋放出來的信號說明Google是不建議用戶這樣做的。因此，現(xiàn)有的rel=”nofollow”可以不改，但千萬不要把廣告性質(zhì)的鏈接改錯為rel=”ugc”。
綜上所述，網(wǎng)站上的鏈接并沒有必要去修改。對英文網(wǎng)站來說，這次nofollow標簽作用的改變可能會導致對外部鏈接建設的方式產(chǎn)生比較大影響。
一直以來，優(yōu)化們建設外鏈時對nofollow鏈接的使用是小于dofollow鏈接的。因此未來即使加了nofollow的鏈接也還是會被Google當作一個正常、傳遞權重的鏈接，對部分人來說這可能會是個好事。
比如說再社交媒體網(wǎng)站傳播度高的網(wǎng)站，在wiki、百科和問答網(wǎng)站被推薦比較多的網(wǎng)站和論壇參與時間長、留有很多簽名的網(wǎng)站，很多以前作用不大的nofollow鏈接可能會在一夜之間變得更加有效。當然，至于哪些nofollow鏈接會被當作普通鏈接，我們無法知道，那些把鏈接都加了nofollow的社交媒體網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站他們也不會知道。所以在做外鏈建設時，可以不用再考慮是否有nofollow，只考慮是否有利于吸引用戶。百度、必應是否會跟進新的nofollow標簽？就讓我們拭目以待吧。
PS后續(xù)內(nèi)容更新：Google這次把nofollow改為建議，是因為nofollow的使用，導致Google失去很多有用的鏈接信號。所以目前絕大部分社交媒體網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站，所有指向外部的鏈接都一律加nofollow，如果忽略這些鏈接，那么Google就沒多少高質(zhì)量的鏈接可以進行參考了。所以現(xiàn)在Google會重新考慮這些鏈接的作用，這種改變會讓鏈接信號和鏈接關系網(wǎng)絡勢必起不小變化，可能導致排名也會起很大變化，接下來優(yōu)化行業(yè)肯定要好好仔細觀察動向。另外，頁面meta標簽的nofollow也可以被當作建議，即沒有ugc或sponsored的meta標簽。
nofollow標簽的歷史
谷歌優(yōu)化的nofollow標簽其實Google跟Yahoo這些搜索引擎公司在2005年推出的，之所以提出這個標簽，是因為發(fā)現(xiàn)有些用戶不希望搜索引擎抓取某些頁面，為了實現(xiàn)這種要求，所以才推出nofollow的鏈接不要傳遞鏈接權重，讓網(wǎng)頁在被抓取中不被搜索算法中計算不想被抓取的鏈接，后來百度也開始支持nofollow標簽。
谷歌優(yōu)化的nofollow標簽最開始的應用從論壇和博客留言之類的開始，這是因為這些地方鏈接都是別的用戶加進去的，有些用戶并不想加進去的鏈接會被搜索引擎抓取到。隨著nofollow標簽的發(fā)展，慢慢也開始使用在廣告和贊助鏈接上。
既然添加了nofollow標簽的網(wǎng)頁會被搜索引擎基本上忽略抓取，那么這就意味著nofollow鏈接指向的頁面是不會獲得權重的，優(yōu)化er們就開始用nofollow控制內(nèi)部鏈接權重的流動。但對于這種做法，Google是不建議的，因為這樣使用nofollow標簽會浪費頁面的權重。因此回顧nofollow的發(fā)展歷史，會發(fā)現(xiàn)為什么某段時間nofollow控制內(nèi)部鏈接權重流動曾經(jīng)很流行，但在某短時間這種做法又突然消失，現(xiàn)在很多英文網(wǎng)站都不再這么做了。
不同引擎之間對nofollow標簽的處理方式都是一樣的嗎？其實百度和Google對nofollow標簽的處理方法是否一樣，這病不確定。以前曾有百度工程師表示過，nofollow標簽并不會浪費頁面權重，因此中文網(wǎng)站用nofollow來控制頁面內(nèi)部權重是更為有效的。目前百度這個觀點是否依然成立？這個需要再去進行了解。
現(xiàn)在的nofollow標簽經(jīng)過發(fā)展有什么重大變化？
Google官方公布了兩個處理nofollow的重大變化：
第一個是給nofollow標簽增加兩個新的屬性：
rel=”sponsored”: 這個新屬性（標簽）一般是用于標注廣告、贊助商或其它因利益而存在的鏈接。
rel=”ugc”: 這個新屬性（標簽）則是用于UGC（也就是用戶產(chǎn)生內(nèi)容），比如說論壇帖子和博客評論之類的。
rel=”nofollow”: 這個老的屬性/標簽依然用于沒有任何投票和背書意味的鏈接，因此依舊也不傳遞排名權重。
總而言之，其實新公布的兩個標簽就是為了廣告和UGC所創(chuàng)造的專用標簽。
第二個重大變化意義很重大的：
這三個標簽會被Google搜索算法在決定鏈接，如果應該被考慮時會視為一個暗示（Google在描述這一句的時候，用的詞是hint），說得更容易理解點的詞是一個建議，而不是指令。
以前nofollow標簽插入基本上是一個指令，因此這會導致Google會忽略加了nofollow的鏈接，因此在計算權重流動時Google是不會考慮這個鏈接的。但更新之后，這個評判標準就變成了Google只把這三個標簽當作建議，助于算法會不會考慮這個鏈接，則會由Google自行綜合其它因素來做決定。
為什么要做這個變化？
明明以前的nofollow標簽挺好用的，為什么突然會對其進行更新呢？Google官方給的說法是為了更好地分析和使用鏈接信號。一般網(wǎng)站頁面鏈接里包含很多可以提高搜索質(zhì)量的信號，比如說錨文字。Google現(xiàn)在覺得所有這些鏈接可以利于Google更好理解不自然的鏈接模式。
把nofollow家族三個標簽當作建議，這樣不僅可以讓Google不失去寶貴信息，還可以保留站長表明鏈接不是投票的機制。所以從Google官方宣布的那天起，Google在搜索排名算法里就把nofollow三標簽當作建議了。Google的爬行和索引算法是從2020年3月2號開始把nofollow三標簽當作建議。這么看來nofollow標簽本來對Google排名就沒什么影響，做英文優(yōu)化的站長可以關注一下排有沒有發(fā)生明顯變化。nofollow對爬行、抓取和索引應該有更明顯影響，畢竟現(xiàn)在是可以使得鏈接權重流動產(chǎn)生變化。
在一般情況下，即使將Google處理方式改為建議，也不會改變鏈接的性質(zhì)和作用，因此通常還是不會在算法中考慮帶nofollow標簽的鏈接，跟以前一樣。Google應該會仔細評估怎樣使用新的鏈接數(shù)據(jù)。
目前，我覺得優(yōu)化們應該先觀察情況，很可能就沒什么影響。對抓取、索引有潛在影響的決定，Google也挺謹慎的，2020年3月前這幾個月肯定會收集更多數(shù)據(jù)，評估影響，不會讓搜索結果有大幅波動。
幾個問題
Google官方有解答幾個站長可能會問的問題，這里簡單介紹幾句。不是翻譯，挑幾個我覺得有意思的點，想看完整全文的可以去Google官方的帖子看。
需要修改現(xiàn)有的nofollow標簽嗎？
不需要修改，不管是是用于廣告還是帖子和留言，現(xiàn)有的nofollow標簽還是繼續(xù)有效的。不過，如果現(xiàn)有nofollow標簽是用來做廣告鏈接的，Google還是說不用改，那么可以建議有功夫的站長可以改為rel=”sponsored”，檢測一下Google新更新nofollow標簽的功能，看看效果。Google對有利益交換的鏈接是很敏感的，也想挖到更多數(shù)據(jù)，部分鏈接改為rel=”sponsored”可以使得Google大規(guī)模判斷廣告鏈接時更準確。
一個鏈接可以用多個屬性值嗎？
可以讓一個鏈接有多個屬性值，比如說rel=”ugc sponsored”可以表示鏈接是廣告也是用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，rel=”nofollow ugc”則可以表示用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，鏈接不要跟蹤。（注意，這都只有建議作用了）
如果屬性用錯了怎么辦？
除了廣告，屬性用錯其實并不是什么大事。比如說要把UGC或非廣告鏈接寫為rel=”sponsored”沒什么大關系，最多Google不計算這個鏈接，和現(xiàn)在的nofollow效果是一樣的。但如果是廣告鏈接的話，那么還是需要用rel=”sponsored”（如前所述，最好用這個），或者是用rel=”nofollow”。廣告鏈接如果標為ugc會發(fā)生什么？Google沒說，但這釋放出來的信號說明Google是不建議用戶這樣做的。因此，現(xiàn)有的rel=”nofollow”可以不改，但千萬不要把廣告性質(zhì)的鏈接改錯為rel=”ugc”。
對外部鏈接建設的影響
綜上所述，網(wǎng)站上的鏈接并沒有必要去修改。對英文網(wǎng)站來說，這次nofollow標簽作用的改變可能會導致對外部鏈接建設的方式產(chǎn)生比較大影響。
一直以來，優(yōu)化們建設外鏈時對nofollow鏈接的使用是小于dofollow鏈接的。因此未來即使加了nofollow的鏈接也還是會被Google當作一個正常、傳遞權重的鏈接，對部分人來說這可能會是個好事。
比如說再社交媒體網(wǎng)站傳播度高的網(wǎng)站，在wiki、百科和問答網(wǎng)站被推薦比較多的網(wǎng)站和論壇參與時間長、留有很多簽名的網(wǎng)站，很多以前作用不大的nofollow鏈接可能會在一夜之間變得更加有效。當然，至于哪些nofollow鏈接會被當作普通鏈接，我們無法知道，那些把鏈接都加了nofollow的社交媒體網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站他們也不會知道。所以在做外鏈建設時，可以不用再考慮是否有nofollow，只考慮是否有利于吸引用戶。百度、必應是否會跟進新的nofollow標簽？就讓我們拭目以待吧。
PS后續(xù)內(nèi)容更新：Google這次把nofollow改為建議，是因為nofollow的使用，導致Google失去很多有用的鏈接信號。所以目前絕大部分社交媒體網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站，所有指向外部的鏈接都一律加nofollow，如果忽略這些鏈接，那么Google就沒多少高質(zhì)量的鏈接可以進行參考了。所以現(xiàn)在Google會重新考慮這些鏈接的作用，這種改變會讓鏈接信號和鏈接關系網(wǎng)絡勢必起不小變化，可能導致排名也會起很大變化，接下來優(yōu)化行業(yè)肯定要好好仔細觀察動向。另外，頁面meta標簽的nofollow也可以被當作建議，即沒有ugc或sponsored的meta標簽。